2014年度十大獲獎最多的微電影

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舉報 2015-01-09

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來源：ZCOOL 站酷

關(guān)于2014年度十大獲獎最多的華文微電影排行榜

此榜單依據(jù)2014年度業(yè)內(nèi)公認(rèn)的權(quán)威性世界頂級華文創(chuàng)意獎項中國4A金印獎，龍璽創(chuàng)意獎，時報華文廣告金像獎，中國國際廣告節(jié)長城獎和EFFIE Award艾菲獎的官方公開獲獎資料為依據(jù)。是大中華區(qū)最為權(quán)威的華文創(chuàng)意獎項排名榜。

龍璽廣告獎：唯一一個同時被 The GUNN Report和 The Big Won兩大世界性廣告創(chuàng)意排名榜認(rèn)可的華文廣告獎，更是純粹以華文評審的廣告獎，在大中華區(qū)內(nèi)具有相當(dāng)代表性。

中國4A金印獎：大中華區(qū)內(nèi)唯壹壹個國家級的4A創(chuàng)意廣告獎，是大中華區(qū)內(nèi)頂級的專業(yè)創(chuàng)意廣告獎項，是中國廣告業(yè)的創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)。

時報華文廣告金像獎：世界十大知名廣告大獎之壹，是亞太地區(qū)具有廣泛影響力的創(chuàng)意大賽。1978年創(chuàng)立于臺灣，歷經(jīng)37年的沈淀，是海峽兩岸眾多廣告獎中最具綜合性而又最為推崇創(chuàng)意的專業(yè)獎項。

中國國際廣告節(jié)長城獎：是中國歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的國家級廣告獎。

艾菲獎（EFFIE AWARDS）：1968年創(chuàng)立于美國，在全世界15個國家廣泛設(shè)立，是目前全球唯壹的壹項以廣告效果為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項。

故此這五個廣告獎能充分反映各地區(qū)以及大中華區(qū)的獲獎情況，也使排行報告更具代表性和權(quán)威性。

今年的大贏家依然是臺灣奧美，值得壹提的是，除了獲獎的8家國際知名外資4A公司外，今年的榜單還出現(xiàn)了百度和中國4A英揚傳奇的身影，期待明年看到更多本土公司的身影。

TOP 1 — 百度《別讓愛你的人等太久》

公司名稱：百度

作品名稱：百度地圖 — 別讓愛你的人等太久

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創(chuàng)意獎、時報華文廣告金像獎、中國國際廣告節(jié)長城獎、EFFIE Award艾菲實效獎

創(chuàng)意說明創(chuàng)作背景: 借助2013年十一黃金周的出行旺季提升百度地圖的品牌好感度，進而和受眾建立正面的情感連結(jié)。

解決方案: 借用社會熱點事件“感動中國年度人物—樊蒙徒步用輪椅推著媽媽從北京到達西雙版納”的真實事件，改編成百度地圖勵志微電影《別讓愛你的人等太久》引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，借勢傳播百度地圖APP。

結(jié)果: 1，傳播期間百度地圖APP的下載量、日活、品牌好感度得到極強的提升。視頻播放量達5667萬以上，總覆蓋人數(shù)超過2億，更是引起楊冪、劉愷威、海陸、朱丹、沙寶亮等眾多明星和大V催淚轉(zhuǎn)發(fā)，“讓愛體”更是引起社交網(wǎng)絡(luò)熱議，甚至后來更是被同行抄襲。 2，在百度地圖微電影《別讓愛你的人等太久》之后，以此為原型由旅游衛(wèi)視策劃的《推著媽媽去旅行》一書出版，再次引發(fā)新一輪的正能量傳播熱潮。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 王宏偉 David Wang

