不是我說(shuō)，這些金融廣告比K線圖還會(huì)整活
話說(shuō)，這幾天股市過(guò)山車(chē)一樣，
連帶著群里朋友們的心情高高低低，K線圖一樣上躥下跳。
苦中作樂(lè)，我刷了一堆股市段子，一邊苦笑一邊繼續(xù)修煉"韭菜的自我修養(yǎng)"。
然后，（敬業(yè)的）我也不忘搜羅一些近年來(lái)頗具創(chuàng)意的金融證券類(lèi)廣告，首要打算是從中汲取點(diǎn)工作靈感，順便找一找加倉(cāng)的理由。
先看段子：
1
問(wèn)：過(guò)去一年最慘的是加沙人民，其次是_____
答：其次是加倉(cāng)人民
2
都說(shuō)雞蛋不能裝到一個(gè)籃子里，
結(jié)果兩輛運(yùn)雞蛋的車(chē)互相撞，
把哥們的雞蛋全顛溝里了。
3
清明上墳都沒(méi)哭，今天收盤(pán)哭了。
4
今天自己洗車(chē)省了40，
打開(kāi)股票賬戶一看，車(chē)沒(méi)了（聞?wù)呗錅I
5
割了一茬韭菜，為防止凍壞，拿大棚捂住保溫，再割再捂。
//
和層出不窮的天賦型股市段子手相比，印象深刻的金融類(lèi)好廣告并不算多。
金融行業(yè)包括哪些領(lǐng)域？以下內(nèi)容來(lái)自GPT老師：
金融行業(yè)是一個(gè)涵蓋范圍非常廣泛的領(lǐng)域，主要涉及資金的流動(dòng)、管理、投資和風(fēng)險(xiǎn)控制。根據(jù)功能和服務(wù)對(duì)象的不同，金融行業(yè)可以細(xì)分為以下幾個(gè)具體行業(yè)：銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、證券業(yè)、信托與資產(chǎn)管理、金融租賃與保理、互聯(lián)網(wǎng)金融、期貨與衍生品、地方性金融機(jī)構(gòu)、金融控股集團(tuán)。
從金融行業(yè)覆蓋領(lǐng)域來(lái)看，我們常見(jiàn)的是銀行類(lèi)和互聯(lián)網(wǎng)金融類(lèi)廣告。
主打穩(wěn)健儲(chǔ)蓄的銀行廣告自不必談，端的是“安全可靠”的架子；
而證券類(lèi)公司的廣告相對(duì)較少，因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)屬性，決定了他們的廣告會(huì)更直白一點(diǎn)—— 潛臺(tái)詞都是“把錢(qián)交給我，回報(bào)滾滾來(lái)”。
但此類(lèi)“高收益”的承諾，一定會(huì)和監(jiān)管紅線并行。
我國(guó)《廣告法》中規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。類(lèi)似“穩(wěn)賺不賠”“100%收益”等承諾都屬于違規(guī)行為。
也因此，金融證券類(lèi)廣告的發(fā)揮空間相當(dāng)狹窄。
目前出街的廣告，多打安全牌——
有的是西裝革履的成功人士面帶自信的微笑，談笑間好似幾個(gè)小目標(biāo)已然到手；
有的是面向大眾做更生活、更有溫度的故事化敘事，強(qiáng)調(diào)隨理財(cái)而來(lái)的美好生活，但也不忘疊甲“理性投資，量力而行”。
那在這些框架和定式之外呢？
“夾縫中求生”的金融證券類(lèi)廣告還可以長(zhǎng)成什么樣子？
今天，就讓咱一起來(lái)看幾個(gè)國(guó)外的金融證券類(lèi)廣告：
第一類(lèi)：證券廣告，也可以唯美治愈
證券廣告，非得是嚴(yán)謹(jǐn)商務(wù)、精英范兒的模樣嗎？
GMO證券說(shuō)，不不不，證券類(lèi)廣告也可以唯美治愈。
GMO證券，日本外匯行業(yè)的翹楚，自2014年起攜手演員新垣結(jié)衣，推出唯美治愈的《Life is...》系列廣告，鼓勵(lì)人們靜下心來(lái)，思考生命的意義，喚起內(nèi)心的寧?kù)o與共鳴。
此后數(shù)年，品牌接連獻(xiàn)上《Life is Art》（生命是藝術(shù)）、《Life is going on》（生活仍在繼續(xù)）、《Life is precious》（生命是寶貴的）、《Life is your life》（生活是你的生活）、《Life is beautiful》（生命是美好的）、《Life is a Revolution》（生命是一場(chǎng)革命）以及《Life is instinct》（生命是本能）等多部作品，以不同的命題，勾勒出生命的多重況味。
在2020年，當(dāng)世界陷入停擺，品牌將鏡頭轉(zhuǎn)向未來(lái)。
這一年，品牌將“Life is... ”這個(gè)開(kāi)放式命題升級(jí)為“New Life is ... ”，帶來(lái)品牌對(duì)生命與未來(lái)的更深邃的叩問(wèn)。
新垣結(jié)衣GMO證券廣告合集，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)
在這系列唯美治愈的敘事里，有人看見(jiàn)生命的本真，有人讀懂時(shí)光的沉淀，還有人看到了被欲望和貪念籠罩的人們...
