華熙向巨子發(fā)起的公關(guān)戰(zhàn)，還不如枕頭大戰(zhàn)……
一向“重營銷”的國牌護膚圈，也開打公關(guān)戰(zhàn)？？？
這幾天，華熙生物直接“叫板”巨子生物！被業(yè)內(nèi)稱為：“玻尿酸”向“重組膠原蛋白”宣戰(zhàn)?。?！
可惜呢，公關(guān)戰(zhàn)打得差了好幾口氣，還不如枕頭大戰(zhàn)……
大叔聊聊。
上周五深夜，華熙生物在其官方公號發(fā)布《概念總在重演，科技永遠(yuǎn)向前》，痛斥資本市場“捧膠原、踩玻尿酸”的行為！
直接點名巨子生物。
“透明質(zhì)酸（就是玻尿酸）過時的謊言從何而來？”
華熙生物列多份研報的內(nèi)容：來自多個證券公司發(fā)布的，與巨子生物相關(guān)的內(nèi)容。
華熙生物提出：
這些誤導(dǎo)性“結(jié)論”伴隨著隨后興起的“玻尿酸過時論”被媒體和自媒體紅人廣泛傳播，形成了資本市場與消費市場的輿論共振……
玻尿酸這個成分，被描述為“過時”、“不如某物質(zhì)安全”、“不如某物質(zhì)更具生物活性”、“不如某物質(zhì)具備市場價值”……這些抹黑與受操控的自媒體及網(wǎng)絡(luò)上的虛假消費者評論形成共振，嚴(yán)重誤導(dǎo)了市場……
那么，玻尿酸，到底過時了沒？
華熙生物引用的文獻研究顯示，最新的衰老標(biāo)志物就來自透明質(zhì)酸（玻尿酸），但該研究卻未提及重組膠原蛋白。
上述“檄文”發(fā)出后，一位自稱“化妝品成分專家”的小紅書博主“胖胖博士”，迅速跟進。
他進一步提出更多問題，終于更犀利一些：
1、對待玻尿酸和膠原，我的態(tài)度是一貫的:成分的營銷必須基于功效的實證。
2、在正規(guī)的學(xué)術(shù)期刊上面發(fā)表。而對于重組膠原，相關(guān)的學(xué)術(shù)研究非常少。
3、去年我做過一次檢索，重組膠原相關(guān)的學(xué)術(shù)文章幾乎是零，有趣的是全世界只有中國在做重組膠原。
“胖胖博士”還直接提出五大問題，矛頭全部指向“重組膠原蛋白”這個成分：
1）重組膠原片段，到底能不能被定義成膠原蛋白？
2）大分子膠原片段能不能透皮吸收？
3）外部提供的膠原能不能參與到皮膚膠原網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建？
4）大分子的膠原片段能不能在配方中穩(wěn)定存在？
5）膠原到底有沒有抗老的效果，原理和生理學(xué)靶點是什么？
大叔不知道華熙生物和“胖胖博士”到底有什么關(guān)系（雖然華熙的公號留言區(qū)也提到了他），但這場由“頭部企業(yè)+專業(yè)KOL”所發(fā)起的公關(guān)戰(zhàn)，在618前，在美妝護膚圈，引起一陣騷動！
上條紅薯的評論區(qū)，也很有趣。大叔摘抄幾條：
網(wǎng)友1:抗老效果怎樣不知道，但修復(fù)效果真的是一流，我用過各種成分最好的。
網(wǎng)友2:臉爛了，前天敷薇諾娜的面膜加精華效果不大，昨天可復(fù)美加精華，今天臉就好了?？蓮?fù)美真強。
網(wǎng)友3:都用過，巨子的重組比膠原蛋白確實比玻尿酸好。
網(wǎng)友4:護膚品的作用就是比不上醫(yī)美的。
網(wǎng)友5:用過夸迪懸油次拋和祛痘次拋，沒感覺不想回購。
網(wǎng)友6:卷起來吧，價格也打下來
