2025色彩營銷盤點：好品牌，都好“色”
空氣像青蘋果
公車開滿花朵
我親愛的你，應(yīng)該怎么過～
Baby~just it easy~just take it easy~
真的真的沒關(guān)系～
最近在抖音被這首容祖兒的《沒關(guān)系》洗腦了，但我們抖民更愿意親切地將其稱之為《青蘋果之歌》。一眾女明星博主發(fā)布春日青蘋果妝容，氧氣感都快溢出屏幕了。
楊超越，蘋果綠眼影加蜜桃粉腮紅，完全是初夏雨后的元氣少女。
盧昱曉，不施粉黛的臉龐更顯清秀，輕咬一口蘋果，慵懶文藝少女的氛圍瞬間拉滿。
李一桐，靈動的五官，俏皮的表情，每一縷發(fā)絲都恰到好處，感覺已經(jīng)聞到空氣中的青蘋果香了。
清新的蘋果綠帶著初夏的清甜，充滿著向上的生命力，也讓人不禁想起去年年底日本流行色彩協(xié)會（JAFCA）公布的2025年度代表色——Horizon Green（地平線綠）。
色彩，一直以來都是一種特別的視覺表達(dá)藝術(shù)。不同色彩形態(tài)和色調(diào)上的差異，代表著不同的含義，這讓其具有豐富的內(nèi)容創(chuàng)意空間，觸動人們的心靈，激發(fā)無限遐想。
這幾年，無論是多巴胺營銷，還是美拉德風(fēng)、奧運巴黎浪漫紫色營銷...色彩始終在憑借它獨特的魅力，不斷為品牌內(nèi)容注入新的活力。
接下來我們就一起來盤盤，這幾年有哪些出色的色彩營銷案例，戳中了消費者的心巴。
一、
品牌色：
加深品牌記憶點
品牌營銷若是想要進入大眾意義上“成功”的范疇，“被記住”當(dāng)然是第一步。
許多品牌曾借助創(chuàng)造“品牌色”，加深自己在消費者心中的印象，從而形成獨特的品牌風(fēng)格。
借用顏色原本給人的感覺，并為其添上專屬的品牌基因，是品牌們常用的一種方式。
/在千萬種紅里，傳遞蓬勃向上的生命力
高飽和的東方紅，一直以來都是國產(chǎn)護膚品牌東邊野獸的代表色。這個將自己定位成兼具“東方植物智慧”與現(xiàn)代科技的品牌，以此來傳達(dá)“女性力量的柔性”和“原始野性的張力”。
“紅”，甚至成為了東邊野獸的標(biāo)志性元素。
其創(chuàng)始人何一，對紅色的含義有著自己獨特的見解。擁有染發(fā)劑營銷背景的她，對顏色極其敏銳，并將其延伸到了品牌創(chuàng)造上。
同樣是紅色，其內(nèi)涵和運用方式卻各有千秋。
東邊野獸在logo的視覺設(shè)計上選用了明亮的朱紅色，來彰顯東方草藥般旺盛的生命力。而在產(chǎn)品包裝上的選色則更加精細(xì)，例如靈芝精華油就選擇了更為厚重的荔紅色作為瓶身主色，傳遞出產(chǎn)品獨特的文化底蘊。
/用顏色奠定品牌基調(diào)，成為國民心中永恒的一抹藍(lán)
正如紅色能調(diào)動人們對生命力的聯(lián)想，“世界上最燃的藍(lán)”也是寶礦力的標(biāo)志性色彩符號。
作為日本國民運動飲料品牌，在寶礦力漫長的發(fā)展過程中，盡管每個階段產(chǎn)品的外形會為了貼合當(dāng)時的品牌定位進行調(diào)整，但其藍(lán)色的包裝設(shè)計在寶礦力誕生起基本上沒有過改動，這增加了寶礦力品牌在產(chǎn)品調(diào)性上的穩(wěn)定，也使其在國民心中種下藍(lán)色的種子，形成鮮明的記憶點。
除了“被記住是藍(lán)色的”之外，寶礦力的包裝上還暗藏巧思。在產(chǎn)品上市之初，品牌選擇用藍(lán)色背景和白色波浪，代表著寶礦力和普通淡水的補水速度對比差，傳達(dá)出“寶礦力水特的水分吸收速度快于普通飲用水”的理念。
此外，作為一款主打清涼的運動飲料，寶礦力在視覺廣告中大量使用了海水、夏天、學(xué)生這樣的活力元素，并借別具一格的日系電影濾鏡，演繹出獨具日本風(fēng)情的青春浪漫。
隨著寶礦力廣告的大量產(chǎn)出，膠卷里藍(lán)色的青春和夏天，成為永不落幕的膠片，連帶著寶礦力給消費者帶來的快速補水和恢復(fù)活力的感受，成為日本國民心中永恒的一抹藍(lán)。
二、
限定款：
給色彩賦予品牌意義
一談起某個產(chǎn)品最近出了某件怎樣怎樣的新品，我們可能還不為所動。但你要是說它是限定款的，那高低得看看是怎么個事兒了。
