愚人節(jié)如何玩出商業(yè)價(jià)值？看淘寶送禮整活，閑魚“賣朋友”狂歡

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舉報(bào) 2025-04-17

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每年愚人節(jié)，品牌們絞盡腦汁用假新聞、夸張劇情博人一笑，但用戶審美疲勞已成不爭(zhēng)事實(shí)。當(dāng)老梗失效，這場(chǎng)“不正經(jīng)”的營(yíng)銷狂歡如何玩出商業(yè)價(jià)值？

今年愚人節(jié)，淘寶天下助力淘寶與閑魚兩大平臺(tái)，以“整活”破局——淘寶送禮以“i人e人禮物大亂斗”精準(zhǔn)狙擊社交需求，閑魚用“賣朋友”荒誕玩法引爆社交裂變，成就愚人節(jié)營(yíng)銷next level。

淘寶送禮：輕松送i人e人小新奇，把整活變成剛需

誰(shuí)說愚人節(jié)i人是e人的玩具？！淘寶送禮頻道基于MBTI人格分類，在愚人節(jié)期間，推出「愚人節(jié)送禮整活」活動(dòng)專題，送i人一點(diǎn)小震撼，送e人一點(diǎn)整活配方，旨在愚人節(jié)給i人和e人送上節(jié)日抽象大禮：

i人專區(qū) ：六神味口香糖、海天醬油冰激凌、減壓馬桶塞子燈……
e人專區(qū) ：垃圾桶睡袋、百萬(wàn)美金毯子、巨型耳機(jī)音響……

淘寶天下聯(lián)動(dòng)真人段子手、KOL，種草二十余款愚人節(jié)特色好禮，同時(shí)發(fā)起淘寶送禮口令猜題線上互動(dòng)游戲，通過豐富多樣的內(nèi)容形式增強(qiáng)用戶互動(dòng)及討論度，以限量愚人節(jié)盲盒禮物為鉤子，強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)回淘參與送禮互動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)累計(jì)斬獲2.68億次曝光，觸發(fā)12.2萬(wàn)次深度互動(dòng)，助力“節(jié)日送禮，就上淘寶送禮”成為用戶消費(fèi)決策的條件反射，實(shí)現(xiàn)從流量勢(shì)能到消費(fèi)心智的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

閑魚“賣朋友”：快樂整蠱+錢包鼓鼓，損友盡頭是社交貨幣

當(dāng)別的品牌愚人節(jié)都在“騙”用戶，只有閑魚反其道而行之，在幫用戶“整蠱賺錢”！結(jié)合近期出圈?！百u掉了”，閑魚通過循環(huán)整蠱“賣掉朋友”，既貼合平臺(tái)文化，也迎合愚人節(jié)的損友氛圍。

淘寶天下聯(lián)動(dòng)微博、小紅書等平臺(tái)KOL發(fā)力傳播，24小時(shí)全域曝光量突破1億次，#現(xiàn)在的愚人節(jié)怎么越來越高級(jí)#、#當(dāng)愚人節(jié)誤入賽博整蠱風(fēng)#等多個(gè)話題強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑熱搜。

同時(shí)淘寶天下通過定向社群運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)用戶將“拍賣鏈接”包裝成社交談資，“拍賣朋友”賺紅包充分激活Z世代的分享欲，讓每顆好奇心成為繼續(xù)發(fā)酵的整蠱飛輪，“禮尚往來”之間完成傳播破圈。

愚人節(jié)當(dāng)天，行業(yè)媒體SocialBeta自發(fā)精選該案例，并給予高度評(píng)價(jià)：“一直以來，閑魚都以十分敏銳的互聯(lián)網(wǎng)嗅覺和用戶們玩在一起，此次愚人節(jié)的營(yíng)銷活動(dòng)，既符合平臺(tái)「愛財(cái)如命」的人設(shè)，又能夠通過鏈接直接跳轉(zhuǎn)至平臺(tái)，拉高平臺(tái)用戶活躍度，實(shí)現(xiàn)了宣傳、轉(zhuǎn)化的雙豐收。”

淘寶與閑魚的破局之道，正是用“社交剛需”重構(gòu)愚人節(jié)，將“整蠱”從品牌的自說自話，轉(zhuǎn)化為用戶的社交狂歡。通過設(shè)計(jì)低門檻、高傳播性的互動(dòng)機(jī)制，讓用戶在“玩?！敝凶匀煌瓿上M(fèi)行為，讓短期流量反哺生態(tài)，孵化新消費(fèi)模式。

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