征服Z世代海外市場！JvM用Roblox元宇宙玩法刷新美妝營銷
Jung von Matt NERD 和 ALFR3D 攜手，為化妝品品牌 essence 在 Roblox 平臺(tái)上推出的“essentia王國”項(xiàng)目帶來了超過四百萬的訪問量。
全球品牌始終在尋求保持領(lǐng)先并與目標(biāo)受眾緊密聯(lián)系的方式。因此，元宇宙平臺(tái)和相關(guān)活動(dòng)近年來在數(shù)字營銷領(lǐng)域占據(jù)了重要位置。那么，為什么不將化妝品與元宇宙結(jié)合起來呢？
一個(gè)成功的案例來自 Jung von Matt NERD 和 ALFR3D 。這家專注于驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意與文化營銷的全方位精品代理機(jī)構(gòu)，攜手德國、越南和中國三地團(tuán)隊(duì)，在去年年底為 essence 量身打造了沉浸式 Roblox 體驗(yàn)——"essentia 王國"。
這個(gè)全新的虛擬世界是 essence 在 Roblox 現(xiàn)有品牌宇宙的一部分，靈感來自于其暢銷的睫毛膏 “睫毛公主（Lash Princess）” 。初步結(jié)果已經(jīng)展示了這種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的強(qiáng)大影響力，并獲得 essence 玩家社區(qū)的熱烈反饋：
上線僅三個(gè)月，便達(dá)成近 450萬次訪問量，超過 50000 件品牌虛擬物品被兌換，用戶認(rèn)可度高達(dá) 96% 以上。累計(jì)來看，玩家們?cè)谄放朴钪嬷谢ㄙM(fèi)了超過 124 年的游戲時(shí)間。Roblox 作為 Z 世代和 Alpha 世代增長最快的平臺(tái)之一，在全球范圍內(nèi)擁有 8800萬日活用戶。這使品牌能夠觸達(dá)廣泛、多元化的受眾，并打造具有全球共鳴的營銷活動(dòng)。
早在2023年，essence 便率先登陸 Roblox，開啟了品牌在虛擬世界的探索。而 "睫毛公主守護(hù)者" 作為該宇宙迄今最具創(chuàng)新性的擴(kuò)展，讓 Roblox 玩家們可以并肩作戰(zhàn)，對(duì)抗代表現(xiàn)實(shí)世界挑戰(zhàn)（如消極情緒、偏見與欺凌）的“邪惡灰影”。玩家通過合作與其他人互動(dòng)，傳播正能量，克服困難。
essence 全球品牌總監(jiān) Bülent ?zdemir 表示：“通過’睫毛公主守護(hù)者’，我們希望能在年輕人活躍的平臺(tái)上與他們建立聯(lián)系。最讓我們興奮的是，我們可以在 Roblox 上將品牌傳播融入游戲元素和引人入勝的故事，使我們的社區(qū)成為品牌世界的一部分?！?/p>
JvM NERD 隸屬于全球知名創(chuàng)意集團(tuán) Jung von Matt 。該集團(tuán)成立于德國漢堡，目前在全球設(shè)有 44 家 辦事處，團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過 1100 人。JvM 中國在北京和上海設(shè)有辦公室，并通過旗下品牌 JvM NERD（流行文化營銷）和 JvM SPORTS（體育營銷）提供專業(yè)傳播服務(wù)。
Jung von Matt 聯(lián)系人：
Martin Zhang
全球業(yè)務(wù)總監(jiān)
郵箱：martin.zhang@jvm.com
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