微夢傳媒X特侖蘇｜抖音營銷雙爆案例：IP 借勢與節(jié)點(diǎn)破圈的實(shí)戰(zhàn)攻略分享

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舉報(bào) 2025-06-13

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在2025年蒙牛乳業(yè)品牌供應(yīng)商大會(huì)上，#微夢傳媒憑實(shí)力上演 “雙獎(jiǎng)雙殺”—— 以《特侖蘇「我們的更好瞬間」新年限定包裝抖音整合營銷》《特侖蘇瘋狂動(dòng)物城抖音整合營銷》兩大標(biāo)桿案例，雙雙斬獲 “最佳營銷勢能獎(jiǎng)”！

這是蒙牛對微夢傳媒 “品效合一” 的高度認(rèn)可，同時(shí)也向行業(yè)甩出一道教科書級的抖音營銷解題思路：從經(jīng)典熱門IP 借勢到新年節(jié)點(diǎn)破圈，如何用數(shù)據(jù)與創(chuàng)意雙引擎，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與用戶資產(chǎn)的跨越式增長。

借勢經(jīng)典熱門 IP 與節(jié)日節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶心智在營銷領(lǐng)域，借勢營銷是撬動(dòng)流量的重要策略。微夢傳媒深諳此道，在兩個(gè)案例中分別瞄準(zhǔn)經(jīng)典熱門 IP 和新年節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶心智。

一、瘋狂動(dòng)物城 IP：趣味內(nèi)容矩陣引爆品效雙爆

一直以來，“瘋狂動(dòng)物城” 備受大家喜愛，熱度居高不下，是高度具有影響力的IP，擁有巨大的聲量和廣泛的受眾基礎(chǔ)。24年6月，微夢傳媒借助“特侖蘇×上海迪士尼瘋狂動(dòng)物城·限定版”包裝，圍繞 #瘋狂動(dòng)物城話題策劃了一場《特侖蘇瘋狂動(dòng)物城抖音整合營銷》活動(dòng)。

在策略上，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地采用“爆文驅(qū)動(dòng) + 多圈層覆蓋”策略，聚焦“限定包裝”這一產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)，精心挑選了 9 位具有強(qiáng)大影響力的 KOL 和 32 位高滲透力的 KOC。為什么要這樣選？KOL 能迅速吸引大眾目光，擴(kuò)大品牌曝光度；KOC 則更貼近普通消費(fèi)者，增強(qiáng)內(nèi)容的可信度和親和力。

左：@是小澤呀、右：@Dong j. Y1e

在投放上，團(tuán)隊(duì)通過精細(xì)化內(nèi)容加熱主導(dǎo)種草，精準(zhǔn)錨定家庭、美食等高價(jià)值場景。500 萬 - 1000 萬粉絲量級達(dá)人的投放 CPM 顯著低于行業(yè)均值，實(shí)現(xiàn)了超高性價(jià)比。合作達(dá)人發(fā)布 20 秒內(nèi)生活化的短視頻，符合抖音 “短平快” 的特性，能夠快速搶占用戶心智。

最終，傳播期總播放量突破 6000 萬 +，互動(dòng)量高達(dá) 300 萬 +，產(chǎn)出 8 篇爆文，其中 3 篇成就千萬級播放的現(xiàn)象級作品。@小小小海星、@料理貓王、@涼湉子的日常視頻播放量紛紛突破千萬大關(guān)，互動(dòng)量超 10 萬。

@小小小海星

@料理貓王

@涼湉子的日常達(dá)人

@涼湉子的日常通過兩場直播，曝光達(dá)到 447.89 萬次。

@涼湉子的日常

這場營銷活動(dòng)為特侖蘇新增品牌意向用戶 270 萬人，吸引 1.6 億 + 忠實(shí)用戶，互動(dòng)排名飆升 218 名，品牌聲量與影響力顯著放大。

二、新年限定包裝：情感共鳴引發(fā)用戶主動(dòng)分享

在《特侖蘇「我們的更好瞬間」新年限定包裝抖音整合營銷》中，微夢傳媒團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了精準(zhǔn)的情感洞察力。新年是充滿溫情的節(jié)點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)圍繞 "我們的更好瞬間" 話題，激發(fā)用戶主動(dòng)分享一年里的更好瞬間，引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴。