那么，你究竟從《Life is...》中看見(jiàn)了什么？GMO證券又真正傳遞了什么呢？
答案在每個(gè)人心（或者本文評(píng)論區(qū)）里。
第二類(lèi)：投資，是一門(mén)藝術(shù)
眾所周知，投資不是過(guò)家家，更不是拍腦袋的沖動(dòng)購(gòu)物。
它更像一門(mén)藝術(shù)，關(guān)乎數(shù)據(jù)與邏輯，關(guān)乎洞察力、判斷力、情緒管理，以及對(duì)未來(lái)的想象與理解。
正因如此，印度天使證券的“《The Art of Invseting》投資的藝術(shù)”系列海報(bào)，直接提醒人們：
投資并非兒戲，它既充滿想象，也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。
通過(guò)犀利辛辣的文案，天使證券不僅強(qiáng)調(diào)了投資的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，也在潛移默化中傳遞了其“在藝術(shù)中找到秩序，在風(fēng)險(xiǎn)中尋找智慧”的理念。
印度天使證券《The Art of Invseting》系列海報(bào)
體重超標(biāo)和股票超配，兩者都值得警惕。
對(duì)風(fēng)險(xiǎn)上癮，并不是一個(gè)好習(xí)慣。
誰(shuí)說(shuō)只有冰淇淋需要冷凍？（市場(chǎng)過(guò)熱時(shí)，‘凍結(jié)’可能是種理智）
希臘文和拉丁文？這些聽(tīng)起來(lái)像咒語(yǔ)的金融術(shù)語(yǔ)，你的客戶經(jīng)理真的聽(tīng)得懂嗎？
部長(zhǎng)內(nèi)閣要改組，你的資產(chǎn)配置也該動(dòng)一動(dòng)了。
機(jī)會(huì)像列車(chē)，錯(cuò)過(guò)一班，還有下一班。
股票就像電影明星，眼前看到的并不是真實(shí)的全貌。
循著上面的邏輯，許多證券機(jī)構(gòu)在廣告中都會(huì)強(qiáng)調(diào)投資門(mén)檻和壁壘，強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)業(yè)投資顧問(wèn)”在其中的重要角色。
類(lèi)似的策略也體現(xiàn)在摩根士丹利的一則廣告中。
這則廣告直接把投資顧問(wèn)的面部輪廓與城市景觀“混搭”，通過(guò)視覺(jué)化的呈現(xiàn)，展現(xiàn)了投資顧問(wèn)思維的豐富與縝密，傳遞出他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和細(xì)致入微的服務(wù)精神。
城市中的各種景觀象征著復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，而投資顧問(wèn)的理性思考和穩(wěn)健操作則與之相呼應(yīng)。
這樣的設(shè)計(jì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，投資是一門(mén)需要深入思考、理性判斷和穩(wěn)健操作的藝術(shù)。
摩根士丹利系列海報(bào)
文案：
如果有一個(gè)人希望你比他們先退休呢？
一個(gè)尊重你每一分錢(qián)的人。一個(gè)你可以托付你遺產(chǎn)的人。一個(gè)以是否幫助你成功來(lái)衡量自己成就的人。
這個(gè)人就是摩根士丹利的財(cái)務(wù)顧問(wèn)。他們已經(jīng)準(zhǔn)備好為你服務(wù)。
