YEll CEO Mr.Dissara 擔(dān)任2025 AME大獎(jiǎng)評(píng)審

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舉報(bào) 2025-04-02

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2025 AME Grand Jury 專(zhuān)訪(fǎng)：Dissara Udomdej，Yell Advertising 泰國(guó)首席創(chuàng)意官 / 創(chuàng)始人

AME Awards：作為一名創(chuàng)意戰(zhàn)略家，您認(rèn)為如今的獲獎(jiǎng)廣告和有效廣告有哪些關(guān)鍵特質(zhì)？

Dissara Udomdej： 現(xiàn)如今，ROI（投資回報(bào)率）應(yīng)該占據(jù)更重要的角色。作為創(chuàng)意推動(dòng)者，我們的職責(zé)是幫助品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，我們應(yīng)當(dāng)像品牌的利益相關(guān)方一樣，真正關(guān)注客戶(hù)的 ROI。有效的廣告不僅僅是提升品牌影響力，更應(yīng)該在業(yè)務(wù)層面幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

AME Awards：為什么像 AME 這樣的廣告效果競(jìng)賽對(duì)衡量行業(yè)影響力和發(fā)展至關(guān)重要？

Dissara Udomdej： 廣告行業(yè)無(wú)法脫離整個(gè)商業(yè)環(huán)境，效果競(jìng)賽就是一個(gè)衡量行業(yè)影響力的指標(biāo)，能幫助品牌理解廣告行業(yè)的真實(shí)影響。

AME Awards：在電商和 DTC（Direct-to-Consumer，直接面向消費(fèi)者）渠道興起的背景下，品牌是如何調(diào)整廣告策略以直接觸達(dá)消費(fèi)者的？

Dissara Udomdej： 我曾在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)工作，這里的電商行業(yè)高度發(fā)達(dá)，平臺(tái)掌控著流量走向，品牌需要適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則。但我認(rèn)為，真正能讓品牌脫穎而出的，是創(chuàng)意和品牌建設(shè)，而不僅僅是跟隨算法。我非常認(rèn)可 增長(zhǎng)黑客（Growth Hacking） 的策略，它能夠有效提升 ROI，讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

AME Awards：品牌在全球市場(chǎng)如何確保廣告的有效性？面對(duì)文化多樣性的挑戰(zhàn)，您如何制定能夠跨文化傳播的營(yíng)銷(xiāo)策略？

Dissara Udomdej： 現(xiàn)代技術(shù)能夠幫助我們了解各個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者宏觀(guān)行為，同時(shí)識(shí)別不同人群在細(xì)微場(chǎng)景中的具體表現(xiàn)。但我仍然堅(jiān)信“人的因素（human-in-the-loop）”至關(guān)重要，尤其是在跨文化傳播時(shí)。每個(gè)市場(chǎng)的文化差異、生活環(huán)境、成長(zhǎng)經(jīng)歷，都會(huì)影響消費(fèi)者的決策方式。因此，技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)很重要，但廣告的本質(zhì)仍然是“理解人”。

總結(jié)：
Dissara Udomdej 的觀(guān)點(diǎn)體現(xiàn)了廣告行業(yè)的本質(zhì)變化——?jiǎng)?chuàng)意不只是為了博眼球，而是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。好的廣告不僅要有創(chuàng)意，更要講求實(shí)效。

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