LABUBU爆火，“情緒”之外的原因更稀缺
最近一段時(shí)間，LABUBU爆火。
很多人在說(shuō)，因?yàn)樗峁┝艘环N情緒價(jià)值。
大叔認(rèn)同??！
但除了“情緒價(jià)值”，其實(shí)有不少因素，也非常重要，且稀缺，比如：
曬娃（社交貨幣）、
明星（lisa）、
聯(lián)名（瑞幸）、
傳播（天價(jià)拍賣(mài)拉爆的金融屬性）
和國(guó)家戰(zhàn)略（這項(xiàng)最稀缺）。
上述5個(gè)因素，構(gòu)成了一個(gè)更立體的“爆火”必選項(xiàng)。
下面展開(kāi)。
1、曬娃
作為圈外人士，這點(diǎn)讓我很驚訝，原來(lái)，LABUBU已經(jīng)10歲了。
2015年，LABUBU被中國(guó)香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)造，2019年與泡泡瑪特簽約，此前長(zhǎng)期是默默無(wú)聞的。
2018年，大叔寫(xiě)過(guò)一個(gè)刷屏案例。
一款名為“旅行青蛙”的游戲在朋友圈刷屏。
作為一個(gè)二次元圈層的游戲，一層層破圈，讓我這個(gè)大叔圈的，也跟著在朋友圈“養(yǎng)蛙”和“曬蛙”，甚至還有專(zhuān)門(mén)的“養(yǎng)蛙”群。
按照蔡鈺的說(shuō)法，LABUBU就是“實(shí)體化的微信頭像和表情包”。
在電商平臺(tái)，LABUBU的服裝、安全座椅、墨鏡、水壺……都在熱賣(mài)，還有網(wǎng)友給LABUBU貼睫毛、鑲牙鉆、做美黑，甚至是翹臀“手術(shù)”……
從2018年在朋友圈“養(yǎng)蛙”，到2025年在朋友圈和小紅書(shū)“曬娃”，年輕人可能不想生孩子，但總要養(yǎng)點(diǎn)什么，曬點(diǎn)什么，社交貨幣的底層邏輯沒(méi)有變，包括寵物經(jīng)濟(jì)。
但為什么要曬LABUBU呢？
其中一個(gè)原因是：引領(lǐng)流行的明星。
2、lisa
“愛(ài)馬仕沒(méi)有LABUBU等于沒(méi)有愛(ài)馬仕?！?/p>
從韓國(guó)女團(tuán)歌手（泰國(guó)籍）Lisa、到泰國(guó)公主用愛(ài)馬仕包搭配LABUBU，
再到蕾哈娜、杜阿·利帕、金·卡戴珊將LABUBU掛在奢侈品包上，
全球的明星和富婆，都把LABUBU掛包上……
LABUBU在全球爆火，一位明星功不可沒(méi)，那就是Lisa。
2024年，Lisa多次在公開(kāi)場(chǎng)合攜帶Labubu掛飾，并在社交媒體上發(fā)布自己與Labubu的合照，從而帶動(dòng)Labubu在泰國(guó)乃至整個(gè)東南亞走紅。
2024年7月1日，泰國(guó)官方為L(zhǎng)ABUBU舉辦盛大儀式，文旅局部長(zhǎng)親自接機(jī)，并授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
來(lái)自媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)LABUBU玩偶盲盒售價(jià)99元，到泰國(guó)變成3500泰銖，約700元人民幣，溢價(jià)7倍。
3、瑞幸
除了明星，聯(lián)名也是LABUBU迅速躥紅的手段之一，尤其是在2024年。
比如：
與pronounce聯(lián)名推出掛件和公仔，限量6458體。
與馴龍高手合作推出手辦。
與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)動(dòng)，發(fā)布LABUBU之歌和首張音樂(lè)專(zhuān)輯。
與阿根廷國(guó)家隊(duì)合作發(fā)布官方系列盲盒……
粗略統(tǒng)計(jì)，LABUBU在去年年初開(kāi)啟密集聯(lián)名，涵蓋了動(dòng)漫、平臺(tái)、體育和時(shí)尚服飾等多個(gè)領(lǐng)域，也就穿透了上述圈層。
但似乎上述聯(lián)名，都沒(méi)有徹底出圈。
去年4月，LABUBU還與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)名之王——瑞幸，聯(lián)名推出生椰3周年限量款椰皇拿鐵。
雖然瞬間賣(mài)爆了，但從傳播聲量來(lái)看，比黑神話悟空、醬香拿鐵等案例稍遜色。
但到了今年，LABUBU已成為全球頂流。
來(lái)自摩根大通發(fā)布的報(bào)告顯示，LABUBU正在加速成長(zhǎng)為“超級(jí)IP”，其5月的全球搜索熱度已超過(guò)Hello Kitty。
在小紅書(shū)，單#labubu 一個(gè)話題，有18億瀏覽量。
4、天價(jià)
從泰國(guó)到法國(guó)、再到英國(guó)、意大利、美國(guó)，人們開(kāi)始像幾年前排隊(duì)iPhone手機(jī)發(fā)售一樣，從凌晨排隊(duì)，只為了買(mǎi)一個(gè)LABUBU。
零售價(jià)二十幾美元，轉(zhuǎn)手就可以在二手網(wǎng)站賺幾百美元。
今年4月24日，泡泡瑪特推出LABUBU第三代“前方高能”系列，全球多地出現(xiàn)消費(fèi)者通宵排隊(duì)，商品上架即售罄，二手市場(chǎng)價(jià)格飆升，“炒作”的金融屬性越來(lái)越強(qiáng)！