第三類(lèi)：拿捏FOMO，放大可能性
當(dāng)然，監(jiān)管歸監(jiān)管，觀眾在觀看證券類(lèi)廣告時(shí)，心里最饞的，始終還是資產(chǎn)能夠獲得確定性回報(bào)的可能性。
在此心境下，F(xiàn)OMO（錯(cuò)失恐懼癥）不僅僅是一種情緒，更是一種對(duì)資產(chǎn)增值機(jī)會(huì)錯(cuò)失的焦慮。
很多證券類(lèi)品牌都在巧妙地放大這種“積極性”的想象，傳遞一種更正向、直觀的積極力量。
以美林證券（Merrill Lynch）為例，它在上個(gè)世紀(jì)70年代推出的經(jīng)典廣告 “Bullish on America”，通過(guò)品牌標(biāo)志性的公牛形象，精準(zhǔn)喚起市場(chǎng)樂(lè)觀情緒。
美林證券LOGO，是一頭斗志昂揚(yáng)的公牛
“Bull”意為“公?！?，“Bullish”在金融語(yǔ)境中意為“看漲”或“樂(lè)觀”，透著一股子牛氣。
可以說(shuō)，這支廣告直接把“牛氣沖天”玩得明明白白。一開(kāi)始畫(huà)面中只有一頭公牛，鏡頭一轉(zhuǎn)，漫山遍野的真公牛突然都奔騰在草原上。這些公牛作為有力的視覺(jué)符號(hào)，不僅象征著“牛市”的市場(chǎng)信心和投資潛力，更傳遞出資產(chǎn)增長(zhǎng)的可能性與希望。
后來(lái)，美林證券還復(fù)刻了這支廣告，強(qiáng)調(diào)自我專(zhuān)業(yè)性與國(guó)際視野，再次點(diǎn)燃那種“看漲”的情緒與共鳴。
1975年美林證券廣告《Bullish On America》
1975年1月，美國(guó)正遭受1974年石油禁運(yùn)、越南戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束和通貨膨脹的雙重打擊。
當(dāng)月，美林證券在廣告中重申了其1971年的口號(hào)：“美林證券看好美國(guó)。我們相信美國(guó)經(jīng)濟(jì)有能力度過(guò)艱難時(shí)期，并最終更加強(qiáng)勁地復(fù)蘇。”
2012年，美林證券復(fù)刻了“公牛草原漫步”名場(chǎng)面
還有一類(lèi)金融機(jī)構(gòu)則更為直白，告訴大家“錢(qián)”的真正能耐：它可以為你工作。
新加坡《商業(yè)時(shí)報(bào)》旗下的投資者資訊平臺(tái)BTINVEST.COM.SG，曾推出過(guò)一則主題為“Let Money Work for You”（讓錢(qián)為你工作）的廣告campaign。
廣告中，美元上的“三位總統(tǒng)”華盛頓、杰斐遜和林肯，直接下凡當(dāng)了小弟。
他們一會(huì)兒變高爾夫球童幫你扛球具，一會(huì)兒當(dāng)私人司機(jī)給你開(kāi)車(chē)，還有一會(huì)兒化身園丁幫你修剪草坪......直觀展現(xiàn)“讓錢(qián)為你工作”的硬核概念。
其實(shí)這一廣告也在傳遞一種更美好、便捷且高效的生活可能性，強(qiáng)調(diào)通過(guò)合理投資，財(cái)富可以成為提升生活品質(zhì)的助力。
Let Money Work for You系列海報(bào)
//
誰(shuí)懂，復(fù)盤(pán)完這么多廣告，突然意識(shí)到我玩的是大A。
眼下這行情，左看右看，也沒(méi)找到加倉(cāng)的好理由。
所以這次本韭菜就先按兵不動(dòng)啦。
你們嘞？
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