3月最出圈的聯(lián)名，5個(gè)
不是我說，品牌聯(lián)名的活人感越來越強(qiáng)了。
從婦女節(jié)到櫻花季，從科技到藝術(shù)，主打一個(gè)「萬物皆可組CP」。
這邊天貓剛和機(jī)械姬牽手成功，那邊充電寶轉(zhuǎn)頭與貴婦面霜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；雙蛇披薩抽象出圈，傳奇女畫家與奶茶品牌碰撞，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和地方文旅出櫻花限定……品牌們的聯(lián)名腦洞早已突破大氣層。
為了從這波 “聯(lián)名修羅場(chǎng)” 里打撈真正的爆款，我們搬出四大硬核標(biāo)尺：
對(duì)象夠野嗎？
CP鎖死沒？
熱搜夠炸嗎？
產(chǎn)品能處嗎？
最終從3月的40+品牌聯(lián)名中，評(píng)選出5組 “離譜但合理” 的聯(lián)名狠活。
下滑速看品牌們?cè)谶@個(gè)3月，都靠聯(lián)名整出了哪些節(jié)目——
01
必勝客×青蛇白蛇：「雙蛇披薩」
當(dāng)必勝客在3月31日祭出愚人節(jié)限定「雙蛇披薩」時(shí)，打工人的精神狀態(tài)和披薩形狀一樣逐漸抽象。
將青白蛇幻化成青開心果、白芝士的螺旋雙拼披薩，必勝客用“千年修行一步到「胃」”的諧音梗，把修仙文學(xué)揉進(jìn)面團(tuán)里。
這種對(duì)經(jīng)典IP的解構(gòu)式重組，既蹭了國潮熱度，又用蛇形披薩的視覺沖擊打破文化符號(hào)的莊嚴(yán)感。法?？戳硕枷脒B夜加入研發(fā)部。
必勝客深諳丑到極致就是流量密碼，把披薩邊玩成當(dāng)代藝術(shù)展：有人開出「芝士爆漿斷頭蛇」，有人收到「碎成七段的法海戰(zhàn)利品」，門店品控越翻車，UGC內(nèi)容越瘋魔。
選在4月1日愚人節(jié)前一天上線堪稱神來之筆——當(dāng)消費(fèi)者默認(rèn)這天就該整活，抽象披薩反而成了最應(yīng)景的節(jié)日儀式。必勝客就這么水靈靈地從一眾無聊的品牌改名惡作劇中脫穎而出了。
巧妙利用愚人節(jié)的保護(hù)色，必勝客將可能引發(fā)常年吐槽的奇葩產(chǎn)品，包裝成限時(shí)48小時(shí)的獵奇體驗(yàn)。29.9元的價(jià)格錨定“買不了吃虧上當(dāng)”的用戶心理，讓年輕人為朋友圈的九宮格段子痛快買單。
這種“限定+低價(jià)+玩?！钡娜谺uff，既規(guī)避了長(zhǎng)期口碑風(fēng)險(xiǎn)，又讓“年度最抽象披薩”成為品牌記憶點(diǎn)。
這場(chǎng)營銷，本質(zhì)也即是必勝客臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)「Wow Product」計(jì)劃的思路延續(xù)。通過每月一款“san值狂掉”的奇葩產(chǎn)品——從「哥布林披薩」到「草龜披薩」，再到這次的「雙蛇披薩」——用持續(xù)的話題轟炸保持品牌新鮮感。
在這個(gè)注意力比芝士還能拉絲的時(shí)代，或許「抽象」才是最高效的營銷貨幣。
02
滬上阿姨×弗里達(dá)·卡羅
當(dāng)新茶飲賽道卷完配料卷聯(lián)名，滬上阿姨卻用一場(chǎng)「藝術(shù)+女性主義」的跨界營銷，在2025年婦女節(jié)殺出重圍。
這場(chǎng)以墨西哥傳奇藝術(shù)家弗里達(dá)·卡羅為靈感的「暗夜玫瑰」系列聯(lián)名活動(dòng)，不僅讓品牌單日狂銷150萬杯，更以荊棘與玫瑰共生的視覺符號(hào)，將茶飲杯變成了當(dāng)代女性的情緒宣言瓶。
滬上阿姨的此次婦女節(jié)聯(lián)名設(shè)計(jì)，以弗里達(dá)名畫《Self Portrait Dedicated to Dr Eloesser》為核心靈感，杯身用荊棘纏繞脖頸、頭頂盛放玫瑰的沖突意象，將藝術(shù)家的傷痛經(jīng)歷、轉(zhuǎn)化為當(dāng)代女性的精神圖騰。
同時(shí)，品牌還推出暗夜玫瑰發(fā)卡、綻放真我手鏈等輕量化周邊。
發(fā)卡復(fù)刻弗里達(dá)標(biāo)志性花朵頭飾，手鏈則用荊棘與玫瑰元素隱喻向美而生的掙扎。
更妙的還有，品牌此前曾讓新品暗夜玫瑰與電影《想飛的女孩》聯(lián)動(dòng)，為電影點(diǎn)映站臺(tái)。這讓聯(lián)名與聯(lián)動(dòng)形成了某種跨時(shí)空的互文——弗里達(dá)用畫筆對(duì)抗命運(yùn)、兩位女性掙脫原生家庭枷鎖。
既用戶滿足打卡需求又自帶話題張力，滬上阿姨與弗里達(dá)的這次聯(lián)名，最終達(dá)成了婦女節(jié)當(dāng)日上午周邊即售罄、活動(dòng)期間銷量突破170萬杯、全網(wǎng)傳播曝光量近3億的盛況。
03
天貓小黑盒×空山基
