第五消費(fèi)時(shí)代：消費(fèi)的最終目標(biāo)是追求幸福?！终?/p>

老齡化、少子化、單身化，人口結(jié)構(gòu)變化正重塑著我們的消費(fèi)習(xí)慣。

一人食、二手家居、共享經(jīng)濟(jì)的流行背后有何深意？
情緒價(jià)值爆火，下一個(gè)消費(fèi)浪潮會(huì)是什么？
未來的社會(huì)與消費(fèi)圖景，將會(huì)如何演變？
新的商業(yè)機(jī)遇又藏在哪里？
......

今天，小薦薦就為你推薦這本極具前瞻性的戰(zhàn)略指南——《第五消費(fèi)時(shí)代》。

本書作者三浦展，被譽(yù)為“日本消費(fèi)研究第一人”，這是他在書中首次完整、全面闡述“第五消費(fèi)時(shí)代”的概念，并預(yù)測——中國將比日本更快進(jìn)入追求精神富足的第五消費(fèi)時(shí)代。

書中通過對企業(yè)商業(yè)模式的探索分析、7個(gè)S理論框架的運(yùn)用，以及豐富的商業(yè)街區(qū)打造與城市建設(shè)案例，深入解讀了未來20年的消費(fèi)趨勢，助力讀者把握未來商業(yè)的制勝關(guān)鍵。

為什么推薦這本書？

●  權(quán)威性：“日本消費(fèi)研究第一人”三浦展全新力作，40多年投入消費(fèi)領(lǐng)域研究成果
●  可讀性：語言通俗易懂，包含24個(gè)精彩案例和大量真實(shí)數(shù)據(jù)，娓娓道來，引人入勝
●  前瞻性：1個(gè)核心理念，7大發(fā)展方向，全面扎實(shí)，具有實(shí)用且高效的啟發(fā)和參考價(jià)值

日本正在經(jīng)歷的第五消費(fèi)時(shí)代，中國即將經(jīng)歷！

第五消費(fèi)時(shí)代有哪些特征？未來商業(yè)的走向和制勝關(guān)鍵是什么？一起跟著小薦薦來看看！

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一、“日本消費(fèi)研究第一人”三浦展
40余年深入研究消費(fèi)領(lǐng)域
前瞻性預(yù)測未來20年消費(fèi)趨勢

三浦展，1982年畢業(yè)于有“日本商界精英搖籃”之稱的頂尖學(xué)府——一橋大學(xué)社會(huì)學(xué)部，1986年擔(dān)任市場營銷雜志ACROSS（《穿越》）主編，1990年進(jìn)入日本三菱綜合研究所，1999年辭職并創(chuàng)立市場研究公司 CULTURE STUDIES。

深耕于消費(fèi)趨勢、城市建設(shè)等領(lǐng)域的研究，三浦展著述頗豐，曾寫下國內(nèi)消費(fèi)行業(yè)爭相研究的《第四消費(fèi)時(shí)代》《孤獨(dú)社會(huì)》《下流社會(huì)》等著作，被稱為“日本消費(fèi)社會(huì)研究第一人”。

40多年持續(xù)探究日本家庭的消費(fèi)行為，三浦展提出了不少極具洞見的思考框架。

他將日本近代社會(huì)劃分為四個(gè)消費(fèi)時(shí)代：

隨著對消費(fèi)社會(huì)的進(jìn)一步研究，2023年，他將消費(fèi)時(shí)代重新劃分，并提出了“第五消費(fèi)時(shí)代”（2021年-2043年）。

那么，第五消費(fèi)時(shí)代的特征是什么？
——追求共享、簡約、可創(chuàng)造持續(xù)幸福的消費(fèi)。

在第五消費(fèi)時(shí)代，三浦展會(huì)為中國消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供哪些寶貴啟示？一起跟隨小薦薦具體看看。

