游戲照進現(xiàn)實！淘寶×閃耀暖暖帶你一起閃耀穿出新
就在大家為春季衣櫥煥新傷腦筋的時候，今年淘寶上新季早早就帶來了7大潮流趨勢風格：鬼馬童趣風、澤西風、隨時海灘風、淡人穿搭、輕量防曬、丹寧回潮風、摩登中性風，主打一個“時髦精們想要的，都有”。
這還不算完，淘寶還邀請?zhí)貏e“嘉賓”——閃耀暖暖Nikki成為“淘寶上新季閃耀大使”，將高人氣IP與潮流趨勢進行深度綁定，用極具時尚感的穿搭帶來多變的視覺沖擊。
首日300萬下載、累積近億下載的成績，為閃耀暖暖奠定了超高人氣，且暖暖Nikki這一IP吸引的海量用戶，多為年輕且關注時尚、穿搭的女性用戶，與淘寶上新季目標消費人群高度契合。暖暖玩家們還熱衷于在社交平臺分享游戲內容，小紅書#閃耀暖暖穿搭#等話題已累計數(shù)千萬分享、數(shù)十億次曝光。
高人氣、高社交熱度以及目標受眾高度重合，都為淘寶和閃耀暖暖IP聯(lián)動爆火埋下伏筆。此時，會整活的淘寶又推出多重驚喜互動，邀全網“上淘寶和暖暖一起閃耀穿出新”，讓聯(lián)動事件更具話題性，輻射更廣人群。
官宣聯(lián)動閃耀暖暖引發(fā)熱議
活動一開始，淘寶就以暖暖Nikki視覺大片演繹本季潮流趨勢，精準捕捉年輕群體喜好，高調官宣暖暖Nikki成為「淘寶上新季閃耀大使」，迅速點燃玩家們的互動熱情。#淘寶 奇跡暖暖#話題甚至在官宣第二天就因高熱度討論，被微博等平臺自然抓取，登上了全國熱搜榜單。
創(chuàng)新玩法打通交互鏈路
點燃用戶回淘熱情
官宣熱度飆升之際，淘寶乘“熱”追擊。
淘寶站內上線夢幻集卡的互動玩法，同時閃耀暖暖游戲端內開放資源位，借由游戲兌換碼等虛擬資產作為傳播裂變支點，完成淘寶站內與游戲端內的流量互導。
閃耀暖暖聯(lián)名皮膚的推出進一步提升用戶進入淘寶站內搜索、互動的熱情。
淘寶則趁勢釋出貨品清單，上線淘寶熱搜，完成流量收割，同步提效轉化。
同時，天貓在小紅書平臺發(fā)起閃耀暖暖×淘寶3月上新季七大趨勢穿搭風格搭配賽，投稿互動以現(xiàn)金大獎為撬點，吸引用戶揮自己的創(chuàng)意靈感，16篇小紅書爆文掀起不同趨勢的搭配風潮。
虛實場景交互升維
線下大屏引爆UGC打卡熱潮
以IP聯(lián)動為支點，淘寶聯(lián)合暖暖Nikki登陸多個熱門城市的線下大屏、城市樓宇，為玩家驚喜體驗再加碼。
不少玩家穿著暖暖同款打卡西湖天幕、上海CP靜安大屏等，自發(fā)曬出的UGC內容在社交平臺上獲得高贊，超2w+用戶卷入討論，引發(fā)熱議。
暖暖Nikki還從熱門商圈走進了同濟大學、中國美術學院的高校市集。超超超超大暖暖的閃耀亮相更是再掀一波打卡熱，實現(xiàn)從線上互動到現(xiàn)實場景體驗的破圈傳播。
將高人氣游戲IP與潮流穿搭趨勢進行綁定，通過線上線下深度融合的互動，以多種沉浸式體驗引發(fā)用戶情感共鳴，不僅助力淘寶強化年輕消費群體的品牌認同，更依托閃耀暖暖游戲的IP熱度，將七大穿搭趨勢轉化為全網熱議的時尚模版，實現(xiàn)從圈層審美到大眾消費的破圈。
回顧「上淘寶和暖暖一起閃耀穿出新」營銷事件，不難看到其環(huán)環(huán)相扣的策略：
“找準人群錨定IP—趣味互動助力破圈—沉浸式體驗深度種草”——淘寶既構建了精準種草鏈路，又借社交裂變，實現(xiàn)高效的閉環(huán)轉化。拉動增長同時，會玩的淘寶和閃耀暖暖也在趣味互動中，為廣大年輕消費者加注了情緒價值。我們也期待，總能在各個圈層和年輕人玩到一起的淘寶，在和閃耀暖暖聯(lián)動后，又將繼續(xù)帶來哪些新玩法和營銷策略新思路。
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