樂高樂園開園遇冷？先了解9個背景信息
01
7月5日正式開業(yè)的上海樂高樂園，有5個Top——
全球最大的樂高樂園。
全國第一個樂高樂園。
全亞洲門票最貴的樂高樂園。
全球最高的樂高人仔搭搭（26米）。
全球第一個以《西游記》為主題的沉浸式體驗區(qū)。
02
全球其余10家樂高樂園，按開園時間先后排序，如下——
1968年，丹麥比隆（全球首家）
1996年，英國溫莎
1999年，美國圣地亞哥（北美首家）
2002年，德國金茨堡
2011年，美國溫特黑文
2012年，馬來西亞新山（亞洲首家）
2016年，阿聯(lián)酋迪拜（中東首家）
2017年，日本名古屋
2021年，美國紐約
2022年，韓國春川
03
樂高樂園背后的運營商，是默林娛樂集團，成立于1999年，現(xiàn)為全球第二大主題公園運營商，旗下?lián)碛袠犯邩穲@、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼等知名景點。
*至于全球第一大主題公園運營商，當之無愧迪士尼。
它和樂高在收購上，可謂是三十年河東，三十年河西。
2003年，樂高集團負債高達8億美元，險些破產。
2004年，Hermes Private Equity（私募股權和風險投資公司）收購默林娛樂。
2005年，黑石集團（資產管理公司）收購Hermes Private Equity。
同年，樂高集團為緩解危機，砍除玩具業(yè)務之外的其他板塊，將樂高樂園賣給黑石集團。
黑石集團完成收購后，將樂高樂園歸入默林娛樂集團。
2018年，默林娛樂集團股價持續(xù)低迷。
2019年，重回玩具行業(yè)領先地位的鈕鈷祿·樂高集團的母公司科爾克比投資集團，與黑石集團、CPPIB（加拿大養(yǎng)老基金投資公司），聯(lián)合收購默林娛樂集團，并持股50%，拿回14年前賣出的樂高樂園。
04
準確來說，在原規(guī)劃里：全國首家和全球最大的title，不屬于上海，而是另有他城。
2021年，默林娛樂集團宣布在中國建設4座樂高主題公園——
北：北京房山區(qū)
南：上海金山區(qū)
西：四川天府新區(qū)
東：深圳大鵬新區(qū)
在這個規(guī)劃中，全國首家，乃四川樂高樂園，2020年開工，原計劃2023年開園。
但，天有不測風云。
2022年，其投資建設方之一「環(huán)球融創(chuàng)會展文旅集團」，受母公司「融創(chuàng)中國」的債務危機影響，被爆出資金鏈緊張、項目違法用地等問題，四川樂高樂園項目隨之停擺至今。
最新進度是：今年5月，項目業(yè)務方已經重新開始招募合作方了，一旦確認，將盡快恢復建設。
至于全球最大，原指的是占地58.34萬平方米、計劃2024年開園的深圳樂高樂園。
*率先開園的上海樂高樂園，占地31.8萬平方米，是上海迪士尼樂園的1/3。
它和四川樂高樂園一樣，也在資金上爆雷過：2023年，其合作方「合正文旅集團」出現(xiàn)項目資金逾期問題，對建設進度產生一定影響。
好在，進度雖慢，但沒有到停滯的程度。2024年11月，其標志性建筑「樂高樂園創(chuàng)想世界主題曲」已經進入封頂階段，具體開園時間有待公布。
目前進度最快的，便是上海政府專開綠色通道推進落地的上海樂高樂園，下一條再展開說說。
進度最慢的，則是北京樂高樂園，目前還停留在選址論證階段：2021年選定房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn)，2022年又挪至長陽鎮(zhèn)。此后，便再也沒有新消息了。
05
說回上海樂高樂園。
它的開業(yè)，對上海意義重大。
在2021年發(fā)布的《上海市“十四五”時期深化世界著名旅游城市建設規(guī)劃》中，上海提出了建設「亞太旅游投資門戶」的目標，優(yōu)化營商環(huán)境、推動文旅深度融合，進一步推動其成為世界著名旅游城市。
樂高樂園的加入，打破了上海僅有迪士尼這一世界級IP主題樂園的單一局面。
在目前已確認的規(guī)劃中，兩年后，上海將成為坐擁四大國際IP主題樂園的城市：
全球第三個「哈利·波特制片廠之旅」，將由閔行區(qū)的錦江樂園改造而成，2027年開業(yè)。
