港珠澳大橋·口岸天地：大橋時(shí)代，誰(shuí)在表達(dá)當(dāng)代中國(guó)
【項(xiàng)目背景】
港珠澳大橋·口岸天地位于世紀(jì)工程——港珠澳大橋，是依托于港珠澳大橋的【珠海口岸文旅商綜合體】，同時(shí)也是全島唯一商業(yè)空間。
品牌方初期在定位及傳播層面，注意力完全聚焦于客流數(shù)量，而忽略客流質(zhì)量?jī)r(jià)值，未傳遞出港珠澳大橋獨(dú)特而稀缺的文化價(jià)值和符號(hào)意義。
品牌站位過(guò)低，使溝通對(duì)象對(duì)港珠澳大橋珠?？诎兜恼J(rèn)知停留在【人流量巨大的兩地三通口岸】，品牌的真實(shí)價(jià)值被忽視，陷入與普通商業(yè)或口岸商業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，招商嚴(yán)重受阻。
如何定位這一商業(yè)品牌，挖掘并傳達(dá)其核心價(jià)值，本案的核心目標(biāo)。
口岸天地依托于港珠澳大橋，是其最核心且稀缺的價(jià)值,也是天然的文化根基。
港珠澳大橋作為舉世矚目的世紀(jì)工程，相當(dāng)一部分通關(guān)游客，是為了【經(jīng)過(guò)港珠澳大橋】前往香港而選擇經(jīng)港珠澳大橋珠海口岸出入境。
【關(guān)鍵洞察】
“港珠澳大橋作為一個(gè)文化符號(hào),鏈接兩岸三地,同時(shí)也在表達(dá)【當(dāng)代中國(guó)】”，港珠澳大橋·口岸天地則是這種表達(dá)的延伸。
為全球旅客提供近距離觸摸港珠澳大橋的平臺(tái);
構(gòu)建朝外的窗口,為商業(yè)品牌提供鏈接全球旅客的商業(yè)空間；
承接港澳及國(guó)際旅客更進(jìn)一步探索中國(guó)大陸的需求；
承接中國(guó)游客(大陸及港澳臺(tái))外溢的民族情感。
基于關(guān)鍵洞察，為港珠澳大橋·口岸天地重塑品牌定位與項(xiàng)目功能定位
背靠港珠澳大橋這一超級(jí)IP的口岸天地
是品牌開(kāi)設(shè)品牌形象店的最佳秀場(chǎng)
誰(shuí)在表達(dá)當(dāng)代中國(guó)
一問(wèn)一答間，就是當(dāng)代中國(guó)的具象表達(dá)。
開(kāi)篇點(diǎn)明“誰(shuí)在表達(dá)當(dāng)代中國(guó)”這一宏大命題，再分別以“瓷器”、“茶葉”、“東方美學(xué)”、“大好山河”、“港珠澳大橋”作出回答，將當(dāng)代中國(guó)的恢弘故事緩緩鋪開(kāi)。
片尾回歸到項(xiàng)目本身，作為“朝向世界的品牌秀場(chǎng)”，口岸天地承接當(dāng)代國(guó)人外溢的民族情感，從東方到世界，以品牌力量表達(dá)當(dāng)代中國(guó)。
通過(guò)品牌升級(jí)及系列整合營(yíng)銷動(dòng)作，以更高站位與更加具體堅(jiān)實(shí)的形象，廣泛溝通大灣區(qū)G端、B端、C端
“把品牌形象店開(kāi)進(jìn)港珠澳大橋”
成為品牌招商團(tuán)隊(duì)強(qiáng)有力的價(jià)值支撐。
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