創(chuàng)意:王宏偉

文案:David Wang, 王宏吉

美術(shù)指導(dǎo): 王宏偉

客戶服務(wù): 王宏偉

廣告公司制片: 牟雷

總導(dǎo)演: 王宏偉

導(dǎo)演:王強

TOP 2 — 小熊電器《愛不停燉4?飯和愛情》

公司名稱：廣東英揚傳奇廣告有限公司

作品名稱：愛不停燉4?飯和愛情

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創(chuàng)意獎、時報華文廣告金像獎、中國國際廣告節(jié)長城獎、EFFIE Award艾菲實效獎

創(chuàng)意說明創(chuàng)作背景 : 小熊電器推出真空保鮮電熱飯盒，急需擴充品牌和產(chǎn)品的知名度及美譽度。

解決方案: 推出微電影《愛不停燉4?飯和愛情》，以感人視頻引起內(nèi)心共鳴，發(fā)動一場“為愛保鮮”情感營銷傳播運動。故事講述了一對相處多年的夫妻，在愛情早已過了新鮮期、生活歸于平淡之后，妻子通過默默的支持、理解、分擔(dān)，在每天堅持給丈夫準(zhǔn)備新鮮飯菜的同時，更為丈夫不斷注入了愛與感動，從而講述愛永保新鮮的故事。

結(jié)果: 一、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)視頻點擊量超1,700,000次；二、新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)超過23,955次，評論超過16,092條，其中正面評論超過90%，閱讀量超過18,440,000次；三、超過32家雜志及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體分享微電影并正面?zhèn)鞑ィ顒幼罱K關(guān)注度達30,000,000人次以上；四、《愛不停燉4》引發(fā)《愛不停燉1、2、3》再次熱傳，新增可統(tǒng)計點擊觀看量累加超1,000,000次以上。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 鄒暉陳雄亮

文案: 鄒暉秦成軍

美術(shù)指導(dǎo): 陳雄亮黎柏蘚何偉榮

廣告公司制片: 岑穎文

導(dǎo)演: 林哲樂

TOP 3 — OPPO《時空魔術(shù)》

公司名稱：天聯(lián)廣告有限公司上海分公司

作品名稱：時空魔術(shù)

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創(chuàng)意獎、時報華文廣告金像獎、中國國際廣告節(jié)長城獎

創(chuàng)意說明創(chuàng)作背景 : Find系列一直是中國第二大手機品牌OPPO搶占3000元以上手機市場的旗艦系列機型。而于2014年3月上市的Find 7，是OPPO的首款4G手機，也是當(dāng)時市場上這一價格區(qū)間中，綜合實力最強的旗艦機型。

解決方案: 正如系列名“Find”一樣，OPPO Find 系列一直將“探索精神”作為品牌的核心理念，為幫助推廣這一全新機型，同時幫助Find系列倡導(dǎo)的探索精神更加深入人心，我們打造了這支5分鐘的短片“Find the Magic”, 一個融合了時間旅行、魔術(shù)、現(xiàn)代科技等元素，并關(guān)于人物內(nèi)心的自我探索的故事，我們用離奇有趣的情節(jié)，與觀眾一起進行了一場有關(guān)“Find”的心智游戲…

結(jié)果: “Find the magic”微電影上線1個月獲得超過100萬次的點播次數(shù)。投放期間百度指數(shù)提升：較整體同比增長120%。令OPPO面臨這一價格區(qū)間的整體市場容量穩(wěn)定，品牌高度集中，市場份額主要被國際品牌所占領(lǐng)的情況下，仍然脫穎而出。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 梁偉豐/趙曉飛

