「Vol.01」韓后×黃子韜: 3秒精華
OIB.CHINA 品牌廣告案例 「 Vol.01 」
服務(wù)品牌: 韓后 HANHOO
系列/產(chǎn)品: 3秒精華
服務(wù)內(nèi)容: 產(chǎn)品策略、包裝設(shè)計、數(shù)字營銷
服務(wù)年限: 2018-2019
自2016年「 達人面膜 」項目首度成功合作，OIB.CHINA正式成為韓后HANHOO品牌長期戰(zhàn)略合作伙伴。至今，OIB 為韓后提供的服務(wù)內(nèi)容涵蓋品牌管理、渠道營銷、 包裝設(shè)計、產(chǎn)品策劃、數(shù)字營銷等。2018年第四季度，OIB 再度攜手韓后，傾力打造專屬Z世代的輕醫(yī)美「 3秒精華 」系列及其明星爆品，疊加數(shù)字化營銷策略高效引燃護膚爆品。2019年，OIB 品牌廣告團隊已火熱著手「 3秒精華 」2.0版本，系列產(chǎn)品將從功效概念、包裝美學(xué)、營銷策略等多層面迭代升級，OIB 致力洞察捕捉中國Z世代于美妝時尚消費品領(lǐng)域的消費趨勢。期待韓后「 3秒精華 」2.0誕生的同時，讓我們首先回味當(dāng)下熱賣并在3.8女王節(jié)已大獲成功的「 3秒精華 」1.0 初生版:
OIB.CHINA「 Vol.01 」韓后 × 黃子韜: 3秒精華
爆品策略 | 輕醫(yī)美 ? 成分黨 ? 秒吸收
“ 1、2、3 , 秒 吸 收 ! ”
“ 更適合年輕肌膚 ”
基于消費者洞察, 融合韓后品牌基因，OIB 聚焦年輕肌膚需求趨勢，將品牌目標(biāo)受眾對美的期待及品質(zhì)的向往轉(zhuǎn)化并精準(zhǔn)定位于 “ 高精純、高滲透、高技能 ” 的輕醫(yī)美精華產(chǎn)品。以 “ 寡肽 ” “ 煙酰胺 ” “ 富勒烯 ” 等核心成分定義新系列，與 “ 控油祛痘 ” “ 緊致毛孔 ” “ 褪紅抗敏 ” 等核心訴求精準(zhǔn)匹配，與目標(biāo)受眾迅速構(gòu)建效用關(guān)聯(lián)。用傳統(tǒng)音樂播放器上 “ 播放 ” “ 暫停 ” “ 回放 ” 等按鍵為符號，在品牌與Z世代消費者間高效創(chuàng)建圈層語言，為專業(yè)的護膚原理匹配到了流行且簡明易記的視覺標(biāo)識。
禮盒設(shè)計 | 明星 ? 國潮 ? 態(tài)度
從 C-Pop 到 C-Beauty
情感鏈接Z世代
音樂，Z世代宣泄情感的特立方式, 彰顯個性的獨行印記。
OIB 通過品牌梳理及消費者數(shù)據(jù)分析，為韓后「 3秒精華 」精準(zhǔn)選定一位與企劃爆品高度匹配的華語樂壇流量明星，中國千禧C-Pop音樂明星 : 黃子韜 TAO 制造社交熱議話題，限量發(fā)布明星精華禮盒，為爆品全面開啟數(shù)字化線上互動。
外盒設(shè)計以黑膠唱片為主線，揭示「 3秒精華 」明星產(chǎn)品“ 播放 ” “ 暫停 ” “ 回放 ” 的功效概念；內(nèi)盒以簡潔燙銀線條勾勒經(jīng)典音樂要素: 耳機、磁帶、麥克風(fēng)，輕狂復(fù)古，情感鏈接Z世代；凈白外盒搭配炭黑里襯，彰顯炫酷姿態(tài)；融合品牌專屬綠色，極簡視效中營造沖擊。
從 C-Pop 到 C-Beauty，從音樂到肌膚。歲月如歌，人生如戲。韓后「 3秒精華 」 “ 將青春嫩到底! ”
數(shù)字營銷 | KOL ? 狂種草 ? 強收割
[ 1+3+10+100 ] 拉新策略
精準(zhǔn)選品 紅人陣營
自2017年起，韓后品牌相關(guān)品類銷售同比增長放緩，面臨著品牌老化、新生代消費者占比低、市場定位固化等發(fā)展困境。2019年3.8女王節(jié)期間，OIB 為韓后針對新品「 3秒精華 」系列發(fā)起了線上爆品打造計劃，精準(zhǔn)定位Z世代核心用戶，通過限量版禮盒的定制，聯(lián)合明星代言、頭部紅人及腰部美妝意見領(lǐng)袖，于多個定向社交媒體平臺投放傳播，實現(xiàn)數(shù)字營銷浪潮下的高效引流轉(zhuǎn)化。[ 1+3+10+100 ] 拉新策略執(zhí)行期間，企劃爆品「 3秒精華 」消費者中18-25歲年齡圈層占比增長近一倍; 并成功升級消費圈層，將北上廣深等一線城市引流為核心購買地區(qū)。在 OIB 數(shù)字營銷的拉新策略下，韓后在巨頭電商平臺的競爭對手也火速成長為歐萊雅、OLAY等國際知名美妝品牌。
OIB.CHINA 品牌廣告中心
商務(wù)詢問: info@oib-china.com
業(yè)務(wù)洽談: +86 136 0048 6514
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