二、《第五消費(fèi)時(shí)代》內(nèi)容速覽
3大部分，7大章節(jié)
洞見未來商業(yè)的制勝關(guān)鍵

本書共分為3大部分，7大章節(jié)，以“第五消費(fèi)時(shí)代”作為研究主軸，循序漸進(jìn)地講述人口結(jié)構(gòu)、價(jià)值觀、時(shí)代特征三個(gè)維度的變遷，用翔實(shí)有力的數(shù)據(jù)、豐富鮮活的案例，前瞻性預(yù)測了第五消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展趨勢。

第一部分：第五消費(fèi)時(shí)代的人口變化
第二部分：第五消費(fèi)時(shí)代的價(jià)值觀變化
第三部分：第五消費(fèi)時(shí)代的7個(gè) S 和 Well-being 的實(shí)現(xiàn)

第二章 家庭結(jié)構(gòu)的變化——帶來哪些市場新機(jī)遇？

時(shí)代轉(zhuǎn)型期，往往與人口變遷關(guān)系密切。家庭結(jié)構(gòu)作為社會(huì)發(fā)展的基本單元，其變遷深刻影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)市場。人口結(jié)構(gòu)巨變下會(huì)有哪些新的商業(yè)需求？住房、家電、食品等消費(fèi)領(lǐng)域如何做出相應(yīng)舉措？

在這一章，作者為我們精準(zhǔn)洞察到家庭結(jié)構(gòu)變遷下的新型消費(fèi)趨勢。

本部分速覽：

2.1 家庭的結(jié)構(gòu)性變化
2.2 單身家庭的消費(fèi)支出變化

家庭的結(jié)構(gòu)性變化有哪些？

單身家庭成為主流、老齡單身家庭數(shù)量逐漸增多，單身“啃老族”群體不斷壯大、未婚人群大幅增加、高收入夫妻群體不斷壯大，這些家庭結(jié)構(gòu)變化的趨勢不僅發(fā)生在日本，也是中國社會(huì)正在經(jīng)歷的。

其中，面對高收入夫妻數(shù)量增加的趨勢，有哪些市場新機(jī)遇？

作者提出，企業(yè)可以適時(shí)調(diào)整策略，推出更高品質(zhì)、個(gè)性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)，可以在有機(jī)食品、智能家居、定制化旅游、高品質(zhì)房產(chǎn)等領(lǐng)域加大投入，不斷創(chuàng)新，以把握時(shí)代新機(jī)遇。

單身家庭的支出反映了哪些消費(fèi)趨勢？

在家庭結(jié)構(gòu)變化中，可以非常明顯的看到單身家庭的數(shù)量不斷壯大，作者著重分析了單身家庭的消費(fèi)支出，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)正在打破年齡和性別的界限，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣在向中老年靠攏，男性的消費(fèi)向女性趨近。

這些趨勢都在表明，未來的消費(fèi)市場將更加多元和包容，不再以年齡和性別區(qū)分目標(biāo)用戶，而是用生活方式、審美偏好和個(gè)人價(jià)值觀吸引用戶。

第四章 面對消費(fèi)模式和需求的轉(zhuǎn)變——企業(yè)應(yīng)該做出哪些改變？

為什么大家都不愛買買買，而選擇躺平和佛系？

三浦展指出，第五消費(fèi)時(shí)代的一個(gè)重要價(jià)值觀轉(zhuǎn)變是：大家從對競爭與成功的渴望，轉(zhuǎn)向追求個(gè)人生活品質(zhì)與內(nèi)心滿足，從“工具性”消費(fèi)過渡到“即時(shí)滿足性”消費(fèi)。

從前，為了節(jié)省時(shí)間而快速進(jìn)食，現(xiàn)在越來越多注重精神享受的消費(fèi)者，樂意為優(yōu)質(zhì)的用餐體驗(yàn)支付溢價(jià)。大家更加享受美食、注重社交關(guān)系、對生活品質(zhì)有追求、珍視美好時(shí)光。

本部分速覽：

4.1 “工具性”消費(fèi)到“即時(shí)滿足性”消費(fèi)
4.2 精神生活導(dǎo)向型消費(fèi)者的消費(fèi)偏好
拓展閱讀
對談堤清二：無印良品的理念
對談見田宗介：年輕人消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變

