連接中東南亞，從本土走向全球：一家泰國創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的野心與實(shí)踐
在本次專訪中，我們與公司四個核心部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度對談，探討了品牌的全球視野、本地洞察、創(chuàng)意力量與戰(zhàn)略方法。
???? CEO Mr.Dissara專訪：連接中東南亞的橋梁
1. 全球視野與品牌定位“我們把自己定位為中國與東南亞之間的橋梁。”CEO Mr.Dissara 開場說道，“這也是我們?yōu)楹卧趤喼奁咦鞘性O(shè)有辦公室。我們的工作不僅僅是營銷和廣告，更是成為客戶走向國際的賦能者?！?/p>
過去一年，Mr.Dissara曾在全球 13 個城市發(fā)表演講，媒體稱我們?yōu)椤疤﹪谝患揖W(wǎng)絡(luò)型廣告公司”和“東南亞增長最快的代理商”，這也證明我們從本地品牌成長為全球網(wǎng)絡(luò)的努力正被世界所關(guān)注。
當(dāng)前，我們聚焦中國與東南亞的二三線市場，特別是中國的下沉城市，它們擁有豐富而尚未被國際市場發(fā)掘的品牌資源。
2. 挑戰(zhàn)與機(jī)遇進(jìn)入新市場的挑戰(zhàn)在于：本地洞察、法規(guī)限制與市場節(jié)奏。我們必須快速學(xué)習(xí)，允許試錯，并不斷推進(jìn)。
如何實(shí)現(xiàn)全球一致性與本地文化相關(guān)性之間的平衡？CEO 認(rèn)為答案是與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)深度合作、理解并尊重每一個市場。
中國是我們需要“完全適配”的市場之一。CEO 說：“我是泰國人，在文化上有天然親近感，也因此更容易理解中國消費(fèi)者。”
???? 創(chuàng)意總監(jiān)Mr.Chalermpol專訪：靈感無國界，創(chuàng)意有溫度
1. 跨文化背景下的創(chuàng)意總監(jiān)Mr.Chalermpol認(rèn)為：“即使在同一國家，不同世代之間也有顯著差異。與 Gen Z溝通的方式，可能與 Gen X完全不同。”興趣比年齡更重要，也使得創(chuàng)意必須更精準(zhǔn)更有層次。
幸運(yùn)的是，泰國創(chuàng)意在全球舞臺上廣受歡迎，這給予我們在文化之間游走時充分的信心。
2. 本地洞察驅(qū)動創(chuàng)意實(shí)踐每個項(xiàng)目幾乎都從數(shù)據(jù)開始。ONETOUCH 項(xiàng)目中，我們觀察到年輕人因宗教原因在節(jié)日不愿使用安全套，于是我們借勢萬圣節(jié)，推出了“護(hù)身符”包裝，以“怕懷孕和病，就像怕鬼一樣”的創(chuàng)意吸引關(guān)注。
又如 CP 的“起司巖漿香腸”，我們針對 Z 世代熱衷游戲的習(xí)慣，在 Roblox 上搭建了品牌游戲場景，用沉浸式體驗(yàn)代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告。
3. 面對全球客戶的挑戰(zhàn)任務(wù)以輝瑞新加坡為例，當(dāng)疫情趨穩(wěn)，人們對健康議題關(guān)注下降。我們在商場策劃了一個社交友好型展覽，用視覺內(nèi)容吸引公眾打卡分享，從而傳播健康知識。
4. 洞察區(qū)域消費(fèi)趨勢不同國家消費(fèi)者對溫度的喜好大相徑庭。開放心態(tài)是跨文化創(chuàng)意最重要的第一步。
情感溝通在哪些市場更有效？這取決于場景，有時直接有效；但若能引發(fā)觀眾共鳴，無疑更具價值。
在技術(shù)方面，我們已使用 AI、VR 等工具加速流程、激發(fā)靈感，但真正動人的內(nèi)容，仍源于人類之間的理解與情感。
???? 客戶總監(jiān)Ms. Pratarnporn專訪：做客戶的眼睛、耳朵和左膀右臂
1. 全球客戶對代理商的核心期待：客戶希望我們是其在本地市場的“耳目”與“執(zhí)行專家”，不僅具備深入市場洞察，也能成為值得信賴的長期合作伙伴。
兩個關(guān)鍵維度：
本地洞察專家：了解市場、文化、法規(guī)、競品與媒介策略
值得信賴的長期伙伴：共目標(biāo)、重穩(wěn)定、講誠信，策略協(xié)同、數(shù)據(jù)驅(qū)動、靈活應(yīng)變
2. 案例分享：戰(zhàn)略價值驅(qū)動創(chuàng)意成功
CP 中國：用“情感故事”講述泰式風(fēng)味，引發(fā)共鳴
愛奇藝：名字拗口怎么辦？那就唱出來！用“洗腦神曲”讓消費(fèi)者記住品牌
3. 如何實(shí)現(xiàn)全球團(tuán)隊(duì)的高效協(xié)作借助現(xiàn)代工具跨時區(qū)同步；定期 WIP（工作進(jìn)度）會議 + 在線表格更新，是確保溝通流暢的關(guān)鍵。
???? 策略總監(jiān)Ms. Parichaya專訪：未來品牌的三重注解
1. 增長市場：中國市場仍具強(qiáng)勁增長潛力。中國消費(fèi)者在海外消費(fèi)與品牌偏好上的趨勢，吸引眾多客戶布局中國。
2. 未來五年行業(yè)趨勢：
便捷性將成為新標(biāo)準(zhǔn)：無論是物流、溝通、銷售，消費(fèi)者將更期待“省時省力”的體驗(yàn)。
真實(shí)性時代來臨：品牌將從“公司視角”轉(zhuǎn)為“人性化溝通”，以更真實(shí)、親切的方式建立長期信任。
3. 品牌全球化成功的關(guān)鍵：不能“一招打天下”。策略、創(chuàng)意與媒介分發(fā)都要因地制宜。尤其需避免將“游客視角”誤當(dāng)成“本地洞察”。
同時，明確的 Brief、清晰的職責(zé)分工與流程、配合現(xiàn)代工具 + 周會機(jī)制，是跨國團(tuán)隊(duì)成功協(xié)作的保障。
????我們在路上
從泰國出發(fā)，從中東南亞起步，我們在創(chuàng)造廣告的同時，也在重塑品牌與人之間的關(guān)系。這是一場橫跨語言、文化、媒介與時代的旅行。
未來可期。
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