文案: 趙曉飛/張夢圓

美術(shù)指導(dǎo): 郭鵬程/謝啟明

客戶服務(wù): 張瑩/楊珍珍

廣告公司制片: 費華

導(dǎo)演: Peter Dietrich

TOP 4 — 尼康《全家?！?/h3>

公司名稱：上海奧美廣告有限公司
作品名稱：尼康《全家?！?/p>
所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創(chuàng)意獎、中國國際廣告節(jié)長城獎、EFFIE Award艾菲實效獎
創(chuàng)意說明創(chuàng)作背景 : 在中國，如今品牌內(nèi)容已然成為品牌吸引消費者的一個新主流方式。然而，在品牌角色與內(nèi)容本身的平衡中，很多品牌發(fā)現(xiàn)目前他們所做努力帶來的成果遠遠低于預(yù)期。原因在于，中國的消費者對于內(nèi)容“相當(dāng)商業(yè)”或者“品牌/產(chǎn)品植入非常奇怪”的廣告相當(dāng)敏感。因此對于想要在中國市場通過品牌內(nèi)容來吸引消費者的品牌而言，讓內(nèi)容具有“真實性”“可信性”是其面臨的最大挑戰(zhàn)。另一方面，電視媒體正變得過分昂貴，網(wǎng)絡(luò)變成了品牌發(fā)布其品牌的內(nèi)容的主要渠道。因此這就要求精心設(shè)計的在線媒體計劃，來釋放具有傳播和參與性的品牌內(nèi)容。

解決方案: 我們決定采用“全家?！弊鳛槲藗儏⑴c春節(jié)活動的方式，將“家庭團聚”引入“家庭”。我們拍攝了一個關(guān)于由于家庭誤解而導(dǎo)致父母與子女分離，之后通過全家福的力量使得三代人又重新團聚的微電影。這支微電影觀看次數(shù)達到1,874,607次，被網(wǎng)友票選為2013年七大最感人新年品牌視頻之一，是唯一入選的數(shù)碼相機品牌（來源：Socialbeta.com）。

結(jié)果: 雖然僅有去年媒體預(yù)算的13%，尼康獲得了相較于去年同期三倍的傳播效果：《這一年，用心拍張全家?！肺㈦娪氨挥^看1,874,607次，并且被網(wǎng)友票選為2013年七大最感人新年品牌視頻之一，是唯一入選的數(shù)碼相機品牌（來源：SocialBeta.com） 3,520,812個關(guān)于#用心拍張全家福#的討論在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生，其中23,204個討論來自網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，顯示了活動吸引了網(wǎng)友極大的興趣和注意力。高達53%的討論中網(wǎng)友提到在這一年他們會認(rèn)真拍一張全家福，或是上傳了他們因為這次活動特地而拍的全家福。 471,258位消費者與尼康分享了他們的全家福照片。 CCTV-1，CCTV-13和線下15家報紙媒體報道了本次活動，產(chǎn)生超過200萬美元的公關(guān)價值。（來源：Media Agency）尼康在數(shù)碼單反銷量在活動期間增長了5.5%，為之前三個月連續(xù)的銷量下降畫上句號。相較于每部相機的媒體成本于去年的銷售表現(xiàn)，尼康今年的媒體投資更有效了4.35倍。（來源：GfK）活動后，尼康的市場份額從24.9%增長到26%。

創(chuàng)意成員
創(chuàng)意總監(jiān): Graham Fink, Yi Zhou
文案: Xiaoyan Deng
美術(shù)指導(dǎo): Martin Lu, Wei Meng
客戶服務(wù): Akira Asano, Jeanne Yu, Minty Xu, Sherry Nie
廣告公司制片: Lydia Lien

TOP 5 — IKEA《檳榔攤篇》

公司名稱：臺灣奧美廣告

作品名稱：檳榔攤篇

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創(chuàng)意獎、時報華文廣告金像獎

創(chuàng)意說明創(chuàng)作背景 : IKEA希望他人認(rèn)知，透過產(chǎn)品的聰明應(yīng)用，再小的生活空間，也能實現(xiàn)對生活的需求，而不是遙不可及的夢想，ikea開始去尋找，生活中種種可能都必須在狹小空間完成的家庭，希望透過真實改造，實現(xiàn)一個生活，有了更美好的改變。

