官號(hào)運(yùn)營(yíng)可以這樣放飛嗎？
網(wǎng)感是一種玄學(xué)。
但@圓周pi 好像掌握了這門(mén)玄學(xué)。
按照千瓜數(shù)據(jù)計(jì)算，點(diǎn)贊數(shù)大于1000即算一篇爆文，@圓周pi 稱(chēng)得上是爆文產(chǎn)出機(jī)了
點(diǎn)贊數(shù)動(dòng)輒幾千、破萬(wàn)，起手就是一篇爆文，把隔壁干運(yùn)營(yíng)的各類(lèi)官方號(hào)都饞哭了。
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這個(gè)讓所有運(yùn)營(yíng)羨慕哭的賬號(hào)是誰(shuí)？
@圓周pi（讀“派”，官方特別強(qiáng)調(diào)過(guò)），是一個(gè)智能旅行規(guī)劃APP@圓周旅跡 的官方小號(hào)。
@圓周旅跡 的小號(hào)
大號(hào)的企業(yè)號(hào)認(rèn)證↓
這款應(yīng)用宣傳的主要功能步驟是：
1、復(fù)制小紅書(shū)上（等軟件）的旅游攻略圖文鏈接/文本
2、打開(kāi)APP自動(dòng)解析+智能規(guī)劃路線(xiàn)
3、可以邀請(qǐng)多人編輯。
也就是說(shuō)，這幾乎是依托于小紅書(shū)內(nèi)容而研發(fā)的年輕化產(chǎn)品。
也無(wú)怪乎，會(huì)在小紅書(shū)渠道這么用力地“做功”。
大號(hào)@圓周旅跡 是中規(guī)中矩的官方藍(lán)V運(yùn)營(yíng)模式：
產(chǎn)品普及：講解功能
創(chuàng)新玩法：結(jié)合熱點(diǎn)/用戶(hù)喜好推薦玩法
粉絲運(yùn)營(yíng)：抽獎(jiǎng)福利，增加互動(dòng)
而小號(hào)@圓周pi 圍繞抽象展開(kāi)，只圖流量：
原創(chuàng)抽象+蹭熱度抽象+玩梗抽象，沒(méi)有不能放飛的內(nèi)容，沒(méi)有不能埋進(jìn)去的產(chǎn)品廣告。
/
一個(gè)眼里只有爆款+廣告的運(yùn)營(yíng)
只用抽象概括所有“有網(wǎng)感”的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，未免太籠統(tǒng)。畢竟，為什么有的發(fā)瘋內(nèi)容無(wú)人問(wèn)津，有的卻能踩中流量密碼？
我翻遍了@圓周pi 的爆款筆記，試圖找出一些網(wǎng)感法則。
反邏輯+后臺(tái)包裝
@圓周pi 的第一條破萬(wàn)筆記，內(nèi)容如下：
做廣告，人人都在爭(zhēng)第一性原理。原因是方便打差異化認(rèn)知，并借此宣傳。
@圓周pi 直接從標(biāo)題開(kāi)始，解構(gòu)第一性。前半段是下對(duì)上的反抗，也是為第30名的正名，結(jié)尾靠經(jīng)典文學(xué)的描述風(fēng)格，帶出產(chǎn)品。
不過(guò)，從宣傳自己并非第一名這個(gè)角度來(lái)看，又何嘗不是一種獨(dú)特性呢？
人人都知道這是廣告，但是把自己的不完美“后臺(tái)”敞開(kāi)給大家看，而且是故事性的呈現(xiàn)手法，有趣且接地氣，非常符合年輕受眾的喜好。
借用IP打認(rèn)知
IP是個(gè)能抓熱度能social的好東西，品牌幾乎人手一個(gè)甚至多個(gè)。如果自身沒(méi)有IP怎么辦？那就借用。
而且借用也有方式方法，不能直接自己拿，要等一個(gè)網(wǎng)友的UGC作為契機(jī)。
@圓周pi 等到的，就是跟陶喆APP時(shí)候、《chikawa》的小八撞發(fā)型的logo。
夢(mèng)開(kāi)始的地方
拿到了兩位網(wǎng)紅的“同款權(quán)”，@圓周pi 的“八”字一撇就有了。（近乎逢“八”必爆文，這怎么不是一種玄學(xué)……
具體的文案是這樣的：
連tag都是現(xiàn)成的，與chiikawa家族綁得死死的。
評(píng)論區(qū)也有很多粉絲，會(huì)主動(dòng)幫忙完善這條IP線(xiàn)，比如自發(fā)在原有內(nèi)容中二創(chuàng)：
