頂流千金MiuMiu，靠反骨上位
不得不說，奢侈品品牌這么多，能做到像MiuMiu這么好的“路人緣”的倒是沒幾個(gè)。
前段時(shí)間去了趟日本，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：
在東京，每個(gè)國家的人都很有自己的穿搭風(fēng)格。那種穿著白色蕾絲高幫襪配小短裙，腳踩芭蕾舞鞋、發(fā)絲上綁著俏皮蝴蝶結(jié)的漂亮女孩，一看就派從“Miu系”——這可是現(xiàn)在大家對一個(gè)女孩頗具時(shí)尚感的極高評價(jià)。
自2022年以來，MiuMiu的銷售額一路飆升，在短短幾年內(nèi)，成為大眾心里的奢侈品行業(yè)頂流之一?！癕iu”也逐漸成為一股潮流熱風(fēng)，吹往世界的各個(gè)角落。
來勢洶洶的MiuMiu，為何能逆勢迎來自己的高光時(shí)刻？
一、
MiuMiu教會我們的第一課
追趕潮流，不如成為潮流
大多數(shù)奢侈品品牌，總給人一種束之高閣、只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩的神秘感。
在這當(dāng)中，MiuMiu似乎是個(gè)例外。
尤其最近幾年，只要是在網(wǎng)上搜索和時(shí)尚潮流相關(guān)的內(nèi)容，Miu系風(fēng)絕對是無法忽視的存在。
堆堆襪配芭蕾舞鞋、掐腰套裙裝配樂福鞋、翻領(lǐng)針織衫下面必須搭白色花苞裙......即使并非Miu家的品牌單品，這種Miu系審美風(fēng)格，已經(jīng)深植到了年輕女孩們?nèi)粘５拇┐钏悸防铩?/p>
圖源來自小紅書
左@Charmbabe 右@huohuo
這或許也是MiuMiu能夠火速出圈的原因之一。
但如果你多翻一些時(shí)尚筆記就會發(fā)現(xiàn)，你很難確切形容這種Miu風(fēng)到底是什么，精致千金、復(fù)古學(xué)院、高智感、精英范......如今的MiuMiu更像是一種形容詞，在某種程度上超出了品牌范疇，具有更加深刻的時(shí)尚意義。
回歸到品牌策略層面，這種現(xiàn)象實(shí)際上與MiuMiu的消費(fèi)人群設(shè)定有關(guān)。
作為Prada的副線品牌，MiuMiu由Prada家族的第三代繼承人Miuccia Prada創(chuàng)立。與堅(jiān)持極簡精英風(fēng)格的Prada不同，從一開始，MiuMiu的核心消費(fèi)人群就是年輕人，還是那種非常有錢的年輕人。
“穿CHANEL的不一定是有錢人，但穿MiuMiu的才是真千金?！?/strong>
即使MiuMiu出了名的不保值，這些真千金們也并不在意，三千塊的鉆石發(fā)卡往頭上一帶，穿著上萬塊毛衣配包包，主打一個(gè)價(jià)格可以貴的離譜但是必須美得合理。
不過近幾年，逐漸成為爆款制造機(jī)的MiuMiu，也吸引著大批普通女孩的目光。經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不充沛的她們，在品牌營造出來的少女綺夢下，咬咬牙自愿買起了二手MiuMiu包，在購物車瘋狂加購Miu系好物。是不是真千金似乎已經(jīng)沒那么所謂，MiuMiu的大量真實(shí)消費(fèi)者更想要證明：“我是個(gè)Miu里Miu氣的精致女孩”。
MiuMiu在用高價(jià)制造距離感的同時(shí)，又通過風(fēng)格滲透吸引著普通的消費(fèi)者。利用奢侈品的稀缺性和時(shí)尚風(fēng)格的普適性之間的張力，成功將品牌影響力從核心人群輻射到更廣闊的渴望人群，最終讓“擁有MiuMiu風(fēng)格”成為一種廣泛的身份表達(dá)和情感追求。
