喬治路易斯：我生活的時(shí)代，離最好差一點(diǎn)點(diǎn)也不行
喬治·路易斯這個(gè)名字在世相里出現(xiàn)過許多次。他是“廣告狂人”的原型，英雄主義者、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和廣告天才。他是一個(gè)偉大時(shí)代的經(jīng)歷者，其實(shí)也是創(chuàng)造者，我懷疑他是那種令所處時(shí)代變得偉大的人之一。今天這篇短文，是他寫的他生活的城市，但更像是他寫的他生活的時(shí)代——或者說，他在自己的城市和時(shí)代中最看重的東西。這是洋溢著理想主義和激情的視角，他的生命當(dāng)然是更豐富和更多元的，但這段文字激勵(lì)過我許多次，我經(jīng)常覺得他是在寫我生活的城市，和我生活的時(shí)代。這不是一種軟弱的期待，而是一種強(qiáng)迫式地決心。那種決心在文章一開頭就點(diǎn)明了：離最好只差一點(diǎn)點(diǎn)也不行。
來源：世相
紐約
作者：?jiǎn)讨巍ぢ芬姿?/span>在紐約，“離最好只差一點(diǎn)點(diǎn)”也不行。
在紐約，一切都公開上演。任何以傳播為業(yè)的人在一生中的某個(gè)時(shí)期，或者在無法把握“最美國的”意味著什么的時(shí)候，都要把根扎進(jìn)紐約。我是個(gè)紐約沙文主義者，而且有絕對(duì)好的理由。紐約是所有故事上演的地方——從體育運(yùn)動(dòng)到生活方式，從政治到藝術(shù)。
紐約人和世界上任何其他地方的人都不一樣，因?yàn)樗麄儚膩聿恢朗裁词恰拜p松的人生”，就算你想那樣，在紐約過懶散的生活也是相當(dāng)困難的。
從這種活力，從校園、地鐵和麥迪遜大道上流社會(huì)優(yōu)雅的沙龍，紐約獲得了它創(chuàng)造的動(dòng)力。
喋喋不休的計(jì)程車司機(jī)常常也會(huì)說一些足夠聰明的話，表達(dá)他們對(duì)這個(gè)世界上正在發(fā)生的一切的理解，這使得他們的絮叨還有一些值得傾聽的地方。最優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人最后都要到曼哈頓來。歐洲最好的設(shè)計(jì)師最后在曼哈頓獲得成功。世界上最成功的商人把曼哈頓作為他們一生中必須工作和生活的地方。
作為一個(gè)廣告人，你在紐約得到的將是最具創(chuàng)造性、最需要謹(jǐn)慎對(duì)待的受眾。一個(gè)信息突然從電視屏幕、廣播或者報(bào)紙頭版閃現(xiàn)出來的時(shí)候，這兒的人會(huì)馬上在他們敏捷的頭腦中建立聯(lián)系。
全美國最成功的小報(bào)《每日新聞》(The Daily News) 向紐約“普通”大眾談?wù)撍儆浄ǎ毒C藝》(Variety) 向工人和歌舞女郎談?wù)搳蕵方绲姆?(Voodoo) 魔法，《婦女時(shí)裝日?qǐng)?bào)》(Women's Wear Daily) 向商人和時(shí)髦的人們談?wù)摃r(shí)尚。任何人都能享受一下紐約之音的饒，而且它們都是真實(shí)的。
在紐約長(zhǎng)大就意味著要從小領(lǐng)略這種狂熱和節(jié)奏。我出生在布朗克斯區(qū)。曾替我爸爸——一個(gè)希臘花卉商送花到全紐約各色人種往來不絕的 5 個(gè)區(qū)。在曼哈頓讀完音樂和藝術(shù)中學(xué)后，我進(jìn)了布魯克林 (srooklyn) 的普拉特學(xué)院?，F(xiàn)在我住在格林威治村，從我的辦公室可以眺望中心公園。我在第 23 街的 YMCA 做健身，而且將繼續(xù)在麥迪遜廣場(chǎng)花園度過一生的大部分時(shí)間。
我在揚(yáng)基 (Yankee) 體育場(chǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的影子中長(zhǎng)大，曾經(jīng)感受過 1939 年世界博覽會(huì)的魅力。十幾歲的時(shí)候，我總是坐地鐵到弗拉特布什 (Flatbush) 的埃伯茲體育場(chǎng)去看杰基·魯濱遜 (Jackie Robinson) 打棒球，在道奇隊(duì)得勝之后再匆匆趕到布魯克林博物館，對(duì)著伊肯斯的畫作目瞪口呆，或是凝視原始的藝術(shù)品。我還記得曾經(jīng)被當(dāng)時(shí)的紐約市市長(zhǎng)拉瓜迪亞那種甜蜜的熱誠所感染。我曾著迷于連環(huán)漫畫、電影和廣播，現(xiàn)在則是電視。
你永遠(yuǎn)不能把從前那個(gè)男孩從紐約連根拔起，同樣也不能把紐約從今天這個(gè)男人身上連根拔掉。
這是那些實(shí)際上根本不普通的普通人的天地。在這里，猶太人堅(jiān)決反對(duì)英國新教徒的后代們，意大利人和黑人一起工作，愛爾蘭人和波多黎各人通婚，并詛咒古巴人。人們緊張地生活，像子彈一樣直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)自己。
紐約是世界的櫥窗，而且是世界上唯一一個(gè)形象和詞匯每一天都被以新的方式組合成更大膽更地道的新詞以表達(dá)更新的東西的地方。
紐約要求你發(fā)揮你的領(lǐng)悟力與才智，否則你在這里就無法生存。
這正是我所崇拜的挑戰(zhàn)。
紐約，就是紐約。
來源：《廣告的藝術(shù)》，翻譯：高志宏、徐智明，海南出版社出版
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