評(píng)論區(qū)的UGC，也相當(dāng)于共同完成了抽象內(nèi)容。
當(dāng)然，蹭IP這個(gè)事兒，也是有方法的。畢竟只是簡(jiǎn)單的符號(hào)平移，也會(huì)審美疲勞。
@圓周pi 做了哪些結(jié)合呢？
01
用手機(jī)文學(xué)融合IP文學(xué)
一條模仿小八的手機(jī)文學(xué)，僅評(píng)論就有2000+點(diǎn)贊。
被稱(chēng)為【世界上最萌的廣告】，后面的內(nèi)容是這樣的：
評(píng)論區(qū)吸引來(lái)的都是產(chǎn)品的目標(biāo)受眾：明明知道這是廣告，但真的特別喜歡——這不是所有廣告人夢(mèng)想的反饋嗎。
02
地域文學(xué)+表情包文學(xué)
圍繞產(chǎn)品自身的旅行攻略定位，結(jié)合當(dāng)時(shí)流行的地域梗，輸出了一系列好模仿的表情包：
然后就這樣把廣告也無(wú)縫銜接了進(jìn)去：
這種抽象樂(lè)子，也少不了評(píng)論區(qū)的二創(chuàng)跟風(fēng)：
這些輕巧又抽風(fēng)的爆點(diǎn)組在一起，很難不爆。
03
結(jié)合IP名搞數(shù)字假象
小八帶來(lái)了“8000w”粉絲，還帶來(lái)了做夢(mèng)文學(xué)：
04
IP+AI
所有的產(chǎn)品介紹，都值得用AI和IP再做一遍。
@圓周pi 的命題作文——假如你是小八，你要用deepseek寫(xiě)一份旅游攻略，交給圓周旅跡生成一份規(guī)劃：
清晰的步驟，純利他思維，以至于都不走抽象了（感覺(jué)我這樣呈現(xiàn)出來(lái)也好像在給它打廣告……
文本型抽象
01
癢點(diǎn)八卦類(lèi)
什么是八卦類(lèi)內(nèi)容，讓@圓周pi 來(lái)告訴你：
你看看這膽大背德的聊天記錄，恣意張狂的筆記標(biāo)題，字少事大的隱喻風(fēng)格，簡(jiǎn)直是小紅書(shū)上的《故事會(huì)》，《故事會(huì)》里的《幽默大師》，《幽默大師》里的《影視藝苑》。
八卦類(lèi)內(nèi)容，目前該賬號(hào)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)最好的一篇
假如這個(gè)八卦筆記，你是作為路人在首頁(yè)上刷到的，酷愛(ài)八卦的你會(huì)忍住不點(diǎn)進(jìn)來(lái)嗎？
而假如你知道這是個(gè)愛(ài)搞抽象的標(biāo)題黨運(yùn)營(yíng)，愛(ài)鉆研的你會(huì)忍住不點(diǎn)進(jìn)來(lái)學(xué)習(xí)一下嗎？
殊途同歸。
八卦，就是人類(lèi)躲不過(guò)的罌粟。
而后面的內(nèi)容，玩的基本上都是錯(cuò)位敘事。
比如圖文不符、上下文語(yǔ)義有反差、視角錯(cuò)位等，主打一個(gè)愚人節(jié)日?；?。在這種故意制造的錯(cuò)位表達(dá)里，加入一個(gè)廣告似乎也無(wú)可厚非、情有可原、情境合理。
（篇幅有限，不放完整的內(nèi)容了，愛(ài)八卦的你 有心的你自會(huì)找得到觀摩的地方）
02
痛點(diǎn)共享類(lèi)
下面這條筆記內(nèi)容，是我第一次在首頁(yè)刷到@圓周pi ，我點(diǎn)贊的時(shí)候甚至剛破百，現(xiàn)在已經(jīng)成爆文了。
無(wú)法判定這個(gè)梗是不是其原創(chuàng)，畢竟每個(gè)人的信息繭房不一樣。
但當(dāng)我第一次看到的時(shí)候，我信以為真，以為是某個(gè)運(yùn)營(yíng)真的觸底反彈逆天改命了。
評(píng)論區(qū)招致來(lái)的，也確實(shí)都是各種認(rèn)證官號(hào)，一起吐槽運(yùn)營(yíng)的艱難。
在小紅書(shū)，這種運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，其實(shí)與普通用戶(hù)并沒(méi)有太多隔閡。
畢竟，用戶(hù)也是博主，也有運(yùn)營(yíng)需求，特別是這種官方下場(chǎng)，展現(xiàn)有人味兒甚至“不堪”的一面，大家也很愛(ài)看。
