海爾電視澳網(wǎng)#WatchAO全球整合營(yíng)銷斬獲The Drum Awards金獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2025-06-11

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在2025年The Drum亞太營(yíng)銷大獎(jiǎng)中，海爾電視憑借在澳大利亞網(wǎng)球公開賽（AO）期間作為澳網(wǎng)官方電視品牌開展的#WatchAO全球整合營(yíng)銷項(xiàng)目，榮獲消費(fèi)科技類金獎(jiǎng)。該項(xiàng)目由贊意海外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)整體策略、項(xiàng)目管理和執(zhí)行支持。

隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)全球熱度攀升，海爾電視抓住機(jī)遇，深度激活其贊助權(quán)益，將AO轉(zhuǎn)化為多感官互動(dòng)游樂場(chǎng)。項(xiàng)目以海爾電視為核心媒介，從頂尖賽事觀看到居家網(wǎng)球游戲，在全球范圍內(nèi)打造沉浸式網(wǎng)球文化體驗(yàn)。

在墨爾本公園和墨爾本市中心的聯(lián)合廣場(chǎng)，海爾電視帶來了快閃店，部署了最新的Haier M96 QD-MiniLED 4K電視，邀請(qǐng)網(wǎng)球粉絲們?cè)谫惽百惡笥H身參與到互動(dòng)網(wǎng)球游戲中。此外，海爾電視借勢(shì)推出了專屬于電視品類的全新Instagram賬號(hào)及內(nèi)容，并在短短三周內(nèi)獲得了超過5,000萬次觀看和2萬名粉絲。同時(shí)，印度、泰國(guó)、澳洲等多地的意見領(lǐng)袖，前往體驗(yàn)快閃活動(dòng)或在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)制作了與電視和網(wǎng)球相關(guān)的視頻內(nèi)容，進(jìn)一步觸達(dá)本地觀眾。海爾電視更在全球多個(gè)零售店內(nèi)，通過在“客廳”區(qū)域搭建網(wǎng)球文化體驗(yàn)站，巧妙融合澳網(wǎng)及網(wǎng)球元素，成功吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的駐足體驗(yàn)，進(jìn)一步拓展了零售渠道的營(yíng)銷場(chǎng)景。

自去年起，贊意增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)作為海爾電視海外營(yíng)銷的首席合作伙伴，深度參與了海爾電視的全球化營(yíng)銷布局。除了主導(dǎo)體育營(yíng)銷整合項(xiàng)目外，贊意還負(fù)責(zé)了多代旗艦產(chǎn)品的全球上市策略，并高效執(zhí)行了重點(diǎn)市場(chǎng)的媒體與KOL推廣活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，贊意進(jìn)一步協(xié)助海爾電視開展Instagram專屬賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)，以及全球營(yíng)銷輿情數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與深度洞察，全方位助力海爾電視在全球市場(chǎng)的品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

The Drum亞太營(yíng)銷大獎(jiǎng)是亞太地區(qū)最具影響力的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)之一，旨在表彰在營(yíng)銷領(lǐng)域具有創(chuàng)新性和影響力的項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)。海爾電視與贊意聯(lián)合贏得此獎(jiǎng)，是對(duì)雙方營(yíng)銷策略和執(zhí)行效果的認(rèn)可。贊意增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)海外營(yíng)銷業(yè)務(wù)服務(wù)范圍涵蓋：