「丞為好蓬友」新銳洗護品牌彈動，官宣品牌代言人范丞丞
5月17日，新銳洗護品牌彈動正式官宣其品牌代言人范丞丞，以全新面貌開啟品牌新篇章。
作為近年來增長迅猛的細分市場，蓬松洗護已成為當代消費者的核心需求，而彈動品牌此次攜手代言人范丞丞，正是瞄準這一趨勢，以明星效應加碼品牌勢能，助力其在競爭激烈的洗護市場實現(xiàn)突圍。“用彈動 就是蓬松“，彈動的官宣文案也預示著彈動品牌在洗護“蓬松賽道”持續(xù)發(fā)力的決心。
蓬松洗護成新藍海，彈動品牌搶占賽道先機
隨著消費者對護發(fā)需求的日益精細化，"蓬松感"正成為洗護市場的新風口。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)消費者將”頭發(fā)蓬松度”作為選購洗護產(chǎn)品的主要標準,"蓬松不扁塌"已成為年輕消費者選擇洗護產(chǎn)品的重要考量因素。彈動品牌敏銳洞察這一趨勢，以"蓬松美學"為差異化切入點，通過行業(yè)創(chuàng)新的蓬松指數(shù)等級體系（低中高蓬松指數(shù)），將發(fā)束體積實測分級（Level 1-3），將“空氣感”“高顱頂”量化為47.5%-62.5%的實驗室語言，消費者可精準匹配需求，告別試錯成本。
彈動品牌將“蓬松”從“經(jīng)驗型宣稱”向“數(shù)據(jù)化決策”“轉(zhuǎn)化，在藍海市場中開辟創(chuàng)新賽道，獲得了第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的2024年“蓬松洗發(fā)水全網(wǎng)銷量第一”市場地位確認。此次官宣品牌代言人范丞丞，不僅強化了品牌年輕感，更釋放出深耕蓬松賽道的強烈信號，有望引領(lǐng)行業(yè)新趨勢。
“丞為好蓬友”，范丞丞與彈動品牌的"蓬松"共鳴
為何選擇范丞丞？品牌方表示，這位新生代青年演員“陽光活力、松弛有度、蓬松有型”的形象與彈動品牌"蓬松輕盈、追求悅己自由的生活方式"的品牌理念高度契合。范丞丞在年輕群體中的強大影響力，尤其是其舞臺魅力、標志性的蓬松發(fā)型和對生活的松弛樂觀態(tài)度，無形中成為品牌最好的"活廣告"。更深層次看，范丞丞通過不斷突破自我的成長軌跡，與彈動品牌"打破常規(guī)，追求蓬松人生"的品牌態(tài)度形成精神共鳴。這種從產(chǎn)品功能到品牌價值觀的全方位契合，使得此次合作達到真正意義上的雙向賦能。
數(shù)據(jù)顯示，在官宣當日，彈動上線了10大城市的戶外商圈大屏，不少粉絲前往打卡；天貓、抖音、微博等平臺旗艦店及官方賬號訪客量與互動量暴漲，當日星品影響力TOP5，聯(lián)合手持舞當日登上抖音娛樂榜TOP5，抖音熱榜TOP13，#和范丞丞丞為好蓬友#、#用彈動 就是蓬松#等話題沖上互動量達100w+，用戶UGC內(nèi)容中“高顱頂”“丞星同款”“蓬松”成高頻關(guān)鍵詞。
從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷破圈，彈動品牌的進階之路
作為洗護行業(yè)的新銳力量，彈動自2019年創(chuàng)立以來，便以"蓬松美學"為品牌基因。以 “CSL-清潔-維穩(wěn)-奢護”的研發(fā)科學體系為框架,將魚子醬活性肽、人參提取物、茶樹精油控油算法等珍奢護膚成分引入洗護賽道,將珍奢成分與科學護理相結(jié)合，真正實現(xiàn)了"洗出高顱頂"的蓬松感。
在營銷層面，品牌通過短視頻種草、KOL傳播等年輕化傳播方式快速打開市場，在線上線下全渠道布局營銷生態(tài)鏈，線上覆蓋抖音、天貓、小紅書、視頻號、快手等主流平臺，線下入駐全國31個省市4000+家CS、商超門店。此次牽手品牌代言人范丞丞，是彈動品牌升級的關(guān)鍵一步——借助代言人強大的粉絲號召力和時尚形象，品牌不僅能夠擴大聲量，更能將"蓬松=彈動"的品牌認知深植消費者心智，完成從新銳品牌到國民品牌的跨越。
蓬松經(jīng)濟下的消費新機遇
在“顏值與質(zhì)價比”經(jīng)濟當?shù)赖漠斚?，頭發(fā)蓬松度已成為年輕人"氛圍感"打造和“質(zhì)價“優(yōu)選的重要一環(huán)。彈動品牌此番動作，正是看準了蓬松洗護背后的巨大市場潛力。據(jù)行業(yè)預測，2024年蓬松類洗護產(chǎn)品市場規(guī)模將突破百億。通過明星代言建立品牌背書和年輕感，結(jié)合社交媒體的裂變傳播，彈動品牌有望快速搶占消費者心智。更值得注意的是，品牌在官宣期間推出“丞星橙意”洗護明星禮盒，結(jié)合品牌代言人范丞丞周邊物料、限定優(yōu)惠等福利，將粉絲熱情轉(zhuǎn)化為銷售動能，開創(chuàng)"蓬松經(jīng)濟"的新消費模式。
從行業(yè)創(chuàng)新到明星代言，彈動品牌通過產(chǎn)品力與明星效應的雙重加持。在品牌代言人范丞丞的加持下，品牌不僅獲得了話題流量，更收獲了與年輕消費者對話的密鑰。當"用彈動，就是蓬松"成為越來越多消費者認同與記住，我們或許正在見證一個洗護新標桿的誕生。這場關(guān)于蓬松的美麗革命，已開始書寫新的里程碑篇章。
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