3月金融營銷報(bào) | 新場景、爽劇熱、播客營銷，這些品牌先行破圈！

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舉報(bào) 2025-03-31

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引言

在"流量為王、觸點(diǎn)即金"的時(shí)代，金融行業(yè)競爭加劇、消費(fèi)群體需求大、營銷個(gè)性化的多重挑戰(zhàn)。眾爍整合3月金融營銷趨勢和行業(yè)案例，旨在為金融品牌提供一站式的行業(yè)情報(bào)集合，助力大家在營銷轉(zhuǎn)化率與品效協(xié)同的賽道上提前卡位。

這期內(nèi)容我們圍繞場景營銷、短劇營銷、播客營銷以及AI運(yùn)用進(jìn)行了案例分析和探討，新營銷新技術(shù)，助力金融行業(yè)挖掘更多價(jià)值洼地，實(shí)現(xiàn)從"獲客"到"活客"再到"留客"的全鏈路突破！

01 場景化金融+場景化營銷

更好觸及用戶

金融行業(yè)近年不斷推出場景化產(chǎn)品。營銷方式也從依賴官方APP，拓展到電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等渠道，配合場景化營銷。

這種營銷方式的轉(zhuǎn)變，不僅豐富了金融產(chǎn)品的應(yīng)用場景，也使得金融服務(wù)更加貼近消費(fèi)者的日常生活，從而更有效地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，提升客戶體驗(yàn)和品牌忠誠度。

一、中國平安作為第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)保險(xiǎn)服務(wù)贊助商，以實(shí)力出擊，守護(hù)「冰雪熱」

中國平安為本屆亞冬會(huì)提供超過600億元保額的全方位保險(xiǎn)保障方案，還通過成立專項(xiàng)工作小組，開通綠色就醫(yī)通道等舉措全方位守護(hù)這場冰雪盛會(huì)。

中國平安對冰雪經(jīng)濟(jì)與冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注已久，此前曾推出冰雪旅行、運(yùn)動(dòng)、體育賽事等場景特色保險(xiǎn)產(chǎn)品。

二、支付寶碰一下|借關(guān)鍵消費(fèi)場景，讓“碰一下”從成都洗腦到全國

支付寶碰一下，作為一種很新的支付方式出現(xiàn)后，很多用戶聽過【碰一下】，卻還沒有形成【碰一下+支付】的習(xí)慣。緊扣碰一下支付消費(fèi)場景的洞察，讓支付寶碰一下品牌和城市形成更緊密的連接——紅旗連鎖是開在社區(qū)里的成都本地連鎖便利店，幾乎十步一個(gè)、成都人認(rèn)可度高。

營銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng)3家主題門店打造碰一下明星店長事件，3500家門店資源布置氛圍、全城營造熱度，讓成都大街小巷都充滿著「碰一下」的氛圍。紅旗連鎖=成都人生活大舞臺(tái)=碰一下支付的整活大舞臺(tái)。

02 銀行開拍爽劇，

金融營銷新風(fēng)潮來襲！

伴隨視頻號(hào)、抖音等視頻平臺(tái)快速發(fā)展，短劇受眾已實(shí)現(xiàn)大幅擴(kuò)張。顯然對于這一流量密碼，金融機(jī)構(gòu)不想錯(cuò)過。目前平安銀行、廣發(fā)銀行、民生銀行等均推出了短劇，且獲得不錯(cuò)的播放量和互動(dòng)量。

一、市場規(guī)模與用戶高速增長大

截至2024年6月，2024年短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到504.4億元人民幣，同比增長34.9%，首次超過中國內(nèi)地電影全年總票房。短劇用戶規(guī)模突破5.76億人，占網(wǎng)民總數(shù)的52.4%。（數(shù)據(jù)來源：中國視聽協(xié)會(huì)、藝恩內(nèi)容智庫）

二、內(nèi)容創(chuàng)作與精品化趨勢

短劇制作模式也在向精品化方向轉(zhuǎn)變。平臺(tái)通過扶持精品短劇，提升內(nèi)容質(zhì)量。AI技術(shù)的應(yīng)用降低了創(chuàng)作門檻。國家廣電總局等部門加強(qiáng)了對短劇行業(yè)的監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

三、短劇營銷價(jià)值顯現(xiàn)

未來幾年，短劇行業(yè)將繼續(xù)保持增長勢頭。預(yù)計(jì)到2027年，中國短劇行業(yè)市場規(guī)模有望超過1000億元。短劇營銷將成為品牌競爭的新高地，以碎片化傳播、精準(zhǔn)觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢，為金融等行業(yè)注入新活力，助力品牌突圍。

以上是短劇目前的發(fā)展情況，展望未來，短劇市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，金融機(jī)構(gòu)如何借勢發(fā)展，正成為一個(gè)重要命題。下面是一些可參考的玩法建議：

品牌類短劇

品牌類短劇主要分為定制和自制兩類。

· 定制一般制作相對精良，植入更加“絲滑”。

· 自制相對粗糙，但勝在成本較低，也容易拉近與受眾的距離。

挑劇本-劇中植入

· 該模式可與制作公司/MCN/媒體合作，演員陣容一般為明星演員/頭部達(dá)人，內(nèi)容精度和播放量較有保障。

· 執(zhí)行難度相對較低，無需0到1打造劇本。

另辟蹊徑，打造短劇創(chuàng)造挑戰(zhàn)賽

· 平臺(tái)已有成熟的挑戰(zhàn)賽模式可供合作參考。

· 品牌可借“短劇”熱，可吸引更多創(chuàng)作者參與，有效傳達(dá)品牌理念。

03 小宇宙播客內(nèi)容營銷

在信息爆炸的時(shí)代，播客正以驚人的速度崛起，成為營銷領(lǐng)域的新藍(lán)海。小宇宙播客作為其中的佼佼者，它不僅匯聚了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更形成了一個(gè)獨(dú)特的“新聽覺文化”場域。在這里，高知、高消費(fèi)潛力的聽眾群體，可以與品牌通過深度、個(gè)性化的內(nèi)容建立緊密連接。

