1、2、3、4、5，讓文案變驚艷！
首發(fā)：文案人于極
阿拉伯?dāng)?shù)字是一個(gè)很神奇的存在。
它不屬于中文語(yǔ)系，但幼兒園小朋友都能明白它的意義；同時(shí)它又不屬于純符號(hào)，放在文字中也沒(méi)有造作之感。
它是介于文字和符號(hào)之間的第三個(gè)存在，因此它可以在文案中大放異彩。
1、數(shù)字的精準(zhǔn)屬性
在數(shù)字發(fā)明之前，人們大多使用的是“結(jié)繩記事”，也就是你今天給了我倆蘋(píng)果，我就在繩子上打兩個(gè)結(jié)，明天給了我3個(gè)蘋(píng)果，我就在繩子上打3個(gè)結(jié)。
除了結(jié)繩記事的方式，也有的祖先是在石頭上，刻下某種痕跡來(lái)記錄數(shù)據(jù)。這種方式一直持續(xù)到，更容易使用的數(shù)字被發(fā)明出來(lái)。
當(dāng)然這時(shí)候的數(shù)字不僅僅有阿拉伯?dāng)?shù)字，也包括羅馬數(shù)字或者我們中國(guó)人的算籌等等，但是無(wú)論哪種數(shù)字，它們都自帶一種“精確”的基因，而人們也普遍接受著數(shù)字的“精確”性。
于是在需要強(qiáng)烈說(shuō)服性的文案中，很多都是加入了精確的數(shù)字，來(lái)讓消費(fèi)者更加信服。
比如大眾汽車(chē)這則文案，就是充分利用了數(shù)字的精確屬性，讓消費(fèi)者對(duì)于買(mǎi)這部車(chē)子的得失一目了然。
算賬
你對(duì)買(mǎi)什么車(chē)還沒(méi)拿定主意嗎？
如果你是出于財(cái)務(wù)上的考慮，我們不妨來(lái)算一算購(gòu)買(mǎi)一部新VW的經(jīng)濟(jì)賬。
首先，一般新車(chē)售價(jià)約為3185美元，而新的VW只賣(mài)1839美元。
這就為你省下了大約1300美元。
其次，一般車(chē)子每跑1英里要花費(fèi)1角零9分錢(qián)，而VW只花5美分。
這又為你每年省下700美元。（以一年開(kāi)12000英里計(jì)算。)
一年下來(lái)，它就能為你省下2000美元。
兩年：2700美元。
三年：3400美元。
好日子又來(lái)了！
（此案例來(lái)自《那些讓文案絕望的文案》小馬宋）
同樣的還有光耀城這則文案，也是一樣利用了數(shù)字的精確屬性，來(lái)說(shuō)明居住環(huán)境的良好。
或許吧 樹(shù)比董事更懂事
在80000平米原生湖畔，在湖心島之間慢慢走，向濕地學(xué)習(xí)涵養(yǎng)。
在60000平米山體公園，象泉一樣平靜，和樹(shù)一起保持適度沉默。
讓人寬慰的，誰(shuí)說(shuō)只有生意？
先生的湖山下的墅 給自己多點(diǎn)時(shí)間去體會(huì)
先生，你好
先生的湖 山下的墅 給有所經(jīng)歷的人
2、數(shù)字的直觀(guān)對(duì)比
基于以上的“精確屬性”，數(shù)字在文案中的應(yīng)用，還衍生出一個(gè)“直觀(guān)對(duì)比”的技巧。
人類(lèi)對(duì)于“絕對(duì)數(shù)值”其實(shí)是不夠敏感的，比如20萬(wàn)元年薪到底多不多呢？
如果你之前的年薪是50萬(wàn)元，那就是很低的薪水；但是如果你之前的年薪是8萬(wàn)元，那這就是一個(gè)很高的薪水。
這個(gè)“數(shù)值”在我們心中的大小，其實(shí)是決定于我們的對(duì)比物，而數(shù)字的這種精確性，又能讓這種對(duì)比更加直觀(guān)。
比如某手機(jī)的“充電5分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”，就是使用的這種技巧，我們單看“充電5分鐘”，并不知道它厲害在哪兒，再單看“通話(huà)兩小時(shí)”也不會(huì)知道為什么就牛了。
可是當(dāng)把他們放在一起進(jìn)行對(duì)比，就感覺(jué)到了這手機(jī)充電技術(shù)的厲害——充電5分鐘，竟然就可以通話(huà)兩小時(shí)！
另外還有長(zhǎng)城葡萄酒的這則文案，也是利用世界宏大的改變，來(lái)襯托長(zhǎng)城葡萄酒一心一意的匠心。
十年間，世界上發(fā)生了什么？
科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了12，866顆小行星；
地球上出生了3億人；
熱帶雨林減少了6，070，000平方公里；
元首們簽署了6，035項(xiàng)外交備忘錄；
互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)了270倍；
5，670，003只流浪狗找到了家；
喬丹3次復(fù)出；
96，354，426對(duì)男女結(jié)婚；
25，457，998對(duì)男女離婚；
人們喝掉7，000，000，000，000罐碳酸飲料；
平均體重增加15%。
我們，養(yǎng)育了1瓶好酒。
同樣的，還有許舜英為海瀾之家寫(xiě)的這則文案。
海瀾之家
1000名商品企劃師，網(wǎng)羅全球潮流