除了八卦，看人出丑，也是人性之一。
另外，像這種職場(chǎng)痛點(diǎn)的內(nèi)容，被@圓周pi 變著花樣的搞出抽象感來(lái)，真的也太天才了。
典型的把痛苦當(dāng)樂(lè)子解構(gòu)出來(lái)，很符合當(dāng)下年輕人的心理狀態(tài)。
03
誰(shuí)能不模仿類(lèi)
簡(jiǎn)單且魔性，是可復(fù)制傳播的必備因素，也是能把抽象玩得最social的一類(lèi)。
簡(jiǎn)單幾句話(huà)，誰(shuí)看不想模仿呢，畢竟沒(méi)門(mén)檻。
既有閱讀量，互動(dòng)量也有了啊，誰(shuí)能不眼紅？
最羨慕。
除了短文本模仿范本，還有長(zhǎng)文本模仿范本。
這個(gè)退出梗不僅成為了網(wǎng)友愛(ài)玩款，還有很多官方運(yùn)營(yíng)也參考借鑒。
結(jié)果被@圓周pi 反手就是一個(gè)“建聯(lián)”。
還有開(kāi)放性跟風(fēng)內(nèi)容，比如最近很火的【地球online】，指我們所有人都是處在一個(gè)地球生存游戲中，然后大家給這款游戲打分。
又這樣見(jiàn)縫插針地埋進(jìn)去一次心智：
/
用做產(chǎn)品的思維做運(yùn)營(yíng)
想了一下，為什么這個(gè)賬號(hào)每天只負(fù)責(zé)搞抽象，看似東一榔頭西一棒槌地發(fā)散，毫無(wú)章法。
或許是因?yàn)椋@款產(chǎn)品本身就非常垂類(lèi)。
翻看了@圓周pi 的一百多條小紅書(shū)筆記，翻來(lái)覆去強(qiáng)調(diào)地只有三個(gè)點(diǎn)：復(fù)制內(nèi)容到app、自動(dòng)解析生成規(guī)劃，好友共同編輯。
一個(gè)成熟的產(chǎn)品肯定不是只有這三個(gè)功能，但是在產(chǎn)品起步階段，在小紅書(shū)這個(gè)孵化產(chǎn)品的平臺(tái)上，這三點(diǎn)已經(jīng)足夠攻略在小紅書(shū)重度用戶(hù)且有出行需求的人。畢竟線(xiàn)下出行是當(dāng)下的風(fēng)口，站在風(fēng)口上，不需要再做冗余的動(dòng)作。
因此，基于這款只需要打認(rèn)知、先做到讓人記住的產(chǎn)品，小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)思路也就非常地純粹，用最有效率且成本最低的抽象內(nèi)容，為產(chǎn)品做勢(shì)。
用做圓周旅跡這款產(chǎn)品的思路一樣，去做@圓周pi 賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。比如，
用戶(hù)畫(huà)像：
一方面，愛(ài)出去玩，愛(ài)mark別人的攻略的人，一定接受程度很強(qiáng)。
另一方面，是后面慢慢浮現(xiàn)出的新人群，運(yùn)營(yíng)類(lèi)，小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)與用戶(hù)重合度高，且同樣是追求網(wǎng)感的人。需求分析：
目標(biāo)用戶(hù)是想要追求新鮮感的人，使用場(chǎng)景是休閑摸魚(yú)的時(shí)刻，心理需求是，跳脫當(dāng)下困境、擺脫現(xiàn)實(shí)痛苦、渴望新鮮事物。產(chǎn)品，也就是內(nèi)容：
要有大膽的idea來(lái)做最小投入的測(cè)試內(nèi)容以驗(yàn)證成功率，也要有可復(fù)用的內(nèi)容架構(gòu)，確保內(nèi)容體系的穩(wěn)定性。用戶(hù)留存機(jī)制：
抽獎(jiǎng)福利是一次性留存，興趣匹配才是長(zhǎng)久關(guān)系的綁定。確保每一次內(nèi)容都具備腦暴的“驚喜”感，既提供了破圈的可能性，也確?，F(xiàn)有用戶(hù)的偏愛(ài)。
橫向刺激人性，縱向激發(fā)表達(dá)
綜上，@圓周pi 的產(chǎn)品化內(nèi)容邏輯，也很清晰了。
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