這種帶有一定獵奇色彩的消費心理幾乎覆蓋所有人。尤其是在產(chǎn)品上對色系的改動和限定，總能讓人產(chǎn)生想要擁有的沖動。
/小米洋紅：品牌十五周年慶快樂
在品牌成立15周年之際，小米為SU7推出了全新限定的汽車配色——璀璨洋紅，引起廣泛關(guān)注。
洋紅的底色加上一些珠光粉調(diào)，獨特的調(diào)色工藝讓這個限定配色帶上一種誘人的光澤感，使車身在不同光線下呈現(xiàn)出變幻的效果。
選定“洋紅”作為小米限定色的決定非常微妙：這不僅契合工業(yè)流水線上大規(guī)模生產(chǎn)的需求，也巧妙運用色彩心理學(xué)營造出的稀缺感，激發(fā)人們持續(xù)的購買欲，也為用戶提供更多色彩選擇空間。
/清華紫：限定也是一種情懷
前段時間，美團單車推出的“清華限定色”在網(wǎng)上引起一波不小的討論。據(jù)說“小紫車”是美團創(chuàng)始人王興作為清華校友，特意為母校114周年校慶準(zhǔn)備的禮物。
美團單車紫色版不僅卡學(xué)歷，還卡學(xué)?！薅顑H供清華學(xué)子使用，這讓不少網(wǎng)友破了防。而就在一眾調(diào)侃般的戲謔中，美團品牌的相關(guān)話題討論度直線飆升，品牌的相關(guān)營銷動作也進入公眾視線范圍。
圖源來自小紅書@Sam
以“校慶”為契機，通過推出“限定色”的方式，美團不僅展現(xiàn)出對清華大學(xué)的深厚情感，更將其與品牌進行巧妙綁定，在潛移默化中提升了校園單車的品牌知名度，還成功將美團與校園文化深度融合。
這波操作不僅讓騎著“紫色單車”、集齊校慶旗幟的清華學(xué)子找到母校歸屬感，也讓大家對美團單車的營銷風(fēng)格和操作刮目相看。
/情人節(jié)暮光黎明：愛就要天翻地覆
在214情人節(jié)當(dāng)天，YSL與韓國頂級女愛豆樸彩英合作推出「暮光黎明」限定款。品牌以暮色中的藍(lán)和黎明時分的粉調(diào)為靈感，描摹從日落到日出的永恒愛意。
YSL用粉藍(lán)色調(diào)的相互交疊，營造出日落日出時分，來自自然忽明忽暗的浪漫氛圍感。在這個過程中，粉藍(lán)限定色不僅憑消費者豐富的想象力，承載關(guān)于浪漫愛的內(nèi)涵，也將人們對真摯感情的向往轉(zhuǎn)化為購買力，促進品牌變現(xiàn)。
小米紅、清華紫、YSL暮光黎明....這些產(chǎn)品限定款往往與特定的節(jié)日、季節(jié)或事件相關(guān)聯(lián)，每一款都承托特定的情感和文化內(nèi)涵。選擇下單限定款的消費者們，自愿帶起了品牌追隨者的群體標(biāo)簽，這不僅是對品牌本身的一種認(rèn)可，更是與品牌之間一種默契的情感聯(lián)結(jié)。
三、
流行色：
時尚代名詞
不僅是品牌熱衷于出限定，這幾年來，從多巴胺、美拉德、再到薄荷曼波...跟隨季節(jié)不斷變換的流行色也似乎成為了一種限定潮流。
2023年夏天，隨著博主“白晝小熊”發(fā)布的一條“多巴胺穿搭”變裝視頻的爆火，多巴胺風(fēng)格迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。這種以高飽和色系搭配為核心的風(fēng)格，通過鮮艷的色彩對消費者產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，傳遞出“即刻快樂”的情緒價值。
瑞幸率先提出“多巴胺冰咖”概念，從現(xiàn)有產(chǎn)品中精選6款不同顏色的果咖，打造了“多巴胺冰咖系列”。品牌不僅為該系列拍攝了與色系對應(yīng)的全新宣傳圖，還在小紅書平臺發(fā)起了“色感挑戰(zhàn)”活動，以增強與用戶的互動，成功搭上了多巴胺潮流的熱點。
2023年秋天，美拉德接替多巴胺成為秋冬爆火色系，強調(diào)以“棕色調(diào)”營造出“溫暖感”和“高級感”。抖音電商聯(lián)合時尚媒體《智族GQ》上演線上「美拉德風(fēng)」大秀。
讓人眼前一亮的是，《智族GQ》此次將大秀場景設(shè)定在了充滿煙火氣的菜市場里，并邀請一眾明星參與時尚拍攝。潮流與煙火氣的碰撞，也彰顯了美拉德風(fēng)格寬闊的適用人群范疇。在一眾濃烈的流行色系中，美拉德風(fēng)回歸最樸素的棕色系，開始追求美而不費力的優(yōu)雅。