全球規(guī)模最大、亞洲首家「小豬佩奇戶外主題樂園」，落戶上海崇明區(qū)長興島（扶額苦笑，還挺偏），同樣2027年開業(yè)。
*不冷不熱的知識：小豬佩奇主題樂園，也是默林娛樂集團旗下的。
由此盲猜，上海對標的可能是有「美國主題公園之都」之稱的奧蘭多，擁有13個主題樂園的它，在2024年迎來7500w+游客。
通過收割IP主題樂園成為世界級旅游城市的迷人之處，還在于其對城市經濟的牽引。
據中國主題公園研究院院長林煥杰所言：“主題公園每創(chuàng)造1元的經營收入，可帶動3.8元的城市經濟收入，并進一步撬動12-15元的上下游產業(yè)鏈產值。”
06
上海樂高樂園之所以推進得如此順暢，除了因順應上海發(fā)展目標，有相關部門全力推進項目落地外，還在于它的投資建設方選擇。
四川與深圳的樂高樂園，合作方均有地產行業(yè)，上海則是選擇了更為穩(wěn)固的國資。
上海國屹投資管理有限公司（隸屬于上海新金山投控），持股 64.29%。
科爾克比投資集團（樂高集團母公司），持股26.43%。
默林娛樂集團（樂高樂園實際運營方），持股 6.43%。
07
偏僻難行。
這是《甄嬛傳》里莫言對凌云峰的吐槽，也是網友對上海樂高樂園選址的吐槽。
上海樂高樂園，位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，距離上海市中心70公里，無地鐵直通，更靠近浙江嘉興區(qū)。
也難怪有上海IP網友陰陽：這樂園是開給浙江的吧。
有一說一，這個陰陽歪打正著了。如前文所言，在默林娛樂對中國四大樂高樂園的布局規(guī)劃中，上海這家樂園，的確是用以服務整個長三角區(qū)域乃至國內南方各省的。
但對上海游客而言，選址偏遠、通行不便的問題的確存在，基于公共交通層面僅有高鐵、公交的bug，上海樂高樂園與春秋旅游合作，開通了市區(qū)直達郊區(qū)的接送車服務，始發(fā)于人民廣場、途徑多個酒店，每日7:30發(fā)車、18:30返程。
*上海樂高樂園營業(yè)時間：10：00-19：00。
08
票貴，是上海樂高樂園的第二個吐槽重災區(qū)。
上文有提到，它是全亞洲門票最貴的樂高樂園。
為公平起見，我們僅實時對比：當下暑假高峰期，亞洲四國樂高樂園的單日入園票價——
【馬來西亞】成人199林吉特（約337rmb），兒童169林吉特（約286rmb）。
【日本】成人7300日元（約355rmb），兒童4800日元（約233rmb）。
【韓國】成人65000韓元（約336rmb），兒童55000韓元（約284rmb）。
【中國】成人549元，兒童439元。
上海的成人票，比其他三國要貴約200元，兒童票貴150-200元。
對比上海樂高樂園的六級票價體系，可以見得：馬、日、韓的高峰日票價，跟中的常規(guī)日票價相當。
也難怪有網友吐槽：有這預算，還不如加點錢去日本樂高樂園。
09
有網友說，之所以認為門票貴，在于性價不高，價格和體驗對不上。
這就涉及到第三個槽點：低齡化。
還是要明確一下樂高樂園的定位。
不同于迪士尼主打為全年齡段創(chuàng)造快樂，樂高樂園致力于為2-12歲的親子家庭創(chuàng)造寓教于樂的體驗，屬于兒童友好型樂園。
各個國家的樂高樂園主題區(qū)域大同小異，基本都由以下構成：
迷你樂園（各國標志性建筑、知名景點微縮景觀）
教育和創(chuàng)意工作坊（啟發(fā)兒童創(chuàng)造力和動手能力）
自有IP沉浸式體驗區(qū)（含過山車、4D影院等游樂設施）
其體驗設計緊扣定位，對成年人來說也許幼稚，但對其目標受眾兒童來說，確實無可指摘。
據上海樂高樂園度假區(qū)總經理陳潔透露，“樂園目前正處于一期項目階段，未來五到十年內，我們將在現(xiàn)有基礎上拓展更多創(chuàng)意空間?！?/p>
雖然上海樂高樂園的開園，遠沒有上海迪士尼那般火爆，但現(xiàn)在下結論去評判其后續(xù)潛力，為時尚早。
還是再蹲蹲，拭目以待。
圖源：ShanghaiWOW
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