二、
反叛？千金？
標(biāo)簽還是挺反差的
如果想更深入地探索MiuMiu，還是要回到它的主線品牌Prada。
作為Prada創(chuàng)始人最小的孫女，Miuccia一出生就收獲家人們的萬般疼愛。想象一下，一位從小出生在意大利時(shí)尚世家的名門千金，接受著傳統(tǒng)的潮流教育，內(nèi)心有一顆小小的叛逆種子正在發(fā)芽，夢想著把小時(shí)候最喜歡的芭蕾舞鞋、蝴蝶結(jié)和鉆石發(fā)卡搬上時(shí)裝周的舞臺。
直到1993年，Miuccia終于實(shí)現(xiàn)小時(shí)候的夢想，以自己的小名miu miu創(chuàng)立了品牌，并將自己童年最喜愛的元素融入設(shè)計(jì)，為品牌煥發(fā)出新的生命力，成為無數(shù)女性心中的夢幻之選。
如果說Prada是優(yōu)雅知性的名門閨秀，那么MiuMiu就是那個(gè)離經(jīng)叛道的可愛妹妹——
2021年開始參與MiuMiu造型工作的設(shè)計(jì)師Lotta Volkova，憑借她出色的審美和超群的設(shè)計(jì)實(shí)力，用甜美和叛逆風(fēng)格的交織碰撞，打造出真正屬于少女的綺夢衣櫥。
因此，“少女感”在很長一段時(shí)間內(nèi)，都是MiuMiu的重要標(biāo)簽。
品牌設(shè)計(jì)師擅長運(yùn)用大量的蕾絲、蝴蝶結(jié)、碎花等元素，營造出濃郁的少女氛圍。
韓國超人氣女團(tuán)愛豆張?jiān)?，今年作為MiuMiu品牌大使亮相巴黎時(shí)裝周。
復(fù)古的碎花連衣裙搭配赫本風(fēng)的輕巧盤發(fā)，頭上是MiuMiu時(shí)下最流行的logo發(fā)夾，靈動俏皮的少女感撲面而來，這完全符合大家對MiuMiu一直以來的品牌期待。
同時(shí)，品牌也不忘將甜美元素巧妙融入皮革、金屬等硬朗材質(zhì)，以及通過不對稱剪裁、撞色設(shè)計(jì)等前衛(wèi)手法，使得MiuMiu的作品既不失少女的甜美與夢幻，又充滿了個(gè)性與反叛精神。
如今時(shí)尚界芭蕾風(fēng)格的盛行，MiuMiu無疑是最大的功臣。
2016年，MiuMiu在春夏系列首次嘗試將芭蕾舞鞋搬上時(shí)裝周的舞臺，誰說舞鞋就只能跳芭蕾舞的時(shí)候穿，MiuMiu試圖打破傳統(tǒng)芭蕾舞鞋的固有印象，讓其與時(shí)尚深度綁定。
大膽叛逆的想法加上精準(zhǔn)執(zhí)行力，讓芭蕾舞鞋在22年再度回歸，MiuMiu將芭蕾舞者訓(xùn)練時(shí)的襪套融入芭蕾舞鞋的搭配，展現(xiàn)優(yōu)雅的更多可能性。
同樣是MiuMiu帶火的復(fù)古學(xué)院校服風(fēng)，通過結(jié)合錯(cuò)亂的細(xì)節(jié)、縮小比例的外觀搭配百褶裙，在克制中更添時(shí)髦。
當(dāng)你已經(jīng)習(xí)慣MiuMiu用校服、芭蕾舞鞋編織的甜美少女定位時(shí)，她反手就能給你來個(gè)大的。
近幾年MiuMiu精準(zhǔn)捕捉Y(jié)2K+知識分子風(fēng)兩大時(shí)尚趨勢，用不規(guī)則的剪裁和大膽的撞色，展現(xiàn)MiuMiu反傳統(tǒng)的叛逆態(tài)度。
在2022年春夏系列發(fā)布會上，Miu Miu推出一系列超短露臍裝，打破了傳統(tǒng)奢侈品對服裝端莊、優(yōu)雅的固有印象，一時(shí)間成為輿論焦點(diǎn)。
