獨立調研機構Forrester Research評選奧美互動為中國最佳數(shù)字代理

原創(chuàng) 贊1 收藏1 評論

舉報 2015-01-28

掃描,分享朋友圈

奧美互動在獨立調研機構Forrester Research 所發(fā)布的最新報告《The Forrester Wave?: Digital Agencies in China – Strategy and Execution, Q1 2015.》中被評為行業(yè)領導者。報告中特別指出奧美互動“在所有的重要指標中都保持著高水準的競爭力，尤其是策略、測評與分析、客戶管理以及新媒體方面的能力?！?br />
在解釋調查初衷時，全球領先的研究和咨詢公司Forrester Research提到，截至2014年底，中國“將有6.7億互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡普及率將達到48%?！?為了“接觸這些在線消費者并與他們產(chǎn)生互動,中國領先的營銷專家需要他們的代理商提供更多數(shù)字營銷方面的支持?！?br />
Forrester根據(jù)30個標準評估了八家代理商的優(yōu)勢及劣勢，并分為三個類別：現(xiàn)有服務、戰(zhàn)略和市場表現(xiàn)。

奧美互動在戰(zhàn)略和現(xiàn)有服務兩個類別中獲得了最高的排名，也被認為“在策略、開發(fā)和分析方面擁有一系列廣泛的專有體系、工具和作業(yè)模型，并且將一切資源投入創(chuàng)新。同時，奧美互動通過與奧美世紀、Social@Ogilvy兩個業(yè)務單元的合作為客戶了提供了更高水準的整合服務?！?br />
“奧美互動是中國第一家4A數(shù)字代理商，也就是說自從1999年以來，我們一直在為全球及本土客戶創(chuàng)建強有力的數(shù)字營銷傳播活動?！鄙虾W美互動總經(jīng)理徐飆（Allen Xu）說道?！癋orrester的這份報告來得正是時候，中國公司的數(shù)字化水平正邁向下一個臺階，數(shù)據(jù)可以幫助客戶獲得更好的洞察和創(chuàng)意，能夠直接解決他們的營銷問題?！?br />
“Forrester 提名奧美互動為中國數(shù)字代理商的領導者，這讓我感到十分欣喜，” 奧美互動中國區(qū)總裁舒嘉泉（Jacco ter Schegget）說道，“隨著顧客總價值和消費者參與度這樣的概念在中國的重要性越發(fā)凸顯，奧美互動將繼續(xù)在策略和數(shù)據(jù)能力方面加大投入力度?！?br />
這份報告基于代理商所能提供的全方位數(shù)字服務能力進行甄選（至少具備列表上九項服務中的七項），代理商需要證明其對中國市場的深入理解，以及是否擁有維系客戶以及獲取新客戶的能力（在2013年度，新客戶占比20%，并且原客戶保有率超過70%）。

下載完整英文報告：http://www.forrester.com/pimages/rws/reprints/document/118802/oid/1-TMRV8B

本文系作者授權數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。