視頻號KOL的價值被低估了？這4個真相品牌必須知道
引言
當抖快、小紅書的流量爭奪陷入白熱化，視頻號正以“信任經(jīng)濟”重構(gòu)社交營銷的底層邏輯。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，視頻號GMV增長3倍，近一年新用戶占比超50%+，成為全行業(yè)用戶增量最顯著的平臺。這一現(xiàn)象背后，是用戶從“娛樂消費”向“價值消費”的轉(zhuǎn)型——他們不再滿足于叫賣式促銷，而是渴望能降低決策成本的專業(yè)背書，而視頻號的流量機制與生態(tài)特性，恰好為這種需求提供了最優(yōu)解。
01
年輕人正在涌入！
視頻號不再是「爸媽專屬」
你發(fā)現(xiàn)沒？現(xiàn)在刷視頻號的年輕人越來越多了！
視頻號用戶的年輕化趨勢顯著，視頻號超40%用戶在26-30歲之間，19-29歲新增用戶增速最快。
02
專業(yè)內(nèi)容生態(tài)更佳
熟人推薦加持，信任拉滿！
除了傳統(tǒng)的娛樂類內(nèi)容外，知識分享、時政、教育等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容也受到了用戶的廣泛歡迎。
視頻號愈顯“專業(yè)內(nèi)容消費”趨勢，知識類賬號的平均粉絲價值達到娛樂類賬號的2.3倍。也得益于平臺對于垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者內(nèi)容的激勵，知識科普類內(nèi)容享有1.2倍的基礎(chǔ)系數(shù)加成，泛娛樂內(nèi)容需達到互動閾值才能激活獎勵。
在用戶對專業(yè)內(nèi)容的需求及平臺對專業(yè)內(nèi)容的激勵下，加上視頻號熟人推薦算法，視頻號作為品牌一大私域陣地，布局專業(yè)有趣的內(nèi)容，可以有利于加深用戶對品牌的信任度。
這與微信生態(tài)的底層流量邏輯脫不了干系，抖音是“廣場式算法推薦”，視頻號是“客廳熟人信任算法推薦”。用戶自然對熟人環(huán)境內(nèi)容的信任度更高、有天然好感度。
03
達人種草對品牌認知更高
「公私域閉環(huán)」流量能「囤」
增長黑盒數(shù)據(jù)顯示，視頻號用戶對KOL內(nèi)容的【認知】、【情感】、【分享意愿】、【好感度】均比抖音、小紅書高，更容易形成「朋友推薦-點擊觀看-關(guān)注/搜索/分享」的私域閉環(huán)。
04
兩大類型視頻號種草
洞見轉(zhuǎn)化增長新趨勢
【多圈層達人層層滲透】配合保量互選模式+競價廣告追投，更確定的增長
Step1
多元圈層KOL內(nèi)容爆發(fā)，從理性到感性內(nèi)容逐步加深用戶認同感，直接引流品牌小程序，同時強調(diào)小程序注冊會員0元抽獎等活動優(yōu)惠，提升參與意愿，帶來更多銷量轉(zhuǎn)化。
科普技術(shù)證言→戶外場景評測→時尚穿搭種草
Step2
針對前期看過安踏種草視頻內(nèi)容的高潛客戶追投效果廣告，提升高品質(zhì)內(nèi)容的定向擴散與二次溝通，不斷強化潛客心智滲透，激發(fā)潛客購買。
項目整體帶來5800萬+曝光，達人組件點擊率達到8.83%，引流小程序UV高于22萬，安踏官網(wǎng)防曬產(chǎn)品銷售同比增長253%，會員新增人數(shù)同比提升162.4%，視頻號營銷助力打響了安踏的新品戰(zhàn)役。
【專業(yè)垂類達人內(nèi)容共創(chuàng)】垂類博主專業(yè)對口發(fā)聲，更直接拉動營銷轉(zhuǎn)化
教育品牌十方融海在求職難、招工難的傳播背景下，通過找到職場垂類博主“職學社”共創(chuàng)分享“數(shù)據(jù)分析”能力的職場價值。視頻累計獲得8萬人次觀看， “職學社”充分利用自身影響力與粉絲號召力，通過轉(zhuǎn)發(fā)及私域分享實現(xiàn)內(nèi)容的多次傳播曝光，在分享過程中向粉絲安利的數(shù)據(jù)分析訓練營特惠課程，也收獲近10萬曝光，最終成功幫助十方融海以極低的合作成本撬動大曝光下的品效雙收。
視頻號流量直接引導(dǎo)私域客服轉(zhuǎn)化，更省心的轉(zhuǎn)化路徑
十方融海X職學社 合作轉(zhuǎn)化鏈路
在視頻號用戶基數(shù)持續(xù)上升的態(tài)勢、GMV 增長 3 倍的信任經(jīng)濟浪潮中，省廣眾爍結(jié)合騰訊廣告 SMART 模型為底層邏輯，構(gòu)建了「精準畫像 - 數(shù)據(jù)驗證 - 調(diào)性匹配 - 時效管理」的達人互選標準，從 海量垂類達人中幫助品牌篩選高價值合作對象。
專業(yè)團隊 + 數(shù)據(jù)基建，未來愿與更多品牌在視頻號生態(tài)中鎖定目標受眾，讓每一次達人合作都成為品牌信任資產(chǎn)的增長點。
觀點來源：眾爍媒介策略團隊
文章撰寫：眾爍媒介策略團隊
審核校對：眾爍媒介策略團隊、眾爍市場
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢 《2024年微信視頻號用戶畫像與行為洞察報告》、增長黑盒《微信內(nèi)容種草趨勢洞察》、文章《爆發(fā)式增長的2025年視頻號：商業(yè)策略與流量重構(gòu)如何影響投資機會》、《視頻號打賞熱度怎么算？有上限嗎？》、微播易《2025年社交媒體與KOL營銷趨勢》等
圖片：互聯(lián)網(wǎng)
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成立于2015年，國內(nèi)領(lǐng)先的品牌營銷服務(wù)公司；核心團隊成員來自國內(nèi)領(lǐng)先的營銷與互聯(lián)網(wǎng)公司，平均具備10年以上品牌營銷經(jīng)驗；
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如果您在品牌打造、營銷玩法上有相關(guān)業(yè)務(wù)需求，歡迎聯(lián)系我們，共同探討，共赴增長。
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