當(dāng)機(jī)械姬的銀色冷光撞上天貓的潮流基因，這場(chǎng)「天貓小黑盒×空山基」的跨界聯(lián)名，把“藝術(shù)即商業(yè)”的營銷哲學(xué)玩出了賽博朋克的浪漫。
從線下巨型機(jī)械姬的視覺沖擊到線上邊看邊買的沉浸式消費(fèi)鏈路，巧妙借上了婦女節(jié)營銷的力，這場(chǎng)合作堪稱“藝術(shù)+科技+電商”三位一體的教科書級(jí)案例。
空山基標(biāo)志性的7米高「Sexy Robot」裝置空降上海西岸夢(mèng)中心，銀色機(jī)械姬的冰冷美學(xué)與天貓小黑盒的潮流符號(hào)碰撞，瞬間化身社交媒體打卡頂流，既收割藝術(shù)圈“朝圣”流量，又精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代科技潮人。
更妙的是，天貓將藝術(shù)展變成“新品首發(fā)T臺(tái)”——空山基聯(lián)名款鞋服、限量雕塑與3C數(shù)碼尖貨同臺(tái)亮相。
打破藝術(shù)與消費(fèi)的次元壁，天貓小黑盒通過虛擬展廳、3D交互等技術(shù)，讓用戶滑動(dòng)屏幕就能360°鑒賞機(jī)械姬的金屬肌理，更用技術(shù)手段把“逛展-種草-下單”鏈路壓縮到指尖一劃。
從中不難看出，天貓對(duì)“潮流生態(tài)”的操盤野心。天貓小黑盒儼然化身潮流中樞，既為藝術(shù)家提供商業(yè)變現(xiàn)通道，又為品牌搭建立體化新品營銷場(chǎng)。
04
蘭蔻×Anker
科技圈新晉頂流Anker、遇上美妝界的抗老王者蘭蔻，這場(chǎng)看似八竿子打不著的聯(lián)名，卻以「閃充雙拍檔」的創(chuàng)意組合，直擊女性人群。
充電寶+面霜的CP設(shè)定，表面是腦洞大開，實(shí)則藏著對(duì)現(xiàn)代女性痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察：既要全天候續(xù)航的精致體面，又要對(duì)抗時(shí)間痕跡的緊致底氣。
這場(chǎng)聯(lián)名最絕的，是把兩者的核心賣點(diǎn)“閃充”玩成了雙關(guān)梗——Anker三合一充電寶用30W快充技術(shù)解決手機(jī)電量焦慮，蘭蔻塑顏霜?jiǎng)t以3大自體膠原概念直擊肌膚的“續(xù)航焦慮”。
不同于簡(jiǎn)單貼標(biāo)聯(lián)名，雙方構(gòu)建了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的全場(chǎng)景鏈路：消費(fèi)者不僅獲得實(shí)物產(chǎn)品，還能通過定制禮盒附帶的護(hù)膚教程、充電寶使用貼士等內(nèi)容，解鎖“科技護(hù)顏”的新生活方式。
這種生態(tài)化打法，既讓Anker向“時(shí)尚生活方式品牌”邁進(jìn)一步，又幫蘭蔻完成了一場(chǎng)破圈實(shí)驗(yàn)。
05
餓了么×武漢文旅
品牌們都還在為櫻花季熱點(diǎn)撓破腦袋時(shí)，餓了么用一句武漢方言“蒜鳥”撬動(dòng)億級(jí)流量池，上演了教科書級(jí)的城市營銷。
這個(gè)頭頂蒜苗的勸架小鳥，從市井俚語到頂流IP的逆襲之路，藏著平臺(tái)方對(duì)年輕人社交貨幣的精準(zhǔn)拿捏。
元宵晚會(huì)撒貝寧一句“蒜鳥”方言梗破圈后，餓了么迅速捕捉到這只“武漢和平鳥”背后的情緒價(jià)值。
餓了么當(dāng)即聯(lián)合鄂人文創(chuàng)推出會(huì)發(fā)聲的櫻花粉蒜鳥玩偶，將原本硬核的方言符號(hào)萌化成新一代嘴替：輕捏肚皮就能觸發(fā)魔性語音，既滿足Z世代對(duì)解壓神器的需求，又暗合當(dāng)代年輕人的佛系生存哲學(xué)。#櫻花蒜鳥 上線即成小紅書熱議爆款。
更妙的是平臺(tái)對(duì)城市文旅資源的整合玩法。
當(dāng)網(wǎng)友為搶不到198元的正版蒜鳥玩偶抓狂時(shí)，餓了么破次元壁打通“方言文創(chuàng)+餐飲消費(fèi)”場(chǎng)景，聯(lián)合益禾堂、周黑鴨等品牌推出“買套餐送蒜鳥”活動(dòng)。既讓消費(fèi)者薅到羊毛，又讓商家迎來訂單暴漲。
而黃鶴樓門票、方言明信片等文旅周邊的植入，更把外賣平臺(tái)變成城市文化傳播器，讓巴公房子的“搞么獅”、東湖的“馬虎象”等相對(duì)冷門的城市IP，也能搭上櫻花經(jīng)濟(jì)快車。
當(dāng)其他品牌還在給產(chǎn)品換個(gè)櫻花皮膚時(shí)，餓了么以方言梗為種子，在真實(shí)城市土壤里長(zhǎng)出了完整的IP生態(tài)——線上魔性語音包病毒傳播，線下快閃店打造打卡地標(biāo)。餓了么于在地生態(tài)里，真正打出了一張櫻花季好牌。
以上就是我們?yōu)榇蠹揖x的5個(gè)月度印象聯(lián)名，這個(gè)3月你印象最深的品牌聯(lián)名是哪個(gè)？歡迎來評(píng)論區(qū)分享討論～
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