5月，英國(guó)黃牛為了搶購(gòu)大打出手，迫使泡泡瑪特在英國(guó)暫停線下渠道。
來(lái)自識(shí)微商情的數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月來(lái)，媒體平臺(tái)相關(guān)“LABUBU”的熱搜超過(guò)30個(gè)。尤其是最近這幾天，“天價(jià)拍賣(mài)”和“河南首富”這兩個(gè)標(biāo)簽，讓LABUBU徹底出圈！
6月10日，全球唯一一只薄荷色初代LABUBU，在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上，以108萬(wàn)元成交，
另一款限量15版的棕色LABUBU以82萬(wàn)元成交。
“LABUBU拍出天價(jià)”等相關(guān)新聞登上熱搜，徹底出圈了！
截至6月11日，泡泡瑪特股價(jià)年內(nèi)漲幅超188%，創(chuàng)始人王寧以208億美元身家，成為河南新首富。
上述兩條新聞，開(kāi)始引發(fā)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑：LABUBU到底是IP和文化，還是炒作和騙局？比如一個(gè)原價(jià)599的LABUBU在二手網(wǎng)站被炒到了3萬(wàn)塊！
微信指數(shù)顯示，“LABUBU”的數(shù)據(jù)量創(chuàng)近一年新高！
大叔認(rèn)為，“天價(jià)拍賣(mài)”和“新首富”，可能都不在泡泡瑪特的傳播計(jì)劃之中，畢竟，拍賣(mài)的是私人收藏，“首富”在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是“魔咒”標(biāo)簽，但這兩條新聞的接連引爆，在搶購(gòu)一空和二手平臺(tái)高額加價(jià)的大背景下，卻讓LABUBU徹底出圈，甚至開(kāi)始走向另一個(gè)極端，仿佛前些年的“潮（炒）鞋”！
好在，此時(shí)此刻，國(guó)家也需要LABUBU。
5、求是網(wǎng)、浙江宣傳、半月談
估計(jì)留意到了，最近，有很多官媒都在報(bào)道有關(guān)LABUBU成功的內(nèi)容，包括不限于：
求是網(wǎng)、浙江宣傳、半月談……
甚至連“深圳發(fā)布”都直接抽送LABUBU！
在官媒的報(bào)道中，均不約而同提到一個(gè)觀點(diǎn)：
LABUBU這樣的潮玩產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)我國(guó)的玩具生產(chǎn)企業(yè)幾乎都位于產(chǎn)業(yè)鏈底層進(jìn)行代工……LABUBU的成功，標(biāo)志著中國(guó)從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意中心”的范式轉(zhuǎn)換……
剛剛過(guò)去的5月份，在外部沖擊影響加大的情況下，我國(guó)出口仍然增長(zhǎng)6.3%，一個(gè)重要方面在于以智能穿戴、國(guó)產(chǎn)潮玩為代表的高科技、高附加值產(chǎn)品正成為出口增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
最近，外交部還回應(yīng)了LABUBU火爆全球。
原因你應(yīng)該秒懂了，國(guó)家很需要LABUBU這樣的故事，塑造中國(guó)文化出海和中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功案例。
大叔經(jīng)常說(shuō)，公關(guān)的主要作用就是挖掘企業(yè)事件中的公共價(jià)值，LABUBU火爆就是一個(gè)很典型的成功案例。
最后，做個(gè)簡(jiǎn)單總結(jié)。
大叔認(rèn)為，除了情緒價(jià)值，LABUBU的爆火，還需要滿(mǎn)足5個(gè)必選項(xiàng)，分別是：
1、曬娃，這是年輕人的“社交貨幣”。
2、明星，這是永遠(yuǎn)引領(lǐng)潮流的人，lisa立了大功。
3、聯(lián)名，IP跨越圈層的最佳途徑。
4、天價(jià)，和老百姓相關(guān)的新聞，才能出圈，比如天價(jià)、首富，所引發(fā)的價(jià)格炒作和生產(chǎn)造假，當(dāng)然，也往往伴隨著負(fù)面。
5、國(guó)家，你處在國(guó)家戰(zhàn)略的什么位置，很很很重要。
尤其是最后一項(xiàng)，非常難直接復(fù)制。
蔡鈺也提到這個(gè)點(diǎn)：“LABUBU走紅，有時(shí)代情緒因素和國(guó)家戰(zhàn)略因素，不是其他玩家、甚至泡泡瑪特自己能夠簡(jiǎn)單復(fù)制的?！?/strong>
雖然簡(jiǎn)單復(fù)制不了，但學(xué)學(xué)人家的傳播套路，也有價(jià)值，畢竟制造流行的方式有相同之處。
最后的最后，你怎么看LABUBU的爆火？歡迎聊聊。
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