解決方案: 檳榔攤與改衣店都是臺灣人生活中經(jīng)常可見的狹小空間，幾乎是大部份的人既定的印象，透過打破他們原有的觀念，重新賦予這個空間可能性，像是魔術(shù)一樣帶給觀眾驚奇的感受；消費者透過影片一步一步的參與，彷佛融入影片當(dāng)中，身歷其境。

結(jié)果: 影片推出之后，影片中曾出現(xiàn)的商品都擁有超高的詢問度，IKEA來客數(shù)也成長了110%，我們十分滿意這個結(jié)果。除此之外，大量的媒體主動報導(dǎo)，使得整個Budget index超過預(yù)期108%，影片的大量轉(zhuǎn)發(fā)，youtube播放次數(shù)達177萬，成效完全超出預(yù)期。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 謝陳欣

文案: 姚又琛

美術(shù)指導(dǎo): 詹曜維

客戶服務(wù): 許慕屏/林建宇

廣告公司制片: 鄭旭伶

導(dǎo)演: 羅景壬

TOP 6 — 遠傳電信《開口說愛，讓愛遠傳-傳承篇》

公司名稱：臺灣奧美廣告

作品名稱：【開口說愛，讓愛遠傳】紀(jì)實短片-傳承篇

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創(chuàng)意獎、時報華文廣告金像獎

創(chuàng)意說明創(chuàng)作背景 : 電信產(chǎn)業(yè)在臺灣已發(fā)展至成熟階段，各家業(yè)者提供的產(chǎn)品與服務(wù)并無明顯差異，導(dǎo)致每個品牌在消費者心中并無留下明顯偏好。為了與競品拉出區(qū)隔，遠傳決定回歸電信業(yè)的本質(zhì)－溝通。我們發(fā)現(xiàn)，東方文化的含蓄，讓臺灣人不擅表達情感，面對他們的家人，情況尤其嚴(yán)重。因此我們想要鼓勵臺灣民眾，對家人勇敢說愛。

解決方案: 正如一般電視廣告制作流程，我們安排了一系列演員試鏡活動，不同的是，我們直接將試鏡過程呈現(xiàn)在廣告上。沒有預(yù)設(shè)的腳本及對白，在毫不知情的情況下，我們「突襲」前來試鏡的素人演員，讓他們現(xiàn)場撥出電話，親口對家人說愛。事后更持續(xù)追蹤拍攝，記錄演員們在開口說愛之后，生活上產(chǎn)生的正面效應(yīng)。

結(jié)果: 兩個月之內(nèi)，影片在網(wǎng)絡(luò)上締造超過320萬瀏覽人次，兩岸三地超過60家媒體主動報導(dǎo)。在競爭對手大幅增加媒體投資量，而遠傳電信相較于去年同期卻減少20%的情況下，品牌力卻呈現(xiàn)逆勢成長，認(rèn)知度提升10%、正面印象提升15%、選購意愿提升7%、新增用戶提升11%，品牌網(wǎng)站更大幅增加了14萬名新會員。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 胡湘云/陳羿宏

文案: 陳立晨

美術(shù)指導(dǎo): 張凱超

客戶服務(wù): 王喜玲/沈昀穎/陳筱喬/梁嘉蓓/朱音裕

導(dǎo)演: 楊力州

TOP 7 — 遠傳電信《即刻未來》

公司名稱：臺灣奧美廣告

作品名稱：即刻未來

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創(chuàng)意獎、時報華文廣告金像獎

創(chuàng)意說明創(chuàng)作背景 : 遠傳致力于在溝通上提供更好的方案給大眾。在4G來臨的現(xiàn)在，消費者想要的是快，快能夠讓他們的想望即刻實現(xiàn)，而遠傳如何幫助大眾了解使用4G好處并將4G技術(shù)落實在生活中。

