杜蕾斯中國(guó)翻車，是時(shí)候欣賞一波國(guó)外套套的創(chuàng)意了
杜蕾斯 4.19 翻車，相信大家都略知一二，怎么拿捏品牌宣傳的尺度，一直是廣告人的課題。
來自阿根廷的套套公司 Tulipan 最近就給了我們一個(gè)蠻好的示范。Tulipan 出了一款“同意套 (consent pack)”，顧名思義，就是要雙方同意才能使用的套套。
怎么個(gè)同意法呢？就，一個(gè)人是打不開這個(gè)套套噠。
必須要 2 個(gè)人、4 只手同時(shí)按下盒子上的 8 個(gè)按鈕才能打開這個(gè)套套。
先不論這個(gè)概念套的實(shí)用性，品牌重視“意愿”的這個(gè)舉措已相當(dāng)高級(jí)，營(yíng)銷品牌的同時(shí)倡導(dǎo)了一把正確觀念，目前這些可愛的同意包也在阿根廷首都的一些酒吧提供給大家免費(fèi)體驗(yàn)。（好想拿一包玩玩看）
除了 Tulipan 的同意包，國(guó)外許多套套廣告都出乎意料的好玩有趣，不單是一味的開放，也有許多耐人尋味的比喻，值得廣告人們欣賞借鑒，畢竟這可是自帶大尺度的日用品呢！
安全第一類
01 幸運(yùn)餅干
用裝著HIV（艾滋?。┑男疫\(yùn)餅干隱喻“中獎(jiǎng)”，看了心情真的很憂傷了，一塊小餅干就警醒大家不要僥幸于幾率，該戴的就好好戴著。
2.13 國(guó)際套套日海報(bào)
02 這個(gè)迷宮沒出口
凡進(jìn)去的沒有能走出來的，拿來比喻套套不要太安全。
泰國(guó) 杜蕾斯
03 這個(gè)圈圈能救命
運(yùn)用形狀和意義上的結(jié)合，國(guó)際艾滋日海報(bào)用滿滿的“求生欲”來宣導(dǎo)套套的重要性。
12.1 國(guó)際艾滋日海報(bào)
04 發(fā)生在這里的，就留在這里
聽起來很渣的一句話，當(dāng)做套套的標(biāo)語卻變化出一種新的妙趣。
杜蕾斯
05 密不透風(fēng)
放大細(xì)節(jié)，有時(shí)候也能做出強(qiáng)大的效果，比方說杜蕾斯這張海報(bào)，讓人一眼就 get 到“天衣無縫”的傳播點(diǎn)。
杜蕾斯
06 跑不完的路
用跑步的關(guān)卡來比喻產(chǎn)品性能，一方面說的是層層關(guān)卡（絕對(duì)安全）， 一方面也是跑時(shí)的延長(zhǎng)，可謂一箭雙雕。
Today
助你變強(qiáng)類
07 慢如蝸牛
我要一步一步往上爬~ 不愧是英 (fu) 國(guó)，平面也可以這么內(nèi)涵！
英國(guó) 杜蕾斯
08 延時(shí)功能了解一下
乍看以為是個(gè)攝影海報(bào)，仔細(xì)品味，唉呀，是延時(shí)攝影的海報(bào)吧！
Vive
09 這個(gè)床，不行
一個(gè)單純的畫面，加上不可描述的、你知我知的意思，盡管完全沒有露出產(chǎn)品，“笑”果卻是倍兒棒。（心疼床一秒鐘）
德國(guó) 杜蕾斯
10 長(zhǎng)
我不太知道杜蕾斯在這里放個(gè)三叉插頭是什么意思，大家?guī)兔纯矗?/p>
杜蕾斯
這兩張海報(bào)也是隱晦的不得了，是怎樣的人才能留下這些印子呢？大概是用杜蕾斯的人吧。
南非 杜蕾斯
11 搖滾巨星都忌妒你
一道超長(zhǎng)的閱讀理解題，全文都在講一個(gè)搖滾巨星的傳奇經(jīng)歷，末尾來了一段：所以他忌妒誰？
你的內(nèi)心？？？之余，忽然意識(shí)到，這個(gè)烘托大法真厲害??！
Harmony
恐嚇類
12 嬰兒車很貴
一輛嬰兒車的價(jià)格，可以買 100 多個(gè)杜蕾斯。這么輕松一對(duì)比，還是買套套劃算多了。
厄瓜多爾 杜蕾斯
13 男人都是大豬蹄子
歪果仁也玩大豬蹄子梗：男人都是大豬蹄子，戴套的除外。
Trojan
氛圍類
14 到哪里，都可以
畫面如此唯美，乍看以為是像《綠皮書》之類的復(fù)古車廣告，但是右上角的小圈圈提醒了我：在哪里，只是 feel 的問題。
Prime
15 很開心鴨
常用 emoji + 你知我知的內(nèi)涵意思 = 令人會(huì)心一笑的杜蕾斯式幽默。
英國(guó) 杜蕾斯
清純可愛類
16 請(qǐng)你吃糖
不只是平面海報(bào)，產(chǎn)品包裝也是很適合套套品牌揮灑創(chuàng)意的地方。這個(gè)偽裝成糖果的美國(guó) Roomfun 套套，在國(guó)內(nèi)是可以買到噠。
Roomfun
17 戴套是種 style
國(guó)外還有許多大膽的套套跨界聯(lián)名款，雖然對(duì)國(guó)人來說可能有點(diǎn)太刺激，但也是另一種倡導(dǎo)“戴套”行為的創(chuàng)意激蕩。
getsomecondoms.com
神比喻類
18 你餓了嗎
杜蕾斯與喜茶的結(jié)合，其實(shí)不是套套與食物的第一次聯(lián)合！美國(guó)杜蕾斯之前就玩過香腸梗，還俏皮地問“你有那么饑餓？”，但是，人家是愚人節(jié)呀。
美國(guó) 杜蕾斯
19 女人最好的朋友
人類最好的朋友是狗，而女人最好的朋友是套套 (Le meilleur ami de la femme)。無論是海報(bào)還是文案，法國(guó)人都向世界證明了他們的前衛(wèi)大膽。
法國(guó)艾滋防治宣導(dǎo)海報(bào)，圖片來源網(wǎng)絡(luò)
20 龜兔賽跑：新篇
最后一個(gè)案例分享，還記得小時(shí)候的龜兔賽跑嗎？跑得慢的烏龜總是被恥笑。但是在套套版的龜兔賽跑中，快的，不一定比較好！
Trojan
看了這么多案例，是不是感覺自己的內(nèi)涵又多了一些，你最喜歡哪一個(gè)呢？咱們探討探討（搓手）
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