對重視精神享受的消費(fèi)者，企業(yè)可以提供哪些價(jià)值？

消費(fèi)的最終目標(biāo)是追求幸福。對企業(yè)來說，如何回應(yīng)消費(fèi)者精神方面的訴求，是一道必答題。

作者提出：美麗、快感、正確性、公平性、能夠彰顯個(gè)性的價(jià)值，是第五消費(fèi)時(shí)代越發(fā)重視的價(jià)值，也是企業(yè)應(yīng)該提供的價(jià)值。

“快”和“高效”不再是核心訴求，消費(fèi)者們越發(fā)強(qiáng)調(diào)個(gè)性，越發(fā)注重消費(fèi)體驗(yàn)的深度和獨(dú)特性。

第六章 第五消費(fèi)時(shí)代與Well-being——未來消費(fèi)趨勢在哪里？

走過以國家、家庭、個(gè)人和共享為價(jià)值觀的第一至第四消費(fèi)時(shí)代，在新冠疫情后，我們來到最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)Well-being（幸福）的第五消費(fèi)時(shí)代。

在這一章中，作者具體闡述了第五消費(fèi)時(shí)代的特征和7個(gè)S理論，并描摹了具備Well-being特質(zhì)的商業(yè)設(shè)施。

本部分速覽：

6.1 何為Well-being
6.2 第五消費(fèi)時(shí)代畫像
6.3 第五消費(fèi)時(shí)代的7個(gè)S

具備幸福特質(zhì)的商業(yè)設(shè)施是什么樣的？

何為Well-being？可以簡單翻譯為“幸?！?，但作者提出，Well-being 的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止幸福。

它有兩個(gè)表現(xiàn)形式：共享和簡約，即人們不再過度追求物質(zhì)積累，更加崇尚簡約、可持續(xù)的生活方式。

在一個(gè)Well-being社會(huì)中，人不僅是“消費(fèi)者”，更是“生活者”。人們關(guān)心的不再只是買什么，而是如何更好地生活。消費(fèi)不只是經(jīng)濟(jì)行為，更是人們構(gòu)建生活方式、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的重要途徑。

7個(gè)S理論——7個(gè)未來消費(fèi)趨勢是什么？

三浦展在本書中提出了一個(gè)極具前瞻性和創(chuàng)新性的分析框架——7個(gè)S，分別是：

Slow（慢生活）、Small（小而美）、Sociable（人情味）、Soft（人性化）、Sustainable（可持續(xù)）、Sensuous（多層次愉悅）、Solution of Social Problems（社會(huì)責(zé)任感）

把握了未來消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展方向和衡量標(biāo)準(zhǔn)的7個(gè)S理論，可以幫助你發(fā)現(xiàn)新思路，找到新機(jī)會(huì)。

就拿“Small 小而美”來說，小薦薦也發(fā)現(xiàn)，如今大型購物商場變得越來越冷清，那人都哪去了呢？

三浦展指出，越來越多的人開始關(guān)注“附近的生活”，家或公司周邊的小型、舒適的購物和休閑場所將變得熱門，步行15分鐘就能到達(dá)的商圈是未來所需。

而“Sociable 社交性”，所對應(yīng)的活人感和人情味，也是未來商業(yè)和城市規(guī)劃的核心需求。即使人工智能日新月異，但人與人之間的真實(shí)連接，才是幸福感的重要源泉。

7個(gè)S理論的前瞻性和引領(lǐng)性，不僅為品牌定義目標(biāo)用戶、設(shè)計(jì)產(chǎn)品路徑、構(gòu)建傳播策略提供了明確的方向支持，還為城市空間建設(shè)、零售業(yè)態(tài)發(fā)展、產(chǎn)品服務(wù)、社區(qū)建造和商業(yè)模式創(chuàng)新等提供了新的對標(biāo)范式。

除了提出7個(gè)S理論，三浦展還列舉了大量案例講述實(shí)現(xiàn)Well-being的行動(dòng)提案。

比如，日本立川Green Springs的全新街區(qū)就是個(gè)例子。

一個(gè)融合工作、休閑、社交的多功能空間，幸福感源于街道隨處可見形態(tài)各異的椅子，源于自然風(fēng)光與都市活力的完美結(jié)合，源于對連鎖店的摒棄和眾多個(gè)性化店鋪的匯聚。