解決方案: 這是一部關(guān)于現(xiàn)在的寓言電影，主角是活在高科技時代的菁英，科技（4G）可能關(guān)乎他信息掌握的速度與事業(yè)的成敗。當(dāng)我們因進步科技掌握更多信息、腳步越快、如果不更快掌握未來就會被淘汰。當(dāng)人們想要的都能馬上實現(xiàn)。而我們期待的是對事情做出更正確的判斷，帶來正面結(jié)果。

結(jié)果: 廣告露出三周內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上的點擊率突破360萬，并且造成話題，并使大家關(guān)注4G技術(shù)進而體驗4G生活。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 胡湘云/周宥惠

文案: 林倩如/吳玉琪

美術(shù)指導(dǎo): 郟兆皖

客戶服務(wù): 王喜玲/沈昀穎/陳筱喬/梁嘉蓓/朱音裕

廣告公司制片: 鄭旭伶

導(dǎo)演: 羅景壬

TOP 8 — Samsung《倒立男孩》

公司名稱：杰爾廣告

作品名稱:Samsung品牌形象-倒立男孩

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創(chuàng)意獎、中國國際廣告節(jié)長城獎

創(chuàng)意說明創(chuàng)作背景 : 近些年，面對國際外商巨頭紛紛涌入中國市場，很多國人普遍對此抱有“外商就是來中國掙錢的”態(tài)度。而實際上,三星作為外資企業(yè)一直致力于成為“做中國人民喜愛的企業(yè)，貢獻于中國社會的企業(yè)”，在中國參與了很多社會公益項目，雖然對公益事業(yè)的投入很多，卻很分散，單個項目較小，也沒有大規(guī)模的宣傳。

解決方案: 三星作為外企一直在為中國做實事，始終用企業(yè)真誠的關(guān)愛之心和雙手去一點一滴為孩子提供實際的幫助，讓孩子們離夢想更進一步。“真心手護，讓夢長大” 基于“青少年教育”和“青少年健康”2個主題，分別開發(fā)了綜合篇廣告和案例篇廣告。利用綜合稿傳播三星的多個公益活動和企業(yè)觀念，建立公眾對三星公益形象的整體認(rèn)知；同時利用案例稿的真實故事增強與公眾的情感溝通。在發(fā)想案例篇廣告時，從眾多的真實案例中擇選了“倒立男孩顏玉宏”和“白內(nèi)障火炬手劉慶男”的感人故事作為廣告原型。倒立男孩顏玉宏由于小兒麻痹不能走路，只能每天倒立行進去上學(xué)，在三星的資助下得到電動輪椅，實現(xiàn)了像正常孩子一樣去上學(xué)的夢想。白內(nèi)障火炬手劉慶男，自幼患有白內(nèi)障，只能看到模糊的世界，三星資助其進行白內(nèi)障復(fù)明手術(shù)，并在三星的資助下在2012年倫敦奧運會實現(xiàn)了她當(dāng)奧運火炬手的夢想。

