LAN蘭西湖湖濱限時快閃空間，以「油愈新肌」解碼純凈護膚新范式
春日的湖濱步行街，西湖水波瀲滟，垂柳拂過熙攘人群。3月28日至4月1日，“購在中國 浙里首發(fā)”2025迎新季活動在此展開一幅消費升級的江南畫卷。本次活動由浙江省商務廳、國資委與浙江廣電集團聯(lián)合舉行，旨在通過政企資源聯(lián)動，構建起“政策引導+平臺孵化+品牌共創(chuàng)”的創(chuàng)新生態(tài)。
本次活動不少新面孔亮相，其中本土新銳護膚品牌「LAN蘭」，如一株破土而出的幽蘭，在美妝領域獨綻芳華，以「油愈新肌」的東方護膚哲學，為這場春日經(jīng)濟盛宴注入了一抹靈動的自然氣息。
自研科技+東方美學，「LAN蘭」以雙引擎重構市場格局
在30平方米的空間里，LAN蘭以「油愈新肌，春生蘭時」為脈絡，打造一個沉浸式體驗空間?？臻g中央的圓形展臺上，搭建著一個以蘭花為主題的微型景觀，「時光蘭花」系列產(chǎn)品錯落有致地環(huán)繞擺放于展臺。品牌經(jīng)典單品精華油則陳列在空間左側(cè)展示墻上，鋪滿了整面墻。
在這個微型空間里，品牌核心產(chǎn)品——精華油無疑成為最大亮點。作為國內(nèi)率先提出“以油養(yǎng)膚”理念的品牌，「LAN蘭」把油和超級植物成分作為核心的配方思路，針對干燥、敏感、暗沉、衰老的肌膚定制了一整套“以油養(yǎng)膚”解決方案。正如展臺背景墻上“pure as new natural”的slogan所言，這里呈現(xiàn)的不僅是護膚品，更是一種與自然共生的護膚理念。
據(jù)了解，「LAN蘭」已經(jīng)累計銷售600多萬瓶精華油，多次蟬聯(lián)精華油類目TOP。線上亮眼的成績同時也體現(xiàn)在線下，充滿東方美學的空間和明星產(chǎn)品的體驗試用吸引了不少消費者駐足，互動區(qū)和產(chǎn)品體驗區(qū)均排起了長隊。從線上數(shù)據(jù)到線下熱度，「LAN蘭」正用「自研科技+東方美學」雙螺旋撬動消費升級。
政企共筑舞臺，本土品牌演繹創(chuàng)新底氣
在國資平臺與媒體傳播矩陣的雙重助力下，作為浙江十大美妝品牌之一，LAN蘭被邀參加，與多家本土品牌共同亮相春日市集。“能入選省級重點打造的消費IP，是對品牌的高度認可?！盠AN蘭負責人表示，從實驗室的活性成分突破到湖濱步行街的沉浸式展陳，政企協(xié)同不僅為本土品牌提供了多元化的展示窗口，更構建起產(chǎn)學研深度對接的橋梁。現(xiàn)場一位品牌忠實消費者坦言：“在這里觸摸到的不僅是產(chǎn)品，更直接對話品牌，國貨正在以新的步調(diào)向前蛻變?！?/p>
或許正如湖濱步行街梧桐樹上新抽的嫩芽，當美妝產(chǎn)業(yè)放下急功近利的生長姿態(tài)，真正扎根于東方文化土壤與科技創(chuàng)新沃土時，自會萌發(fā)出超越季節(jié)的持久生命力。
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