在第五消費(fèi)時(shí)代，需要什么樣的商業(yè)和社區(qū)？三浦展來到阿那亞，與創(chuàng)始人馬寅的對談或許也能為大家提供一些答案，在消費(fèi)觀念變化與社會(huì)轉(zhuǎn)型下，什么樣的社區(qū)能為我們帶來幸?！?/p>

三浦展×馬寅對談

如何打造充滿活力，富有人文溫度的城市空間？如何打破舊有消費(fèi)范式，開創(chuàng)新型消費(fèi)模式......更多案例和答案也都在書里，不妨買一本細(xì)細(xì)品味和揣摩！

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寫在最后

“所有偉大的商業(yè)，終將回歸對人性的深刻洞察”，讀《第五消費(fèi)時(shí)代》，像是看到了一面洞察消費(fèi)社會(huì)的鏡子，同時(shí)也收獲了一把洞見未來商業(yè)的鑰匙。

本書對人口變遷趨勢的精準(zhǔn)洞察，對全新消費(fèi)需求的有力挖掘，無不預(yù)判著未來社會(huì)消費(fèi)形態(tài)的演變趨勢。全書結(jié)構(gòu)清晰，案例鮮活豐富，全面深入日本消費(fèi)社會(huì)的核心，提出了具有洞見性的7個(gè)S理論，對未來20年消費(fèi)趨勢的深刻洞察，對國內(nèi)企業(yè)和消費(fèi)者來說，充滿前瞻性和啟發(fā)性。

更多超前理念、小而美的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃和項(xiàng)目都在書中，小薦薦真心推薦移步閱讀全書，相信這本書可以打開你的視野，幫助你找到通往未來商業(yè)的答案。

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常見問題：

問：發(fā)什么快遞，什么時(shí)候發(fā)，多久能到？

答：用戶下單后系統(tǒng)將智能匹配有貨且近距離的倉庫發(fā)貨；為提高快遞時(shí)效，采用多家快遞共同承接的模式，系統(tǒng)自動(dòng)派發(fā)，無法指定快遞，請諒解。除新疆、西藏、港澳臺(tái)及國外等地區(qū)外全國包郵。下單后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，非工作日不發(fā)貨，下單后還請耐心等待。發(fā)其他快遞需自付額外的郵費(fèi)。

問：如何開發(fā)票？

答：可以開具電子增值稅普通發(fā)票，如需開票，在有贊平臺(tái)下單時(shí)請備注：抬頭、稅號、郵箱。

問：售后服務(wù)怎么安排？

答：
1、簽收立即驗(yàn)貨，有問題立即拍照取證申請售后，(請保留內(nèi)外包裝、快遞面單及實(shí)物，等待我們核實(shí)情況，不要丟棄)；如快遞代收點(diǎn)簽收，請快遞代收點(diǎn)簽收確認(rèn)完好無損；如遇快遞損壞，未簽收的情況下請直接拒簽，包裹將返回倉庫，屆時(shí)請聯(lián)系客服退換貨，無需額外支付費(fèi)用；如已簽收，則需要客戶支付郵費(fèi)寄回倉庫退換貨；拆開包裹后，請保留包裹內(nèi)“發(fā)貨清單”錯(cuò)發(fā)等情況，請憑清單聯(lián)系客服處理。破損/少物品等售后情況：需在簽收24小時(shí)內(nèi)售后，超時(shí)不受理；

2、七天無理由退換貨：需在快遞到貨7天內(nèi)發(fā)起售后，必須保證【產(chǎn)品未使用，無使用痕跡，原包裝完好】不影響二次銷售的情況下，按照原包裝寄回，寄回運(yùn)費(fèi)需自理，如有贈(zèng)品的需一并寄回、且贈(zèng)品未使用。（如不滿足七天無理由條件時(shí)，不予受理?。?；

3、其他質(zhì)量問題：需在簽收7天售后，超時(shí)不受理。商品在符合7天無理由售后條件下且無質(zhì)量問題，僅受理1次無理由售后。