聽上去反差感十足的搭配和審美，也帶著點(diǎn)離經(jīng)叛道的味道，讓Miu Miu在風(fēng)格上自成一派。
與矜貴自持的Prada比起來，Miu Miu更像是一個(gè)造夢者，不僅為小時(shí)候那個(gè)乖巧外表下藏著反叛內(nèi)心的小女孩圓夢，也為世界上成百上千的女孩發(fā)聲，呈現(xiàn)美的多種可能。
這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)哲學(xué)，讓MiuMiu在時(shí)尚界獨(dú)樹一幟，成為了無數(shù)少女心中的夢幻品牌。每一件MiuMiu的單品，都仿佛是一個(gè)關(guān)于成長、關(guān)于自我探索的故事，等待著每一位穿著者去書寫屬于自己的篇章。
三、
女人們的故事
也是MiuMiu的故事
除了在服飾風(fēng)格和搭配上滿足女孩們對精致叛逆的夢幻想象外，Miu Miu專注于對女性故事的描述，則顯得品牌內(nèi)容更加具有思考的深度。
這種對女性的表達(dá)有時(shí)是通過短片的形式呈現(xiàn)——
自2011年起，品牌就推出了「女人的故事」系列，邀請?jiān)趪H上名聲響亮的女性導(dǎo)演拍攝品牌電影短片。這項(xiàng)持續(xù)了15年的藝術(shù)項(xiàng)目，通過短片的形式，試圖去探索不同時(shí)代背景下，女性內(nèi)心世界的復(fù)雜性。
在眾多的故事當(dāng)中，第二十九部短片《AUTOBIOGRAFIA DI UNA BORSETTA》最讓我動容。這個(gè)發(fā)生在托斯卡納馬雷瑪起伏山巒之間的故事，將Wander手袋化身沉默的主角，流轉(zhuǎn)于形形色色的主人之間，見證當(dāng)代意大利人的喜樂、悲傷、絕望與欲望。
它是短片的女主角，也是眾人生活的縮影。
MiuMiu的短片創(chuàng)作，往往摒棄了傳統(tǒng)奢侈品廣告的華麗畫面，轉(zhuǎn)而采用更加貼近日常生活、易于共鳴的鏡頭和語言風(fēng)格。它們講述著關(guān)于成長、愛情、自我探索的故事，讓每一位女性都能在其中找到自己的影子，感受到品牌的溫度與深度。
在MiuMiu的世界里，女性的聲音不僅僅局限于影像之中，有時(shí)是通過文字——
那些細(xì)膩而深刻的品牌文案，巧妙地編織進(jìn)每一季的時(shí)裝秀場、廣告大片以及社交媒體宣傳中。它們或溫柔細(xì)膩，或鋒利直接，總是能解鎖女性內(nèi)心深處的情感與渴望，精準(zhǔn)觸動人心。
MiuMiu舉辦的文學(xué)俱樂部第二期活動“女性成長啟示”（AWoman’s Education）在不久前剛剛落下帷幕。
活動邀請了多位知名女性作家、藝術(shù)家及社會各界杰出女性代表，共同探討女性成長過程中的挑戰(zhàn)與啟示。
文學(xué)對談、詩歌朗誦和現(xiàn)場表演......MiuMiu不僅在服飾穿搭領(lǐng)域給予女孩們自信，更用線下的互動對談，更加近距離觸摸女性心靈深處的真實(shí)溫度，在精神上給予她們向上的力量。
MiuMiu不僅以這種方式傳遞著時(shí)尚的信息，更是在與每一位女性進(jìn)行一場心靈的對話。它鼓勵(lì)女性勇敢地表達(dá)自我，追求獨(dú)立與自由，同時(shí)也提醒著她們，在這個(gè)紛繁復(fù)雜的世界中，保持真實(shí)與純粹的重要性。
因此，可以說MiuMiu的每一次溝通和表達(dá)，都是對女性內(nèi)心世界的一次深刻探索與致敬，也是品牌自身故事不可或缺的一部分。
