年輕就該辣么燃！秀米互動(dòng)的這波整合有點(diǎn)兒溜~
2018年5月7日-2018年7月15日期間，白象上線了“年輕就該辣么燃”的病毒視頻以及由此展開(kāi)了一系列關(guān)于新品大辣嬌的傳播。經(jīng)過(guò)本次傳播，白象tvc視頻共計(jì)傳播達(dá)到1.5億。年輕就該辣么燃的病毒視頻，閱讀量8300w，播放量2115w，超過(guò)了之前預(yù)估kpi的兩倍。抖音挑戰(zhàn)賽的參與人數(shù)也1700w人數(shù)（數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)第三方檢測(cè)得出，承諾真實(shí)有效）。無(wú)論是80后、90后、還是00后，每一個(gè)年齡段的群體都能認(rèn)同這一象征意義，產(chǎn)生共鳴。人們一提到“白象大辣嬌”，第一時(shí)間聯(lián)想到“年輕”、“燃”。傳遞核心理念，提升品牌穿透力，這一波操作創(chuàng)意十足，非常有力了。
白象大辣嬌方便面行業(yè)專(zhuān)注的辣面品類(lèi)品牌，創(chuàng)立11年以來(lái)專(zhuān)注辣風(fēng)味領(lǐng)域，最具原創(chuàng)精神的方便面品牌。2018年度傳播，我們將“燃”定為大辣嬌的傳播關(guān)鍵詞，由“辣”到“燃”，用火辣的感覺(jué)，讓品牌和消費(fèi)者一起燃起來(lái)。
結(jié)合當(dāng)季較火的《熱血街舞團(tuán)》和《這就是街舞》兩個(gè)青春舞動(dòng)類(lèi)節(jié)目，做IP的借勢(shì)。同時(shí)通過(guò)病毒視頻“年輕就該辣么燃”，做了話題的擴(kuò)散，通過(guò)結(jié)合抖音的“我是燃系青年”挑戰(zhàn)賽，線上線下聯(lián)動(dòng)，完成閉環(huán)傳播。傳播白象大辣嬌新品，讓“燃”的概念深入年輕消費(fèi)者的心智，喊出“年輕就該辣么燃”的主題語(yǔ)。增加品牌曝光，從而帶動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知，拉動(dòng)銷(xiāo)量。
2018年是“燃”文化的一年，傳播正能量，拒絕喪文化為基礎(chǔ)，做出“年輕就是辣么燃”的呼喊，以“辣即正義，燃才有戲”作為18年度的主品牌溝通語(yǔ)，表現(xiàn)出年輕人的態(tài)度。做為一碗方便面的廣告，白象“大辣嬌”系列另辟蹊徑，不再局限于宣傳泡面味道、口感，不訴諸于千篇一律的“吸食泡面”、“大聲叫好”，轉(zhuǎn)而將“大辣嬌”的產(chǎn)品特性與年輕人“燃”的個(gè)性相結(jié)合，一如視頻中的文案“我不依賴(lài)別人的光和熱，我就是火焰，將世上所有的喪，統(tǒng)統(tǒng)燃光”，由此深化泡面“味道”的象征意義，用故事性的視頻，讓“廣告”跳出“強(qiáng)硬灌輸”的范疇，取得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的最佳平衡，呼應(yīng)此品牌針對(duì)群體的精神訴求，突出品牌定位，成功打造品牌形象，擴(kuò)大影響力。
年輕就該辣么燃，白象與秀米互動(dòng)的聯(lián)手，讓青春燃爆，讓品牌更“辣”！
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）