On昂跑｜ 服軟不服輸
On昂跑｜ 服軟不服輸
2025年3月， 瑞士專業(yè)運動品牌On昂跑在上海官宣與芝麻街艾摩攜手合作，鼓勵跑者「服軟不服輸」，主題快閃店在上海新天地柔軟亮相。
跑步并不是始終要追求極致的速度或強度，也可以通過柔軟、舒適的節(jié)奏享受跑步的過程。這種柔軟不是對速度的妥協(xié)，而是為了更好地蓄力、恢復，從而跑得更遠、更持久。On昂跑主張打破跑者必須“強大、嚴格、和克己”的固化印象，讓更包容的跑步文化發(fā)生。Cloudsurfer 2將是一雙極具代表性的訓練型跑鞋，助力跑者在柔軟中保持堅韌，在溫和中追求勝利。
On昂跑與芝麻街艾摩合作，詮釋「服軟不服輸」
“作為專業(yè)的運動品牌，我們希望向‘跑步的成功僅靠運動強度來定義’的固有觀念發(fā)起挑戰(zhàn)。”O(jiān)n昂跑首席營銷官亞歷克斯?格里芬（Alex Griffin）表示， “當思考誰能體現(xiàn)柔軟的力量時，芝麻街艾摩(Elmo) 立刻浮現(xiàn)在我們腦海中——他很善良、有共情力，還有標志性的柔軟紅毛。On昂跑攜手芝麻街艾摩，傳遞「服軟不服輸」，鼓勵跑者多關心自己、積極參與社群，為個人成長而驕傲?！?/p>
On昂跑與全球非營利組織芝麻街工作室展開合作，芝麻街工作室創(chuàng)造了經(jīng)典節(jié)目《芝麻街》，其深受喜愛的角色們?yōu)槿澜鐜順酚^積極和快樂喜悅。艾摩是一個三歲半的小怪獸，他充滿好奇心、性格開朗，以善良和積極的態(tài)度詮釋了「服軟不服輸」的價值觀。他天生具備感染他人、激發(fā)自我關懷和身心平衡的能力，他正是「服軟不服輸」的理想代言人。
服軟不服輸，代表性柔軟跑鞋全新上市
基于全新上市的Cloudsurfer 2，我們攜手小紅書平臺11位跑步&運動KOL
通過跑鞋測評、跑步知識傳遞、服軟不服輸態(tài)度分享等內(nèi)容角度傳播產(chǎn)品，共獲得了…
300萬+曝光
1.3萬+互動
82%+爆文率
新天地限時快閃，On昂跑用柔軟將跑者包圍
On昂跑新天地門店限時「柔軟」變裝，以全新上市的Cloudsurfer 2訓練型跑鞋為靈感，延續(xù)瑞士精工與品牌簡約美學風格的同時大膽創(chuàng)新，從里到外無限放大柔軟主題。
門店外放置多個柔軟的模塊和毛茸坐墊，形狀靈感均來自于Cloudsurfer 2 鞋底的CloudTec Phase?創(chuàng)新科技。門口的樹木都穿上了柔軟的綠色外套。限時態(tài)度墻上，芝麻街艾摩以溫柔的姿態(tài)帶來活潑能量，吸引滬上跑者在此打卡。店內(nèi)陳列有柔軟的裝置，扶手也用毛絨材質(zhì)包裹。
同時我們邀請了40+精英跑者及數(shù)十家本地/運動媒體前往出席了快閃活動的媒體日
體驗現(xiàn)場裝置，參與跑步活動，共同探索On新品Cloudsurfer 2的無限魅力,共產(chǎn)生了…
900萬+曝光
3.5萬+互動
結(jié)合投流，本次「服軟不服輸」共產(chǎn)生…
1200萬+曝光
500萬+閱讀
5萬+互動
250萬+ GMV
帶動更多精英跑者上腳Cloudsurfer2，柔軟開跑
跑起來，就很好
關于On：On昂跑 于 2010 年誕生于瑞士阿爾卑斯山，是一個以創(chuàng)新與設計為核心的全球運動品牌。自成立之初，On 便致力于為世界帶來革新性跑步體驗；如今，On 不斷深耕與拓展，持續(xù)為跑步、健身、戶外、網(wǎng)球和運動生活等場景打造高性能、開拓性的產(chǎn)品，激勵人們以任何他們喜歡的方式運動。 因為 On 相信，運動能夠點燃人類的精神力量。
www.on-running.cn
關于Vice Versa：2018年創(chuàng)立于上海，是一家專于數(shù)字創(chuàng)意服務和社群管理的整合營銷專家。專注于品牌營銷策略，創(chuàng)意營銷活動，網(wǎng)絡社群管理，以及CRM。主要服務品牌：德國美諾，芝華士威士忌，百齡壇威士忌，COS，艾美酒店，好時，美麗時光巴黎藝術香檳，皇家禮炮等。
www.vice-versa.cn
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