眾爍案例 | 美的×賈冰：巧借“面面俱到”哲學(xué)，引爆全面風(fēng)空調(diào)618風(fēng)暴
引言
炎炎夏日，空調(diào)是當(dāng)之無愧的家電王者。美的全面風(fēng)空調(diào)作為風(fēng)尊系列的革新之作，強(qiáng)勢登陸618營銷戰(zhàn)場。核心目標(biāo)明確：快速引爆聲量，高效驅(qū)動轉(zhuǎn)化。
全面風(fēng)在繼承風(fēng)尊系列舒適、節(jié)能優(yōu)勢基礎(chǔ)上，更集“性能強(qiáng)勁、體感舒適、節(jié)能省電”三大核心訴求于一體。其創(chuàng)新的“全面屏”設(shè)計，不僅引領(lǐng)行業(yè)審美風(fēng)潮，更在實(shí)用性與美學(xué)上實(shí)現(xiàn)雙重突破。
如何生動傳遞“面面俱到”的產(chǎn)品理念？美的攜手作為“美的空調(diào)尊享生活大使”的國民喜劇演員賈冰，以幽默詼諧的內(nèi)容演繹顛覆大家的消費(fèi)認(rèn)知——原來選購空調(diào)也是可以“全都要”，成功吸引客戶目光。
01
精準(zhǔn)人群洞察
成年人的“全都要”哲學(xué)
消費(fèi)升級時代，用戶對產(chǎn)品的期待早已超越單一功能或稀缺性，演變?yōu)椤凹纫?..又要...還要...”的多維滿足——功能、價值、情感，一個都不能少！無論是追求“性價比+專業(yè)級拍照+游戲性能+高顏值”的手機(jī)，還是渴望“極致保暖+輕盈便攜+時尚設(shè)計+易打理”的羽絨服，“全都要”已成為主流消費(fèi)心態(tài)。
02
硬核產(chǎn)品支撐
美的全面風(fēng)空調(diào)——全面的解決方案
全面風(fēng)空調(diào)以全方位迎合科技精準(zhǔn)對應(yīng)消費(fèi)者的“選擇焦慮”。性能全面集成——集卓越性能、極致舒適與高效節(jié)能于一體；設(shè)計美學(xué)突破——融合科技與美學(xué)，全球首創(chuàng)森林放生格柵等設(shè)計，既能滿足舒適體驗(yàn)，又實(shí)現(xiàn)極致性能還可以節(jié)能省電。用硬核的技術(shù)實(shí)力滿足了每一個“既要又要”的需求，成功的從根源上解決了當(dāng)代消費(fèi)者“選擇焦慮”。
03
藝人策略加持
賈冰——“懂全面”的幽默代言人
特邀當(dāng)紅“喜劇門面”賈冰出任代言人，量身打造TVC《哥的有面兒哲學(xué)》。第一階段緊扣TVC創(chuàng)意理念，借“排面、贏面、體面”三個“面兒”，發(fā)布預(yù)熱海報，提前點(diǎn)燃全網(wǎng)玩梗期待。概念TVC通過其標(biāo)志性的幽默演繹方式，巧妙結(jié)合賈冰“老板外表+柔軟內(nèi)心”的特質(zhì)，通過精準(zhǔn)場景與金句，直擊產(chǎn)品外觀、性能、省心等核心亮點(diǎn)，強(qiáng)化行業(yè)優(yōu)勢，快速構(gòu)建用戶認(rèn)知，打響新品聲量。
04
多維傳播矩陣
緊扣“面兒”哲學(xué)，全域滲透
以賈冰形象為核心元素輸出傳播物料，構(gòu)建出涵蓋多元內(nèi)容的全維度傳播矩陣。創(chuàng)意海報通過趣味地闡述面面俱到的產(chǎn)品核心優(yōu)勢，并且將賈冰肖像應(yīng)用于線上線下門店，不斷提升品牌及產(chǎn)品的吸引力，同時結(jié)合618節(jié)點(diǎn)，制作ID視頻，貫穿始終，實(shí)現(xiàn)電商平臺的轉(zhuǎn)化。
結(jié)語
本次美的攜手賈冰的營銷戰(zhàn)役成效斐然，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)。項(xiàng)目總曝光量突破7.1億+，總互動高達(dá)315.1萬+，創(chuàng)意視頻表現(xiàn)亮眼，總曝光5032.9萬，總互動78.4萬。在競爭激烈的618期間，美的全面風(fēng)空調(diào)系列產(chǎn)品銷量強(qiáng)勢突破6萬套，成功將“面面俱到”的產(chǎn)品理念轉(zhuǎn)化為亮眼的銷售成績。
作為美的空調(diào)的長期伙伴，我們也很榮幸這一次能與品牌一起以真正“全面”的科技實(shí)力，突破“性價比鏖戰(zhàn)”，讓產(chǎn)品價值直抵萬千用戶的生活。
觀點(diǎn)來源：眾爍家電團(tuán)隊(duì)
文章撰寫：眾爍家電團(tuán)隊(duì)、眾爍市場
審核校對：眾爍家電團(tuán)隊(duì)
— 我們是誰 —
成立于2015年，國內(nèi)領(lǐng)先的品牌營銷服務(wù)公司；核心團(tuán)隊(duì)成員來自國內(nèi)領(lǐng)先的營銷與互聯(lián)網(wǎng)公司，平均具備10年以上品牌營銷經(jīng)驗(yàn)；
基于縝密的數(shù)據(jù)分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設(shè)，為品牌提供「爆品打造」「創(chuàng)意服務(wù)」「整合營銷」「內(nèi)容種草」「精準(zhǔn)投流」等全鏈路解決方案；
策略引領(lǐng)+實(shí)效創(chuàng)意+高效執(zhí)行=生意增長，陪伴中國品牌，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的用戶深耕和生意增長，為品牌發(fā)光不懈努力。
如果您在品牌打造、營銷玩法上有相關(guān)業(yè)務(wù)需求，歡迎聯(lián)系我們，共同探討，共赴增長。
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