兩點(diǎn)十分裸眼3D案例速通！從DNF手游周年慶到青島啤酒櫻樂江湖
當(dāng)技術(shù)邂逅創(chuàng)意，會(huì)發(fā)生什么？
當(dāng)你走在路上，熟悉的游戲角色突然打碎墻壁沖到你面前，又是一種怎樣的體驗(yàn)？
5月16日-5月18日，成都太古里開啟了一場(chǎng)盛大的DNF手游周年慶線下快閃活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)除了巨型深淵柱裝置、coser天團(tuán)強(qiáng)勢(shì)炸街，還有一場(chǎng)由兩點(diǎn)十分制作、吸引上萬玩家駐足觀看的震撼裸眼3D秀——
蓋波加之拳一拳擊碎屏幕，游戲中經(jīng)典的機(jī)械師角色伴隨著電光一躍而出，“閃光1周年”的LOGO與現(xiàn)場(chǎng)觀眾們的歡呼聲同頻炸響！
當(dāng)玩家身處此境，仿佛真的和阿拉德大陸完成了連接?。?！
這是一個(gè)“卷死”沉浸式游戲體驗(yàn)的時(shí)代。
電子游戲從簡(jiǎn)單的像素化單人操作起步，發(fā)展到沉浸式、社交化、開放世界和高自由度的多元化互動(dòng)體驗(yàn)，玩家的游玩閾值也隨之不斷增大。什么樣的新體驗(yàn)才能留住玩家？
局內(nèi)渲染、動(dòng)態(tài)光影、天氣系統(tǒng)......從近年開始流行的新玩法來看，打破現(xiàn)實(shí)與游戲的壁壘，營(yíng)造一種“真實(shí)身處游戲世界”的幻想，或許是一種可行的方向。
而從營(yíng)銷玩法上，還有什么比裸眼3D，更具備“一拳打破次元壁”的直觀效果呢？
「打破次元壁：DNF手游讓玩家“沖進(jìn)阿拉德大陸”」
<DNF手游一周年裸眼3D預(yù)演>
“蓋波加之拳沖出屏幕，游戲角色奔向人群”——這不是特效電影，而是DNF手游周年慶現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)互動(dòng)。
在DNF手游一周年慶快閃活動(dòng)中，兩點(diǎn)十分通過裸眼3D技術(shù)，將游戲世界“搬”到了線下大屏：
萌趣開場(chǎng)：無數(shù)小機(jī)器人從上方掉落，鼓鼓囊囊擠滿賽博空間，可愛的畫面瞬間勾起玩家興趣；
高能名場(chǎng)面：蓋波加之拳擊碎屏幕的限制，經(jīng)典游戲角色一躍而出，仿佛下一秒就會(huì)落入現(xiàn)實(shí)；
情懷殺：最終“閃光1周年”LOGO與玩家歡呼同頻出現(xiàn)，線上線下集體沸騰。
在這樣一場(chǎng)周年特別活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，兩點(diǎn)十分通過裸眼3D技術(shù)，讓游戲角色以三維的效果出現(xiàn)在眼前，模糊了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。
借助真實(shí)世界環(huán)境的烘托，強(qiáng)化了玩家們“身臨其境”的歸屬感——
“阿拉德大陸”存在的真實(shí)感，得到史詩級(jí)加強(qiáng)！
新角色機(jī)械師的覺醒技能“蓋波加之拳”的出現(xiàn)，還有“角色們飛出屏幕、飛向人群”等高互動(dòng)性畫面，也激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)人群拍攝傳播的欲望，讓這場(chǎng)沉浸式聚會(huì)不斷升溫。
「櫻花浪漫奇襲：青島啤酒白啤用3D“櫻樂江湖”」
<青島啤酒白啤裸眼3D預(yù)演>
“吉祥物騎著櫻花罐，從花海中一躍而出”——這不是童話，而是武漢街頭真實(shí)發(fā)生的3D奇幻場(chǎng)景。
今年3月，兩點(diǎn)十分也為青島啤酒白啤打造了一條裸眼3D演出《啤花花DE櫻樂江湖》。以“櫻花季”為主題，在武漢江漢路中心百貨與天地壹方的3D大屏上，上演了一場(chǎng)沉浸式視覺盛宴：
萌動(dòng)開場(chǎng)：粉色吉祥物“啤花花”從啤酒箱里打開一扇小窗，探出腦袋，輕盈舞動(dòng)，瞬間吸引路人駐足；
魔法瞬間：?jiǎn)⑵科鬏p輕一劃，粉色櫻花如瀑布般傾瀉，瞬間蓋滿整塊屏幕，觀眾驚呼“仿佛聞到了花香”；
甜美定格：啤花花騎著巨型櫻花罐白啤沖出花叢，配合廣告語“啤花花櫻樂江湖”，將品牌活力與春日浪漫完美融合。
吉祥物IP、契合節(jié)氣的粉色，還有“一看手感就很好”的毛發(fā)材質(zhì)，都緊緊貼合Z世代的「萌感閾值」。
撲面的櫻花帶來滿滿春日氣息，連同從櫻花叢里鉆出的青島啤酒白啤，也在觀眾腦海中印下了春天的味道。櫻花季限定營(yíng)銷，精準(zhǔn)狙擊了年輕人的“儀式感消費(fèi)”心理。
裸眼3D打造的立體花朵綻放效果，讓觀眾從“看廣告”變?yōu)椤绑w驗(yàn)一場(chǎng)春日派對(duì)”，大大增加了互動(dòng)性和可玩性。
「裸眼3D的價(jià)值，遠(yuǎn)不止“吸睛”」
有數(shù)據(jù)顯示，裸眼3D廣告的駐足觀看率是傳統(tǒng)廣告的5倍。在兩點(diǎn)十分看來，裸眼3D的價(jià)值，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“吸睛”。
近幾年，不少游戲都制作過裸眼3D互動(dòng)，比如金鏟鏟之戰(zhàn)在Thailand Game Show上的裸眼大屏，原神在長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)投放的裸眼3D角色互動(dòng)等。
一來，通過“跨次元”的感官互動(dòng)增加游戲的真實(shí)感、沉浸感。
二來，玩家自發(fā)線下打卡、線上repo，形成有效傳播鏈路。
線下引爆聲量 + 線上裂變傳播，傳播放大器名不虛傳。
「技術(shù)會(huì)過時(shí)，但人們對(duì)驚喜的渴望永遠(yuǎn)不會(huì)」
裸眼3D不同于傳統(tǒng)動(dòng)畫制作，每個(gè)場(chǎng)所屏幕的視覺角度、參數(shù)都不一樣。要有逼真的效果，每塊屏幕的表演都需要結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)裝置進(jìn)行特定制作。
當(dāng)然，技術(shù)是骨架，創(chuàng)意才是靈魂。在這個(gè)注意力粉塵化的時(shí)代，唯有將技術(shù)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為情感動(dòng)能，才能讓每一次「破屏」都成為用戶心中不能忘懷的“小驚喜”。
無論是游戲行業(yè)的線下破圈，還是快消品的限定營(yíng)銷，亦或是奢侈品的藝術(shù)化表達(dá)，我們的目標(biāo)都是：為客戶交出能“讓觀眾哇出聲”的答案！
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