一場“有溫度的對談”：飛鶴星媽會(huì)邀媽媽在5·25找回松弛的自己
作為飛鶴會(huì)員服務(wù)的主陣地，8000萬中國媽媽信賴的育兒品牌，“頂流”母嬰服務(wù)平臺(tái)——飛鶴星媽會(huì)，不僅為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更通過柔軟細(xì)膩的方式傳遞品牌價(jià)值觀，帶來更溫暖的陪伴。
與媽媽們建聯(lián)深度鏈接的過程中，星媽會(huì)深刻的洞察到：當(dāng)媽從不是私人事業(yè)，母職身份并不能影響女性成為獨(dú)立的個(gè)體，那些被育兒焦慮裹挾的媽媽們急需一次情感療愈。
于是，星媽會(huì)在5月25日（我愛我）舉辦了首站北京場會(huì)員私享活動(dòng)——星媽會(huì).TALK，以“有深度、有溫度、有態(tài)度”為基調(diào)，邀請來自各行各業(yè)的媽媽們進(jìn)行走心分享與深度對談，采用飛鶴美食原料體驗(yàn)手作飯團(tuán)、咖啡拉花，讓松弛又不失深刻的表達(dá)產(chǎn)生意義深遠(yuǎn)的回響。
聚焦個(gè)體“身份”議題，讓“陪伴”變得具體
我們常說人是社會(huì)關(guān)系的總和，當(dāng)媽后的她們卻強(qiáng)烈的感受到：媽媽的社會(huì)關(guān)系就像是一株被修剪過側(cè)枝的樹木，只留下了名為“孩子”的主干。所以，“先是自己，再是媽媽”成為了星媽會(huì)想要和媽媽們一起探討的首個(gè)議題。
一處鬧中取靜的咖啡館，一次精心安排的圓桌沙龍，一群在“當(dāng)媽”坐標(biāo)里產(chǎn)生交集的女性，讓星媽會(huì)開啟了這次有溫度的線下陪伴。打卡一面“你，照樣是自己”的鏡子，嘗試咖啡拉花diy一杯自己的“主咖”，用一張童年照片認(rèn)識那個(gè)成為媽媽前的小朋友，親手捏制飯團(tuán)，品鑒北緯47°鮮甜玉米與 Supernova 奶酪的絲滑滋味， 這些簡單的環(huán)節(jié)設(shè)置為進(jìn)入議題做好鋪墊。
“你有沒有放棄過自己的什么夢想和理想？”“除了在用心做媽媽，還在用心做什么？”，媽媽們直面這些藏在心里的問題，真誠的吐露心聲，談?wù)摮鯙槿四傅幕艁y與重返職場的焦慮，理解成為母親不是弄丟自己，而是用新的身份豐盈過去的自己。這是女性盟友間價(jià)值觀的契合與共鳴，出身不同、境遇不同的媽媽們因?yàn)橥瑯拥纳矸莩蔀榱颂烊坏拿擞?，分享著抵御焦慮的方法。
在探索自我的過程中，飛鶴星媽會(huì)陪伴萬千媽媽尋找答案，做媽媽們的情感引導(dǎo)者和成長支持者，幫助媽媽們建立穩(wěn)固的精神內(nèi)核、實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同。
以陪伴為紐帶，照見每一位媽媽的真實(shí)需要
這次的會(huì)員私享活動(dòng)中，我們聽到了關(guān)于當(dāng)媽的真實(shí)想法。媽媽們在焦慮之外更多的是欣喜：“成為媽媽后，時(shí)間不再屬于自己，孩子讓媽媽變得感性，也讓生活充滿驚喜”，“孩子帶來了不一樣的人生體驗(yàn)，更是一份人生驚喜”。面對困難關(guān)卡，媽媽們也有自己的育兒攻略：“你若成為快樂的引路人，孩子自會(huì)踏上快樂的旅途”“教育是一場相互的滋養(yǎng)”“媽媽不是枷鎖，是為自己加冕”。
對談中，不少媽媽還表達(dá)了對飛鶴發(fā)放12億生育補(bǔ)貼的感受，“得到了很靠譜的支持我的后盾”“感覺我的寶寶是比較幸運(yùn)的，來到這個(gè)世界上非常受歡迎”。這份來自消費(fèi)者反饋，是飛鶴的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)囊娮C，也是企業(yè)溫度的真實(shí)寫照。
除了線下的圓桌對談之外，飛鶴@星媽會(huì) 官方賬號也同步在小紅書發(fā)起了議題討論，收到了更多媽媽的真實(shí)心聲?！拔也皇潜匦枳鰝€(gè)完美媽媽”“請?jiān)试S自己躺平式”育兒”“當(dāng)媽后也可以繼續(xù)閃閃發(fā)光”“靈活當(dāng)媽，堅(jiān)定做自己”；這次話題討論讓媽媽們有態(tài)度、有力量的表達(dá)被看見。
成為媽媽，是女性自主的選擇，而這個(gè)堅(jiān)定勇敢的選擇需要來自家庭、企業(yè)與社會(huì)的多方支持。通過與媽媽們的近距離交流，星媽會(huì)看到的是鮮活的女性形象，也是真實(shí)的情感需求。正是因?yàn)轳雎爧寢寕儍?nèi)心最真實(shí)的聲音，星媽會(huì)才能讓陪伴成為有力的精神支持，用真切的關(guān)懷收獲更多消費(fèi)者的信任。
飛鶴不負(fù)熱愛，用陪伴匯聚溫暖
飛鶴星媽會(huì)借此次525開啟了會(huì)員私享活動(dòng)的序章，讓陪伴更有力量，同時(shí)真誠傾聽每一位媽媽的心聲，以溫暖陪伴為紐帶，做媽媽們的守護(hù)者和同行者。當(dāng)然，飛鶴品牌對“陪伴”的詮釋遠(yuǎn)不止于此。
飛鶴12億生育補(bǔ)貼公益活動(dòng)為孕期媽媽提供產(chǎn)品營養(yǎng)支持與困惑疏解，讓“寶寶自帶口糧”成為現(xiàn)實(shí)。為全國范圍內(nèi)符合條件的孕期家庭提供不少于1500元的生育補(bǔ)貼的實(shí)際行動(dòng)，在體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)減輕了一個(gè)家庭的育兒成本與育兒焦慮。
北京站星媽會(huì).TALK會(huì)員私享活動(dòng)已經(jīng)畫上圓滿的句號，我們相信，“自己”與“媽媽”之間的角色平衡每個(gè)人都有答案。下一場，星媽會(huì)將帶著更多元的議題、更深入的交流與媽媽們相遇。
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