模擬事故現(xiàn)場，《死神來了6》戶外廣告要把人嚇暈
眾所周知，《死神來了》是“大型安全系列教育片”。
看了《死神來了》會(huì)患上的后遺癥，包括但不限于：用刀的時(shí)候會(huì)特意調(diào)轉(zhuǎn)刀口方向、走在路上不會(huì)背對著車流和人吵架、經(jīng)過高空作業(yè)區(qū)域忍不住抬頭看、出門隨時(shí)拔插頭。
上個(gè)月，《死神來了6：血脈詛咒》在北美上映。盡管該影片沒有引進(jìn)內(nèi)地上映，但我們依然可以通過它的宣傳廣告，感受到那種危險(xiǎn)四伏的恐怖氛圍。
這是《死神來了6》在洛杉磯街頭設(shè)置的戶外廣告，展示了兩位高空作業(yè)者正在施工，其中一個(gè)人的吊繩失控，被倒吊著掛在繩索上，頭部砸在廣告牌上砸出一個(gè)坑，另一個(gè)人似乎被這突如其來的意外震驚到了。
圖源：小紅書用戶@星光影訊
該廣告與《死神來了》系列電影中非自然死亡的事故情節(jié)相呼應(yīng)，以假人等道具模擬“電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的感覺，給人帶來很強(qiáng)的視覺震撼。
宣傳組還用載著木頭的卡車在公路上行駛，致敬了《死神來了2》中因木頭從卡車上掉落造成交通事故的名場面，提醒人們，危險(xiǎn)無處不在。
圖源：小紅書用戶@爆米花會(huì)飛
此外，為了紀(jì)念《死神來了》系列25周年，以及預(yù)熱《死神來了6》，華納兄弟與創(chuàng)意公司Jellyfish合作，打造了一塊廣告牌，模擬廣告牌從高空墜落的場景，在吸引觀眾目光的同時(shí)，喚起人們對過往該系列影片的記憶。
圖源：小紅書用戶@一句話創(chuàng)意
《死神來了》系列，主打的就是危險(xiǎn)無處不再，無論是高空作業(yè)者吊繩失控，還是木頭卡車的廣告裝置，都是影片主題的延申，將日常生活場景中的知名性危險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為可感知的實(shí)體場景。
這種將電影虛構(gòu)場景以實(shí)體道具形式還原到戶外的方式，通過場景擬真化，強(qiáng)化觀眾對影片內(nèi)容的聯(lián)想，讓觀眾看到廣告的瞬間，會(huì)本能聯(lián)想到電影中死神設(shè)計(jì)的意外事故，從而強(qiáng)化觀影的代入感，直接感受到影片的死亡陷阱敘事。
不過，將電影里的場景復(fù)刻到線下，恐怖感已經(jīng)削弱了很多，比起嚇壞觀眾，這些廣告宣傳最主要的目的還是吸引路人駐足、拍照，從而達(dá)到流量曝光的目的，還能引發(fā)路人將相關(guān)視頻發(fā)布到線上，進(jìn)行二次傳播。
在碎片化傳播時(shí)代，用戶的注意力資源有限。比起匆匆一瞥的廣告牌，還是手機(jī)里的社交媒體資訊更有吸引力。
類似這樣的線下廣告宣傳，核心價(jià)值在于通過精心安排的戶外廣告裝置的強(qiáng)沖擊力，增加話題度和打卡屬性，畢竟，路人可以忽視一塊中規(guī)中矩的廣告牌，但很難忽略街頭突然出現(xiàn)的巨型廣告裝置/圖片超吸睛的廣告牌，以及其所帶來的腎上腺素飆升的感覺。
這讓我《異形：奪命艦》上映期間在北美的類似宣發(fā)。
比如這種巧借虛擬與現(xiàn)實(shí)無縫銜接的CGI廣告形式，讓異形爬上樓宇頂部張開血盆大口，光看視頻還以為是哪個(gè)地方真實(shí)上演的驚悚一幕。視頻可以發(fā)布在多個(gè)平臺(tái)傳播，制造一種以假亂真的效果。不過，要是換成裸眼3D大屏，也許會(huì)更加生動(dòng)。
圖源：小紅書用戶@御帝哥哥
還有在商場、影院等區(qū)域內(nèi)用道具來整活，抱臉蟲吸附在人的面部，撲面而來的窒息感。
這部電影去年在中國大陸同步上映，不過在國內(nèi)并沒有太多像這樣的宣傳活動(dòng)，觀眾能看到的大概只有網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道它有多嚇人的新聞。對于追求刺激的觀眾來說，這大概是一種反向安利了。
要說利用戶外廣告整活這一塊，那還得是日本廣告會(huì)嚇人。
比如此前《約定的夢幻島》的一系列線下廣告宣傳，海報(bào)以日本女演員渡邊直美飾演的克洛涅修女為主要形象，這個(gè)角色在故事中最喜歡和人玩捉迷藏的游戲，她面部猙獰，瞪大眼睛，齜牙咧嘴，露出的牙齒在燈光下顯得格外陰森，充滿了恐怖的壓迫感。
這些海報(bào)的投放位置十分刁鉆，猝不及防地出現(xiàn)在路人行經(jīng)的位置。
在東京澀谷等地，海報(bào)會(huì)出現(xiàn)在電梯里，當(dāng)電梯門開合時(shí)，克洛涅修女的臉會(huì)突然出現(xiàn)或消失，就像一個(gè)幽靈在窺視著人們。
在街邊的墻壁縫隙里，也會(huì)探出半張臉。
在自動(dòng)販賣機(jī)下，一雙眼睛直勾勾地看著路人，當(dāng)人們低頭看手機(jī)累了，扭頭環(huán)顧四周時(shí)，會(huì)突然發(fā)現(xiàn)被一個(gè)小可愛盯上了。
這些廣告與周邊環(huán)境融為一體，讓人毛骨悚然。
這種宣傳方式不止在驚悚電影的宣發(fā)當(dāng)中出現(xiàn)。
去年，麥咖啡在北京朝陽門地鐵站投放了一組戶外廣告裝置，視覺主體是電腦里面伸出來的一雙手，一手拿麥咖啡，一手拿漢堡。
圖源：小紅書用戶remtun
本來是為了宣傳賣咖啡的現(xiàn)磨咖啡早餐，結(jié)果這個(gè)廣告卻因其逼真的超現(xiàn)實(shí)效果引發(fā)爭議，被吐槽，像是早八的社畜被封印在了電腦里面。
可以看到，不同國家或地區(qū)對于恐怖刺激元素的接受度不同。廣告商還是需要尊重文化差異，兼顧全年齡段受眾的接受度，避免因?yàn)閺V告的刺激性太強(qiáng)引發(fā)受眾反感，帶來適得其反的效果。
作者 | 李?yuàn)W
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