實操案例帶你解析：如何利用自媒體做節(jié)日營銷！
一年中的第四季度往往是節(jié)日營銷的重要節(jié)點，中秋、國慶、雙十一、感恩、圣誕、元旦等節(jié)日接踵而至。節(jié)日現(xiàn)在已經(jīng)成為話題營銷的一個重要的主戰(zhàn)場，節(jié)日本身自帶大眾話題屬性，貼合大眾 “圍觀” 心理，自帶隨時引爆話題的屬性，只要在適當時機往上面靠一靠，很有可能借著這股 “東風(fēng)” 提升品牌曝光，提高活動宣傳效果。微夢傳媒為大家總結(jié)了利用自媒體做好節(jié)日營銷的幾大方法。
以下為案例復(fù)盤期總結(jié)的案例精華，enjoy～
節(jié)日現(xiàn)在已經(jīng)成為話題營銷的一個很重要的主戰(zhàn)場，而每年的第四季度都是節(jié)日營銷的重要節(jié)點，接下來的中秋、國慶、雙十一、感恩、圣誕、元旦節(jié)奮斗在公關(guān)廣告圈的你都準備好了嘛？
談到“節(jié)日營銷”這個話題，可以說大部分自媒體營銷號都做過，這一點無法回避。那么，為什么節(jié)日營銷這么受歡迎？因為節(jié)日營銷有兩大獨家優(yōu)勢！
自帶大眾話題屬性
首先節(jié)日本身屬于大家廣泛關(guān)注的熱點，自帶隨時引爆話題的屬性。只要在適當時機往上面靠一靠，很有可能借著這股“東風(fēng)”飛上天，從而提升品牌曝光，提高活動宣傳效果。
貼合大眾“圍觀”心理
“圍觀式”的社交習(xí)慣為“熱點”的發(fā)生和傳播提供了堅實的群眾基礎(chǔ)，可以說自媒體借勢營銷理論是完全掌握了用戶習(xí)慣的心機行為。
重點來了，如何利用自媒體做好節(jié)日營銷呢？ 領(lǐng)庫為奮斗在廣告公關(guān)圈的泥萌總結(jié)了幾大姿勢，專門適用于如何利用自媒體做好節(jié)日營銷！
借勢內(nèi)容營銷
代表品牌：蒙牛達能
各大品牌在各大節(jié)日吸引眼球上可謂花樣頻出，衍生出一系列創(chuàng)意海報及文案，紛紛流傳于各大社交媒體平臺。借勢內(nèi)容營銷的戰(zhàn)場在節(jié)日時可謂硝煙彌漫，誰的創(chuàng)意更能引人注目，能引發(fā)刷屏高峰，無疑意味著更好的曝光與互動。
2016年春節(jié)，蒙牛達能借春節(jié)之勢，通過領(lǐng)庫平臺，在微博平臺自媒體賬號上投放了一組創(chuàng)意海報，并配以創(chuàng)意推廣文案：#失控的春玩#盛大的春玩派對上，分別請來了四大家族的腸緊鹿、啞嘴獸、醒天翁和火裂鳥等資深玩家，猜猜誰會失控？給你蒙達，暢玩就要腸放松！高度結(jié)合品牌特性，吸引目標粉絲關(guān)注的同時有效傳遞了產(chǎn)品信息。
粉絲互動
代表品牌：唯品會
積極利用用戶自己生成的內(nèi)容，將會推動更深層次的與粉絲間的互動。
展示大家的真實照片或真實內(nèi)容在他們的社交媒體上，讓大家融入更多真實的情感和興趣，讓無形中的產(chǎn)品、品牌推廣更加真實而具吸引力。
論粉絲互動，最好的形式莫過于直播，今年520唯品會邀請5位粉紅達人在映客分享520表白的互動直播，短短1小時內(nèi)共吸引了近10萬人的觀看互動。
更重要的是，在直播當中巧妙地植入了品牌的送禮新功能和促銷商品信息，成功建立多維度全方位的立體化情感溝通，讓消費者溝通自然過渡到消費體驗上。
獎品激勵
代表品牌：蘇寧電器
常見的“轉(zhuǎn)發(fā)送產(chǎn)品”、或是常見的微信搶紅包，都可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的傳播都帶有明顯的社交屬性，利益的刺激使得大家為了實惠在不知不覺中為品牌進行著傳播。
使用戶變被動為主動，更大限度上挖掘了社交媒體的潛力。而這種模式更是電商行業(yè)的心頭好。
蘇寧電器在今年5月20日，通過領(lǐng)庫平臺在微博上發(fā)布#520萬人空巷搶空調(diào)#的活動，在夏天即將到來之前，借助520這個特殊的節(jié)日，鼓勵大家為父母送上愛的問候，并且選擇了年輕人粉絲較多的微博賬號進行傳播。
不論是獎品的選擇，宣傳的方向，以及傳播形式都很切合蘇寧本次活動，品牌也獲得了不錯的傳播效果。
情景帶入
代表品牌：五芳齋
中秋前，五芳齋以“上海食味記”為題，在“微上?！薄ⅰ靶⊙拿朗彻觥钡裙娞柹?，講述了上海人愛吃甜食的故事，講述了上海人對味道的極致追求與對甜食的一直追隨，然后引申出五芳齋的招牌美味“鮮肉月餅”。
深深吸引目標客戶閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)興趣，受眾精準觸達實現(xiàn)有效傳播。并在最后給讀者送上玩游戲得月餅的小福利激勵轉(zhuǎn)發(fā)。
多平臺合力、精準推廣
代表品牌：TCL
好的內(nèi)容營銷需要合適的渠道配合傳播，多管齊下，在多個社交媒體平臺上進行推廣，擴大曝光量對品牌商來說非常重要。但重點是：要創(chuàng)建適合每個平臺調(diào)性格的獨一無二的個性化內(nèi)容，
每個社交平臺覆蓋粉絲的特點及屬性都有不同，未來以微信、朋友圈為核心，結(jié)合微博等社會化媒體所形成的傳播矩陣，將成為“互聯(lián)網(wǎng)+”新時代最具爆發(fā)力和價值的傳播策略。在今后的節(jié)日營銷中，善于運用自媒體，將是品牌制勝的關(guān)鍵。
今年母親節(jié)，著名家電品牌TCL在領(lǐng)庫平臺分別選擇了微信與微博平臺的自媒體進行了節(jié)日營銷信息的傳播推廣。
微信推廣軟文標題為“有一份24小時無休的工作，叫做母親”，通篇主打溫情主題，引發(fā)網(wǎng)友情感互動，在結(jié)尾處植入產(chǎn)品免污洗衣機的信息，當天讀量就達到8000+，有效提升產(chǎn)品曝光率。
微博文案則簡短直接，活動信息清晰簡潔，有效達到產(chǎn)品曝光。TCL這次多維度的媒介手段和多角度的文案推廣，助力整個活動信息的擴散，實現(xiàn)有效傳播。
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