從100種顏色，選出適合夏天的藍(lán)
每天分析50000筆，男性時(shí)尚偏好
淘汰600種紗線(xiàn)，只為更體貼一點(diǎn)
氣候分析師預(yù)判未來(lái)3季面料趨勢(shì)
掌握億萬(wàn)中國(guó)男性版型數(shù)據(jù)
一年創(chuàng)造十萬(wàn)種搭配可能
男人的衣柜，創(chuàng)造不平凡
3、數(shù)字的特殊符號(hào)屬性
數(shù)字除了有基礎(chǔ)功能之外，還有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：首先由于它不屬于漢字系統(tǒng)，所以放在大段的漢字中可以輕松“跳脫出來(lái)”，讓消費(fèi)者首先識(shí)別。因此在直觀(guān)的視覺(jué)方面，數(shù)字具有一定的“美術(shù)意義”。
另外它又區(qū)別于其他真正的符號(hào)，每個(gè)人都能理解其意義，在傳達(dá)上也具有一定優(yōu)勢(shì)。
所以很多文案前輩都在利用文字的這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，去更好的完成自己的訴求。
在這一方面我認(rèn)為最厲害的就是李欣頻，她在為誠(chéng)品書(shū)店所寫(xiě)作的文案中，就多次使用數(shù)字技巧。
比如下這篇《6+6=16的意外，請(qǐng)你驗(yàn)算！》：
6+6=16的意外，請(qǐng)你驗(yàn)算！
1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春樹(shù)的劇情。
2顆紅蘋(píng)果加上2顆青蘋(píng)果，等于4種夏娃式的誘惑。
3杯雞加上3杯芝華士，等于6次飲食過(guò)度的情傷。
4輪驅(qū)動(dòng)的吉普車(chē)加上4套換洗衣物，等于8次精神性出走的疲憊。
5件張愛(ài)玲式的祖母上衣加上5條世紀(jì)末夢(mèng)幻項(xiàng)圈，等于10場(chǎng)上海服裝秀的頹廢。
6本《誠(chéng)品閱讀》加上6本《誠(chéng)品閱讀》，等于16次大量提領(lǐng)精神食糧的擠兌事件。
《誠(chéng)品閱讀》現(xiàn)正舉辦“訂閱1年贈(zèng)送2本，訂閱2年贈(zèng)送4本”回饋活動(dòng)，
關(guān)于3+3=8，6+6=16的意外之喜，你可以打電話(huà)來(lái)驗(yàn)算一下??！
另外還有這篇《對(duì)書(shū)的100種偏見(jiàn)》，也是使用的在文字中嵌入數(shù)字的方式。
對(duì)書(shū)的100種偏見(jiàn)
誠(chéng)品書(shū)店一九九五年度書(shū)籍排行榜
9998個(gè)人打開(kāi)過(guò)咖啡館的門(mén)，8778個(gè)人參與了流行陰謀，
6006個(gè)人走進(jìn)了文化苦旅，5959個(gè)人知道了賞樹(shù)情報(bào)，
1001個(gè)人使用過(guò)香水，999個(gè)人目擊到戴眼鏡的女孩……
對(duì)書(shū)的100種偏見(jiàn)，來(lái)誠(chéng)品的100種理由。
書(shū)店一九九五年度書(shū)籍排行榜，請(qǐng)您前來(lái)清算文化帳目，告解您的偏好！
對(duì)無(wú)農(nóng)藥的綠色蔬菜一向偏食，對(duì)紅裙短發(fā)的女孩一向偏心，
對(duì)德制的BMW雙門(mén)跑車(chē)一向偏好，對(duì)留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛(ài)。
每個(gè)人心目中都有一本無(wú)可取代的書(shū)。
正因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的偏見(jiàn)，異中求同，
誠(chéng)品書(shū)店TOP100排行榜書(shū)展，便成為菁英趨向的年度文化指標(biāo)。
4、小結(jié)
雖然這篇文章不長(zhǎng)，技巧也很簡(jiǎn)單，但還是按照慣例總結(jié)一下吧：
1、由于數(shù)字的精準(zhǔn)屬性，在需要強(qiáng)烈說(shuō)服性的文案中，很多文案都是加入了數(shù)字，來(lái)讓消費(fèi)者更加信服。
2、基于以上的“精確屬性”，數(shù)字在文案中的應(yīng)用，還衍生出一個(gè)“直觀(guān)對(duì)比”的技巧。
3、數(shù)字既區(qū)別于真正的漢字系統(tǒng)，又區(qū)別于普通意義上的符號(hào)，因此它在視覺(jué)和傳達(dá)上都具有一定優(yōu)勢(shì)。
參考資料/案例來(lái)源：
《誠(chéng)品副作用》李欣頻/《那些讓文案絕望的文案》小馬宋
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作者公眾號(hào)：文案人于極（ID: jimtchina）
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