眾爍再獲虎嘯、IAI大獎！優(yōu)秀案例精彩回顧
IAI傳鑒國際廣告獎與虎嘯獎作為業(yè)內(nèi)頂級賽事，每年都吸引著大家目光。
本屆IAI廣告獎共收到了海內(nèi)外1017家企業(yè)提交的3802件參賽作品及案例；虎嘯獎同樣匯聚了近1000家公司、近4000件作品參與角逐。
盡管過去一年經(jīng)濟形勢嚴(yán)峻，優(yōu)秀作品依然如繁花競放。眾爍憑借深厚的行業(yè)積淀與不懈的創(chuàng)新追求，在激烈的競爭中脫穎而出，斬獲佳績。
在本次IAI與虎嘯獎項評選中，〈華凌空調(diào)心愿加工廠〉、〈美的樓宇科技2024樓宇科技日全案營銷〉、〈#致敬了不起的敏寶媽媽#——紐迪希亞2024春日過敏季傳播〉，以及〈樂花卡B站IP整合營銷傳播〉，這四個項目憑借其獨特的創(chuàng)意、精準(zhǔn)的策略和出色的執(zhí)行，共斬獲了2項銅獎與3項優(yōu)秀獎。
接下來，讓我們一同回顧這些優(yōu)秀的獲獎案例。
華凌空調(diào)心愿加工廠
虎嘯獎——內(nèi)容營銷類銅獎、整合營銷類優(yōu)秀獎
華凌空調(diào)以年輕客群為核心，憑借硬核產(chǎn)品實力、高性價比和創(chuàng)新的溝通方式，贏得年輕人信賴，被譽為“華凌神機”。此次，華凌空調(diào)持續(xù)聽取心聲，打造一場可以實現(xiàn)心愿的神奇工廠，邀請用戶前來驗收心愿成果，見證神機誕生過程，以心愿作為創(chuàng)意載體，展示跨越用戶與品牌的心愿傳遞。
這場快閃活動取得了顯著的效果，抖音話題總曝光2億+，小紅書、知乎IP總曝光2.8億+，總互動190w+，線下活動人流量達(dá)30萬+，心愿文檔參與量超2萬+，視頻播放量達(dá)10萬+。華凌神機二代上線第一小時售出600臺，第一天售出3000臺，首批產(chǎn)品在上市4天內(nèi)售罄。
美的樓宇科技2024樓宇科技日
虎嘯獎 公益營銷類銅獎
每年11月1日是美的樓宇科技的公益品牌日「樓宇科技日」，2024年，第四屆樓宇科技日將公益視角轉(zhuǎn)向城市，聯(lián)合安踏以及阿拉善SEE珠江項目中心、廣東省珠水云山自然保護基金會、社會投資價值聯(lián)盟等共同探討城市降碳減排議題，通過落地“綠碳行動·代號ZERO”線下城市快閃活動、媒體沙龍、裝置藝術(shù)、資助阿拉善SEE珠江項目中心下的大灣區(qū)氣候行動計劃等四大核心動作踐行綠碳理念。
同時，充分運用微博、小紅書等多平臺進(jìn)行傳播，舉辦系列線下活動吸引公眾參與，幫助社會大眾了解和提升減碳減排的意識和行動。最終項目總曝光達(dá) 7062 萬 +，有效提升了品牌影響力，傳遞了綠色低碳理念。
#致敬了不起的敏寶媽媽#
——紐迪希亞2024春日過敏季傳播
IAI健康營銷/品牌營銷 優(yōu)秀獎
過敏已成全球第六大慢性疾病，且發(fā)病率呈不斷上升趨勢。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2025年全球約有40億人受到過敏性疾病的影響。在中國，嬰幼兒食物過敏發(fā)病率也日益嚴(yán)峻。“如何通過科學(xué)喂養(yǎng)讓孩子遠(yuǎn)離過敏”成為深受食物過敏困擾的敏寶家長們迫切關(guān)心的話題，也是紐迪希亞的核心目標(biāo)。
紐迪希亞聯(lián)合國內(nèi)TOP母嬰媒體寶寶樹合作春季抗敏IP，與崔玉濤、沈振宇、毛萌、陳瑾萍、盛曉陽等多位兒科專家產(chǎn)出專業(yè)抗敏內(nèi)容，并精準(zhǔn)圈選0-18月齡敏寶媽媽進(jìn)行投放；小紅書上線走心話題，吸引多位真實敏寶媽媽分享故事，形成廣泛傳播；同期發(fā)起抗敏公益行動，向廣大家庭免費派發(fā)低敏米粉，號召公眾關(guān)注兒童食物過敏問題，踐行品牌社會責(zé)任。此項目總曝光達(dá)1億+，總互動達(dá)1000萬+，公益活動參與人數(shù)4萬+，顯著提升了品牌影響力。
樂花卡B站IP整合營銷傳播
IAI金融營銷/整合營銷效果 優(yōu)秀獎
作為一個首次亮相的年輕品牌，如何在激烈的年輕人消費爭奪戰(zhàn)中，打造出受歡迎的品牌形象，快速開辟潛在市場，是樂花卡品牌推廣面臨的核心課題。
樂花卡通過合作B站《時光代理人》真人劇 IP，首次對外界做品牌溝通及亮相，向核心客群傳遞品牌主張及產(chǎn)品核心價值，塑造用戶心智認(rèn)知。項目通過IP x UP主 x 藍(lán)V ，三大抓手聯(lián)合發(fā)力，構(gòu)建品牌認(rèn)知。2024年6-8月，與B站S級《時光代理人》真人劇IP在傳播周期上保持同頻，借IP劇集流量關(guān)注度打開品牌曝光度；同時借IP概念把品牌/UP/藍(lán)v打造成「熱愛代理人」的角色，清晰傳達(dá)樂花卡是滿足年輕人消費金融需求的品牌。
此次項目總曝光量破1.9億，總互動量達(dá)132萬，UP主+藍(lán)V視頻播放量超500萬，樂花卡藍(lán)V完成從0到1的冷啟動，賬號數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，推動品牌價值的長效留存。
這些榮譽的背后，是眾爍小伙伴無數(shù)個日夜的辛勤付出與不懈努力，也是客戶們堅定信任與鼎力支持。
未來眾爍希望能與更多品牌攜手并進(jìn)，共攀高峰！
— 我們是誰 —
成立于2015年，國內(nèi)領(lǐng)先的品牌營銷服務(wù)公司；核心團隊成員來自國內(nèi)領(lǐng)先的營銷與互聯(lián)網(wǎng)公司，平均具備10年以上品牌營銷經(jīng)驗；
基于縝密的數(shù)據(jù)分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設(shè)，為品牌提供「爆品打造」「創(chuàng)意服務(wù)」「整合營銷」「內(nèi)容種草」「精準(zhǔn)投流」等全鏈路解決方案；
策略引領(lǐng)+實效創(chuàng)意+高效執(zhí)行=生意增長，陪伴中國品牌，實現(xiàn)持續(xù)的用戶深耕和生意增長，為品牌發(fā)光不懈努力。
如果您在品牌打造、營銷玩法上有相關(guān)業(yè)務(wù)需求，歡迎聯(lián)系我們，共同探討，共赴增長。
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