一、金融保險(xiǎn)與播客內(nèi)容共創(chuàng)

小雨傘聚焦「小宇宙」「喜馬拉雅」等中產(chǎn)用戶集中的播客平臺(tái)，與沈奕斐的播客、別任性|Be A Dodo和蜜獾吃書等多個(gè)播客合作，結(jié)合年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)話題和亞健康生活狀態(tài)，主播以第三方視角客觀分析行業(yè)，自然植入小雨傘「AI核?！埂笚l款可視化」等差異化優(yōu)勢。

這種形式跳出硬廣模式，定制「保險(xiǎn)知識(shí)科普」專題（如重疾險(xiǎn)邏輯、保費(fèi)構(gòu)成等），在節(jié)目中途插入「現(xiàn)在點(diǎn)開小雨傘官網(wǎng)輸入播客名享專屬福利」的即時(shí)轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)。其核心在于抓住了知識(shí)付費(fèi)場景下用戶主動(dòng)獲取專業(yè)信息的心理動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的「軟性植入」。

二、小宇宙營銷新玩法

品牌類短劇

-自由充分展示品牌DNA

-沉淀品牌資產(chǎn)，構(gòu)建品牌社區(qū)

-收獲忠實(shí)聽眾，形式穩(wěn)定聯(lián)結(jié)

播客節(jié)目合作

? 接力節(jié)目影響力，高效觸達(dá)

-輕量靈活嘗試，快速獲得反饋

-口播、定制、冠名等多種合作方式

小宇宙播客IP合作

搭載熱門話題&創(chuàng)意定制化產(chǎn)品

打造播客頂級(jí)聲量

04 AI技術(shù)促進(jìn)用戶體驗(yàn)優(yōu)化

AI技術(shù)正推動(dòng)品牌營銷從單向傳播轉(zhuǎn)向深度互動(dòng)。這種傳統(tǒng)模式向智能化、個(gè)性化的轉(zhuǎn)變不僅提升了營銷的精準(zhǔn)度與響應(yīng)效率，更通過“科技+情感”的雙向聯(lián)結(jié)，讓用戶從被動(dòng)接收者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，在即時(shí)互動(dòng)中感知品牌價(jià)值，從而強(qiáng)化用戶對品牌服務(wù)的場景依賴與情感認(rèn)同，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長與品牌忠誠度的雙效提升。

銀聯(lián)百福燈塔：隨一份祝福，接住福氣新一年

2025年，銀聯(lián)通過一場線下創(chuàng)意事件，為“銀聯(lián)新年有補(bǔ)貼”的活動(dòng)帶來更具創(chuàng)意性的表達(dá)。

活動(dòng)運(yùn)用AI技術(shù)將收集到的100份各地祝福轉(zhuǎn)化為生活畫作，并投射到9米高的燈塔上，實(shí)現(xiàn)了人文與科技的有機(jī)結(jié)合。

AI為傳統(tǒng)的新年祝福賦予新穎、生動(dòng)的呈現(xiàn)形式，增加了活動(dòng)的趣味性與獨(dú)特性，也能滿足當(dāng)下大眾對科技體驗(yàn)的追求；另外，現(xiàn)場送補(bǔ)貼及手動(dòng)放煙花等互動(dòng)環(huán)節(jié)，極大地調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，使參與者切實(shí)感受到自己與活動(dòng)緊密相連，提升用戶對活動(dòng)的好感度。

作為榮獲虎嘯金融年度十大營銷服務(wù)商，眾爍深耕金融行業(yè)服務(wù)近十年的數(shù)字營銷公司，圍繞增長策略、聲量增長、美譽(yù)增長、銷量增長的四大增長模式，以數(shù)據(jù)思維和品牌思維雙輪驅(qū)動(dòng)增長，全周期服務(wù)金融客戶品牌。未來，我們將以“技術(shù)賦能+組織敏捷+行業(yè)深耕”的復(fù)合型應(yīng)對策略，為金融客戶在新營銷時(shí)代的持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。

觀點(diǎn)來源：眾爍金融團(tuán)隊(duì)

文章撰寫：眾爍金融團(tuán)隊(duì)

審核校對：眾爍金融團(tuán)隊(duì)

圖片：互聯(lián)網(wǎng)/AI

— 我們是誰 —

成立于2015年，國內(nèi)領(lǐng)先的品牌營銷服務(wù)公司；核心團(tuán)隊(duì)成員來自國內(nèi)領(lǐng)先的營銷與互聯(lián)網(wǎng)公司，平均具備10年以上品牌營銷經(jīng)驗(yàn)；

基于縝密的數(shù)據(jù)分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設(shè)，為品牌提供「爆品打造」「創(chuàng)意服務(wù)」「整合營銷」「內(nèi)容種草」「精準(zhǔn)投流」等全鏈路解決方案；

策略引領(lǐng)+實(shí)效創(chuàng)意+高效執(zhí)行=生意增長，陪伴中國品牌，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的用戶深耕和生意增長，為品牌發(fā)光不懈努力。

如果您在品牌打造、營銷玩法上有相關(guān)業(yè)務(wù)需求，歡迎聯(lián)系我們，共同探討，共赴增長。

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