MiuMiu「女人的故事」系列項(xiàng)目已經(jīng)堅(jiān)持了十五年，并至今還在不斷耕耘出新的有創(chuàng)意、有深度的影片內(nèi)容，這也意味著MiuMiu是將重塑女性敘事放置在長期主義的框架下去完成的，是經(jīng)過品牌深思熟慮下的創(chuàng)意產(chǎn)物。
四、
寫在最后
人們喜歡MiuMiu的原因，總是會有很多，或許是因?yàn)槠?strong>獨(dú)具一格的時(shí)尚風(fēng)格、也可能是它大膽前衛(wèi)的精神，或許也只是因?yàn)樗?strong>火。
這也證明，MiuMiu是多面的，是立體的，是動態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的，如此生動。
事實(shí)上，盡管MiuMiu早在漫長的品牌發(fā)展中被打上了“富家千金”的標(biāo)簽，但她也符合自已一貫的“叛逆”人設(shè)，一直以流動且昂揚(yáng)的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。
2024年度，為了面對市場環(huán)境變化，MiuMiu各品類發(fā)展均衡，并選擇擴(kuò)展皮具品類，讓羊毛夾克成為最受歡迎的產(chǎn)品之一。
當(dāng)MiuMiu因?yàn)閺堅(jiān)⒋员?，盡顯品牌甜颯風(fēng)范之際，MiuMiu果斷在中國選擇與趙今麥、劉浩存合作拍攝時(shí)尚新年大片，制造話題熱度的同時(shí)，呈現(xiàn)叛逆千金的更多可能性。
當(dāng)我們已經(jīng)習(xí)慣了MiuMiu的“少女學(xué)院風(fēng)”，接受了“MiuMiu是年輕女孩們的專屬”設(shè)定，品牌在今年則邀請了今年五十歲、曾獲艾美獎和金球獎的視后“香蕉姐”Sarah Paulson。
又比如，2024年秋冬系列邀請了一位來自上海的70歲退休醫(yī)生覃惠蘭覃阿姨來到秀場，灰白頭發(fā)和自信氣場打破了時(shí)尚界對“老年女性”的刻板印象，也鼓勵(lì)了更多女性勇敢追求自我表達(dá)，不被外界標(biāo)簽所束縛。
從少女風(fēng)到銀發(fā)黨，MiuMiu一直以來借性別流動敘事，強(qiáng)化其突破傳統(tǒng)美學(xué)框架的野心，它不僅僅局限于某一特定年齡層或風(fēng)格，而是勇于探索多元的表達(dá)方式。
通過邀請不同年齡層、不同風(fēng)格的代言人，MiuMiu成功地向世界展示了其品牌獨(dú)有的包容性和前瞻性。這種不斷突破自我、勇于嘗試新事物的精神，正是MiuMiu能夠在時(shí)尚界屹立不倒的重要原因。
這種始終求新求變的態(tài)度，不僅使得MiuMiu在時(shí)尚界始終保持鮮活的生命力，更將時(shí)尚升華為一種社會價(jià)值的表達(dá)工具，鼓勵(lì)著消費(fèi)者去擁抱自己的獨(dú)特個(gè)性，勇敢地展現(xiàn)自我。
參考資料：
1、能Miu里Miu氣的～原來都是“真千金”，最時(shí)尚圈巴沙，2025年5月26日
2、“富家千金”力捧的Miu Miu，一年賣近百億，時(shí)代財(cái)經(jīng)APP，2025年3月8日
3、靠「穿搭」攬金12億的Miu Miu如何開啟「自救之路」，NOWRE，2025年3月19日
4、00后年輕人，被“Miu味穿搭”收割，表外表里，2025年4月17日
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