面對春節(jié)高峰期的挑戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)反應(yīng)迅速、策略靈活，僅用短短 3 天便實(shí)現(xiàn)了 5000 萬 + 的總曝光量和 55 萬 + 總互動(dòng)量的佳績，CPM 與 CPE 均低于市場水平。在內(nèi)容層面，構(gòu)建了多維內(nèi)容傳播矩陣，打造 #特侖蘇新年限定款和#我們的更好瞬間雙話題，借勢節(jié)日熱度，將品牌與用戶心中的更好瞬間深度聯(lián)結(jié)。

KOL 與 KOC 協(xié)同發(fā)力，內(nèi)容聚焦于捕捉和詮釋不同場景下的更好瞬間。如 @鄭的四次方、@焦綠兒等創(chuàng)作者通過真實(shí)故事，生動(dòng)展現(xiàn)了用戶如何定義并記錄屬于自己的珍貴時(shí)刻，精準(zhǔn)地傳遞了品牌調(diào)性。

@鄭的四次方

@焦綠兒

值得一提的是，特侖蘇這款新年限定包裝的靈感源泉與情感內(nèi)核來自于100位用戶的真實(shí)瞬間，更加真實(shí)、動(dòng)人地凝聚了普通人對美好的共同向往，在節(jié)日氛圍中引發(fā)深度共鳴。此外，團(tuán)隊(duì)高效實(shí)施“線上精準(zhǔn)加熱 + 補(bǔ)償資源閉環(huán)”的媒介組合打法，以抖音為主陣地，聯(lián)動(dòng)微博、小紅書、視頻號、頭條號等多渠道精準(zhǔn)分發(fā)。

500 萬 - 1000 萬粉絲量級達(dá)人主導(dǎo)曝光，3 場專場直播等補(bǔ)償資源有效填補(bǔ)了初始流量因新年節(jié)點(diǎn)帶來的缺口。針對特定人群與場景的精準(zhǔn)內(nèi)容加熱帶來海量有效曝光，合作 KOL 的播放互動(dòng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超日常預(yù)期，完美契合特侖蘇的需求場景與高端品牌調(diào)性。

兩大營銷方法論，揭秘微夢傳媒的成功密碼

一、數(shù)據(jù) + 創(chuàng)意雙引擎驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效合一

在兩個(gè)案例中，微夢傳媒始終堅(jiān)持 “數(shù)據(jù) + 創(chuàng)意” 的雙引擎策略。通過數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)洞察特侖蘇消費(fèi)者的需求、偏好和行為習(xí)慣，為創(chuàng)意策略的制定提供有力支撐。

同時(shí)，發(fā)揮創(chuàng)意的力量，打造具有吸引力和感染力的內(nèi)容，如借勢 IP 的趣味內(nèi)容、貼合節(jié)日節(jié)點(diǎn)的情感內(nèi)容，激發(fā)用戶的興趣和互動(dòng)欲望。數(shù)據(jù)與創(chuàng)意的深度融合，推動(dòng)品牌在抖音平臺的品牌排名大幅提升，驗(yàn)證了 “品效合一” 的營銷理念。

二、全鏈路精細(xì)化運(yùn)營，構(gòu)建高效營銷體系

從前期的策略制定、達(dá)人篩選，到中期的內(nèi)容創(chuàng)作、投放優(yōu)化，再到后期的效果評估、數(shù)據(jù)復(fù)盤，微夢傳媒團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全鏈路精細(xì)化運(yùn)營。在達(dá)人合作上采用了多圈層覆蓋的打法，根據(jù)不同案例的目標(biāo)和受眾，精準(zhǔn)選擇 KOL 和 KOC。在內(nèi)容創(chuàng)作上，嚴(yán)格把控質(zhì)量，確保內(nèi)容既能植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，又能契合品牌調(diào)性和用戶場景。在投放過程中，實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)并及時(shí)調(diào)整策略，實(shí)現(xiàn)了資源的最優(yōu)配置。這種全鏈路精細(xì)化運(yùn)營，保障了營銷活動(dòng)的高效執(zhí)行和規(guī)?；晒?。

感恩信任，攜手共創(chuàng)更多營銷奇跡微夢傳媒能取得如此成績，離不開特侖蘇品牌方的支持和信任。近年來，蒙牛乳業(yè)不斷深化多元布局，持續(xù)進(jìn)行品牌創(chuàng)新與升級，為合作伙伴提供了廣闊的發(fā)展空間。在未來，微夢傳媒將繼續(xù)秉持 “品效合一” 的營銷理念，不斷探索創(chuàng)新營銷策略和方法，以更精準(zhǔn)的洞察、更高效的執(zhí)行，為品牌主打造更多具有標(biāo)桿意義的營銷案例，攜手共創(chuàng)營銷新未來！

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