2025年上海國際廣告獎(jiǎng)：不設(shè)AI賽道，但為“人機(jī)共創(chuàng)”點(diǎn)亮十座燈塔
2025上海國際廣告獎(jiǎng)?wù)匈愡M(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)階段，今年收到的最多問題是，為什么上海國際廣告獎(jiǎng)沒有AI專項(xiàng)類別？
在這樣的背景下，有個(gè)問題是一直被探討的：
這個(gè)行業(yè)是否需要一個(gè)AI的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)？
這股席卷而來的浪潮，正以驚人的速度重塑著行業(yè)的肌理。答案當(dāng)然是肯定的！這個(gè)行業(yè)需要鼓勵(lì)更多的實(shí)踐來促成AI為行業(yè)從策劃、創(chuàng)意到執(zhí)行提升生產(chǎn)力，把人放在更高維的工作上去。
在與眾多同仁們無數(shù)次深夜的探討與回望中，一個(gè)樸素而堅(jiān)定的共識(shí)逐漸清晰：再先進(jìn)的工具，終究服務(wù)于人的思想；再高效的生產(chǎn)力，其價(jià)值的原點(diǎn)，仍是那顆跳動(dòng)著的、名為“創(chuàng)意”的心。 一件廣告作品最動(dòng)人的力量，最終體現(xiàn)在它能否精準(zhǔn)地觸達(dá)人心，能否巧妙地解決品牌的問題，能否在紛擾的世界里留下獨(dú)特的印記。這，才是評(píng)價(jià)一件作品的“金線”。
因此，2025年上海國際廣告獎(jiǎng)沒有選擇為AI單獨(dú)開辟一個(gè)賽道。每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)去鼓勵(lì)A(yù)I的方式并不需要一致，可以做一個(gè)專屬的獎(jiǎng)項(xiàng)，也可以在已經(jīng)投放的千千萬萬案例中抓取AI所給的不同賦能。
上海國際廣告獎(jiǎng)更希望看到，
AI如同水溶于水，自然流淌在您創(chuàng)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)——它可能是靈感的催化劑，是執(zhí)行的高效引擎，是數(shù)據(jù)分析的慧眼，是千人千面溝通的橋梁。
于是，在2025年上海國際廣告獎(jiǎng)的參賽系統(tǒng)里，您會(huì)看到一個(gè)小小的按鈕： “是否應(yīng)用AI？”。這不是門檻，不是加分項(xiàng)，更不是區(qū)分高下的標(biāo)簽。它只是一個(gè)樸素的邀請(qǐng)，邀請(qǐng)您如實(shí)記錄下這趟創(chuàng)意旅程中，AI這位“伙伴”扮演的角色、工作的場(chǎng)景。是它幫助您跨越了語言的鴻溝？是它加速了素材的生成？是它洞察了潛在的需求？請(qǐng)您，輕輕勾選，并寫下這段“人機(jī)協(xié)作”的注腳。在獎(jiǎng)太多的今天，我們更期待通過這樣的方式探索ＡI真正能帶來的實(shí)際成果，總結(jié)得失，摸索發(fā)展方向。
待到所有作品經(jīng)過評(píng)委團(tuán)嚴(yán)格、審慎的評(píng)審，金銀銅獎(jiǎng)塵埃落定，我們將做一件特別的事情： 從所有獲獎(jiǎng)作品中，無論等級(jí)，遴選并隆重推出“2025上海國際廣告獎(jiǎng)十大AI應(yīng)用案例”。這十個(gè)案例，將是AI作為“智慧犁鏵”在“創(chuàng)意土壤”上深耕細(xì)作的最佳見證。它們將展示：工具如何被賦予靈魂，技術(shù)如何服務(wù)于洞察，效率如何最終成就了打動(dòng)人心的實(shí)效。
這，正是上海國際廣告獎(jiǎng)一以貫之的核心理念——引領(lǐng)、創(chuàng)意、實(shí)效——在AI時(shí)代下的生動(dòng)實(shí)踐：
引領(lǐng) l
不追逐表面的“AI熱”，而是引領(lǐng)行業(yè)思考技術(shù)與創(chuàng)意的本質(zhì)關(guān)系，關(guān)注AI如何真正賦能價(jià)值創(chuàng)造。
創(chuàng)意 l
始終堅(jiān)信，人的想象力和策略思維，是作品不朽的靈魂，AI是助其飛翔的羽翼。
實(shí)效 l
最終衡量的是作品解決品牌問題的能力，AI的價(jià)值，最終要體現(xiàn)在這“實(shí)效”的答卷上。
AI的世界日新月異，此刻的“新”，也許在您提交作品時(shí)已成“常態(tài)”。我們擁抱這種變化。設(shè)置“十大案例”，正是為了靈活捕捉這一年中，AI在營(yíng)銷創(chuàng)意領(lǐng)域最具代表性和啟發(fā)性的實(shí)踐火花，無論其形式如何演進(jìn)。
期待更多的企業(yè)一起參與進(jìn)來，與我們共同來摸索和迎接AI時(shí)代的到來我們期待今年參評(píng)作品將共同回答這個(gè)時(shí)代命題：當(dāng)技術(shù)狂奔時(shí)，人類創(chuàng)作者如何成為真正的馭風(fēng)者？
即刻參與2025年上海國際廣告獎(jiǎng)
參賽請(qǐng)登陸官網(wǎng)：www.shiaf.org
截止時(shí)間：2025.7.1
2025年上海國際廣告獎(jiǎng)開始征集——以獎(jiǎng)項(xiàng)驅(qū)動(dòng)生態(tài)，以創(chuàng)新定義未來！
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