2024年夏天，薄荷曼波風(fēng)又憑借自由的生命力成為新的時尚爆點?！氨『伞弊屓寺?lián)想到微帶清涼的綠色，而曼波在穿搭風(fēng)格上則表現(xiàn)出春天的活力和熱情。
一直以來，不出錯的大地色系眼妝是大多數(shù)亞洲女生的首選，而彩棠借這次薄荷曼波風(fēng)，攜手陳都靈打造「青山綠水妝」，結(jié)合彩棠自身清冷中式的美學(xué)調(diào)性，打造獨屬于春日的薄荷曼波。
流行色，相對于其他色彩運用方式，具備自帶流量和關(guān)注度的優(yōu)勢。但品牌若想真正玩好流行色營銷，需要精準(zhǔn)把握色彩趨勢，將其巧妙融入產(chǎn)品設(shè)計、包裝或者廣告等各個視角，打造流行色沉浸式的體驗場景。
更重要的是，品牌需要理解流行色背后消費者的核心情緒需求，并將其放大融入品牌。這就需要品牌對流行色更深入的理解能力和更加綜合的品牌素養(yǎng)。
流量與風(fēng)險時刻并存，這個道理在色彩營銷當(dāng)中也同樣受用。
四、
東方美：
用色彩塑造品牌美學(xué)
東方美學(xué)，在這幾年總是以其獨特的韻味和深厚的文化底蘊，成為眾多品牌的美學(xué)靈感源泉。在色彩運用上，東方美學(xué)強調(diào)色彩與意境的和諧，并擅長通過色彩的巧妙搭配，營造出一種超脫世俗的美感。
去年，喜茶聚焦“茶”的本質(zhì)，推出茶坊「苦抹」系列新品。品牌甄選來自中華抹茶之源的「徑山抹茶」，粉感近似于無，順滑細(xì)膩。
從視覺設(shè)計的角度來看，喜茶大膽運用抹茶綠與黑巖色系，將自然的清新活力和黑巖的沉穩(wěn)深邃巧妙融合，營造出一種強烈的視覺沖擊感。同時，抹茶的視覺呈現(xiàn)還融入了中式山水的意象，為整個畫面增添了悠遠(yuǎn)深邃的意境。
此外，品牌還通過色彩與東方元素的結(jié)合，打造出具有東方特色的沉浸式場景。
例如，在上面提到的東邊野獸，在其線下快閃活動和門店設(shè)計中，就能看到大片的東方紅。
在門店布局上，或明或暗的紅色成為品牌主色調(diào)，營造出一種既熱烈又神秘的氛圍。這種統(tǒng)一又富有層次的紅色運用，不僅加深了顧客對東邊野獸品牌的記憶點，也讓每一次購物體驗都充滿儀式感，傳遞出品牌想表達(dá)的蓬勃向上的生命力。
事實證明，東方色彩美學(xué)在品牌營銷中確實好用，不僅國內(nèi)的品牌在用，國外也在借鑒巧用。
西班牙奢侈品牌Loewe（羅意威）早在2023年，就以中國傳統(tǒng)單色釉為靈感，發(fā)布了「早春中國單色釉系列」新品。
該系列將中國傳統(tǒng)單色釉的雅致與羅意威的時尚設(shè)計完美融合，每一件單品都仿佛是一件藝術(shù)品，讓人在欣賞的同時，也能感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。
在色彩上，羅意威精選了經(jīng)典的單色釉色彩，如天青、粉青、豆青等，這些色彩不僅具有極高的辨識度，同時也傳遞出一種寧靜致遠(yuǎn)的東方美學(xué)理念。
在設(shè)計上，羅意威巧妙地將單色釉的紋理和質(zhì)感融入到服裝和配飾的細(xì)節(jié)中，使得整個系列既具有時尚感，又不失文化底蘊。
東方色彩背后蘊含著豐富的文化符號，這些符號是視覺營銷中的重要傳播驅(qū)動力。它們能幫助消費者更好地理解品牌的價值觀和歷史。品牌也可以借鑒中式美學(xué)中的留白思想，通過對品牌色彩內(nèi)涵的留白，突出品牌主體，使其具有哲學(xué)性的美感。
小結(jié)
色彩，總是能帶給人們最直觀的感受和體驗，越來越多的品牌喜歡拿顏色說事兒。
色彩營銷方式的流行不僅是消費者心理需求變換的證明，也意味著品牌對消費者偏好的熱烈關(guān)注。品牌不再僅僅依賴于產(chǎn)品本身來吸引消費者，而是更加注重通過對色彩的精準(zhǔn)把控，獲得消費者青睞。
值得注意的是，大多數(shù)品牌更偏向于借勢流行色來為品牌增添時尚元素。但在色彩運用方式的選擇上，應(yīng)更加注重品牌自身調(diào)性與色彩營銷方式的匹配度和適配性。
你預(yù)測下一個色彩潮流風(fēng)向在哪里？
你對色彩營銷有哪些獨到的見解？
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