結(jié)果: 廣告投放效果： 1）報紙：預(yù)估總發(fā)行量約36,706,000本 (第一財經(jīng)日報, 21世紀(jì)經(jīng)濟報道, 北京青年報, 新京報, 新民晚報, 東方早報, 廣州日報, 羊城晚報, 南方都市報); 2）廣播：預(yù)估總曝光人次約5500萬(中央人民廣播電臺1套-中國之聲: 新聞縱橫; 中國國際廣播電臺輕松調(diào)頻-FM91.5: 飛魚秀, 輕松雜志; 中國國際廣播電臺輕松調(diào)頻-FM100.1: 飛魚秀, 輕松雜志) 3）網(wǎng)絡(luò)：廣告上線當(dāng)天，“三星”品牌關(guān)鍵詞的百度搜索量急速飆升，并形成了持續(xù)的長尾效應(yīng)。廣告上線后的一個月內(nèi)（6月3日至6月26日），借力三星微博活動，廣告共得到新浪微博2,134,486次轉(zhuǎn)發(fā)，605,984條評論。廣告上線1個半月后(6月3日至7月20日)，網(wǎng)絡(luò)視頻曝光120,300,158人次，點擊 1,629,293次，campaign site訪問量達到1,208,231次，頁面平均停留時間達到 34秒。廣告視頻在優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐等主流視頻網(wǎng)站的播放量累計324,339次。公眾反饋：網(wǎng)友紛紛評價三星為“具有社會責(zé)任感的”、“為中國人民做事的”企業(yè)，調(diào)研顯示受眾對三星公益活動的認(rèn)知度和對三星品牌的好感度均得到大幅提升。（三星公益項目認(rèn)知度由15%提升至33.3%，品牌美譽度由33.5%提升至58.2%，[數(shù)據(jù)來自Millwardbrown 《CSR 活動效果評估初版報告》]）。政界影響：在習(xí)主席訪韓期間，該視頻作為企業(yè)介紹視頻在三星韓國高層與習(xí)主席的交流會上進行了播放，并得到習(xí)主席的認(rèn)可（習(xí)主席在會上說“感謝三星在中國所做的貢獻”）。企業(yè)內(nèi)部影響： Campaign在投放后得到三星職員的強烈支持，在新一期西部陽光的志愿者招募工作中，有283名員工積極參與了報名，97名員工去到山區(qū)參與志愿活動。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 龍杰琦,傅于明

文案: 宋婷婷

美術(shù)指導(dǎo): 蘇毅

客戶服務(wù): 張紅

TOP 9 — Kingston《記憶月臺》

公司名稱：靈智廣告股份有限公司

作品名稱：記憶月臺

所獲獎項：中國4A金印獎、龍璽創(chuàng)意獎

創(chuàng)意說明創(chuàng)作背景 : Kingston品牌微電影想對消費者傳達溫暖的記憶價值，不只讓你擁有記憶、珍藏感動，更想永遠為你守候住美好的記憶。我們改編自英國BBC報導(dǎo)的真實故事，一位多年來守候倫敦地鐵的老婦，她徘徊站臺，卻不是為了搭車，當(dāng)?shù)罔F站長追根究柢，才發(fā)現(xiàn)她為了聆聽Mind the Gap的廣播，因這聲音是她過世丈夫所錄制。當(dāng)深受感動的站長，交給她一個USB，里面存的竟是是她丈夫的聲音，在此刻，記憶不只是停留心中的感動，更是手中緊握的永遠。

解決方案: Kingston金士頓科技為全球內(nèi)存的領(lǐng)導(dǎo)品牌，長久以來提供消費者優(yōu)質(zhì)內(nèi)存著稱，面對消費者對于科技品牌的低關(guān)心度，金士頓的品牌廣告以記憶的溫度，喚起人們對于美好記憶的感動，建構(gòu)品牌的高度，讓記憶的溫暖不只儲存于內(nèi)存中，更能永存人們的心中。

結(jié)果: 在youtube已超過100萬人次瀏覽，優(yōu)酷網(wǎng)已有170萬瀏覽人次，主題曲大受歡迎，迅速登上KKBOX播放排行榜，還成為最受歡迎的婚禮歌曲。微電影也在臺北金馬影展中播放，許多媒體爭先報導(dǎo)，包含平面媒體、電子媒體、電視、雜志等，在完全零預(yù)算狀況下，被超過60家媒體主動報導(dǎo)，達到近1237秒的媒體效益。

創(chuàng)意成員

創(chuàng)意總監(jiān): 陳宣宇/簡秦芝

文案: 陳宣宇/簡秦芝/程惠群

美術(shù)指導(dǎo): 陳宣宇/陳文杰

客戶服務(wù): 白啟宏/蔡凱如/許仁瀚

廣告公司制片: 陳耀華

導(dǎo)演: 羅景壬