網(wǎng)友7:這就像兩個武林門派爭奪江湖地位。華熙生物像少林派，靠著玻尿酸這門"易筋經(jīng)"在醫(yī)美界打拼多年，現(xiàn)在突然冒出個巨子生物自稱掌握了"九陰真經(jīng)"——重組膠原。但問題是，這套新武功的招式圖譜都還沒畫全呢。
……
事情說完，進入點評，大叔談3點。
1、“公關(guān)戰(zhàn)”不是“學(xué)術(shù)辯論”。
大叔最近在重看《孫子兵法》，尤其是里面的“五事七計”。建議想打公關(guān)戰(zhàn)的公關(guān)同仁，也看看。
五事七計（具體是哪些，自己搜）呢，以“道”為首。孫子提出：“道者，令民與上同意者也。”啥意思呢？就是說，戰(zhàn)爭的勝利，首先要取得人民的擁護。這個道理放在公關(guān)戰(zhàn)上同樣適用。
我們看，華熙生物發(fā)起的這場公關(guān)戰(zhàn)，就不太“得民心”，反而變成了學(xué)術(shù)辯論。怎么才能得民心呢？起碼有幾個維度，比如：你是智商稅、你賺的利潤太高了、你不給員工交社保、天下苦你久矣……
華熙生物呢，只說自己被對方“黑”了……這是純純的商戰(zhàn)邏輯。你的“委屈”，普通大眾和媒體又怎么能理解呢？公關(guān)戰(zhàn)變成了學(xué)術(shù)辯論，誰關(guān)心？？？
大叔一搜新聞，也覺得，更像是華熙生物“急”了。
從營收來看，華熙生物已經(jīng)跌到了巨子生物后面。從在市值來看，華熙生物只剩下了243億，而巨子生物則有892億，差了4倍。
2、“公關(guān)戰(zhàn)”得匹配資源啊。
這也挺“要命”的。
從上周五晚上叫板，到周一晚上了，接近3個全天，大叔搜了下百度和小紅書：新聞報道為“3”，小紅書帖子為“1”……
這哪里該是護膚美妝圈首個公關(guān)戰(zhàn)的“威力”，連“枕頭大戰(zhàn)”都不如……軟綿無力……難道是沒有“化骨”作用的“綿掌”？？？
當(dāng)然，也和大叔說的第一點有關(guān)，吃瓜群眾和媒體都找不到一個能共情的角度，來吃瓜和報道。還不如華熙生物上一輪內(nèi)部反腐的關(guān)注度高呢。
華熙生物的公關(guān)，你稍微上點心啊?。?！
其實，巨子生物呢，自從當(dāng)上了陜西首富，最近幾個月也是“麻煩”不斷。截至發(fā)文，巨子生物根本沒理它……
3、護膚美妝圈要補點公關(guān)。
這其實是大叔最想說的。
過去很長時間，護膚美妝圈都重視營銷，包括不限于：明星代言、綜藝冠名、戶外大牌、梯媒、小紅書、直播帶貨、短劇植入……
但唯獨對公關(guān)的重視程度不夠！
護膚美妝圈的PR，主要工作是給網(wǎng)紅寄樣品，根本別提什么發(fā)起公關(guān)戰(zhàn)了，對于如何應(yīng)對，更是一臉懵逼。
為啥大家過去那么“安逸”與“和諧”呢？
因為賺錢??！
靠猛砸廣告，賺錢高額利潤，我干嘛這么辛苦打公關(guān)戰(zhàn)呢……但進入2025年，護膚美妝品牌競爭加劇，在消費下行，只能卷起來！
2025年，短短幾個月，從京東和美團的公關(guān)戰(zhàn)，再到車圈的公關(guān)亂戰(zhàn)，再到今麥郎和娃哈哈的公關(guān)戰(zhàn)，公關(guān)戰(zhàn)已經(jīng)遍布多個行業(yè)。
終于，隨著華熙生物向巨子生物發(fā)起的公關(guān)戰(zhàn)，這個信號很強烈了。怎么辦？缺啥趕緊補啥吧！?。?/p>
最后，你怎么看這場公關(guān)戰(zhàn)？歡迎留言區(qū)聊聊。
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