適合春天的案例：水溶C100小王子聯(lián)名限定款，治愈系頂流來地球了
在互聯(lián)網(wǎng)的江湖上，水溶C100一直有一席之地。
無論是用它應對口腔潰瘍，還是用它居家自制飲品，人們樂此不疲地探索著水溶C100的妙用。更深層的解讀是，這種“親手創(chuàng)造小確幸”的方式，不失為當代年輕人的一種自我慰藉：“又活一天，已經(jīng)很棒了！”
治愈力，是壓力時代下人人需要的維生素。
2023年，時值水溶C100上市15周年之際，品牌聯(lián)合享譽全球的經(jīng)典IP小王子推出限定款包裝，開啟全新治愈之旅。兩點十分設計制作了全套物料，包含tvc、瓶身包裝、kv設計等等。
今天，我們就一起回顧一下，這個非常適合春天的治愈系項目的創(chuàng)作幕后。
主kv、包裝圖案與瓶身示意
重溫過小王子繪本后，我們的腦海里出現(xiàn)了這樣一副畫面：
在一片綠色的曠野中，微風拂動白云，巨大的水果們漂浮在空中。地面上，來自B612星球的小王子自由地追逐著。
tvc故事板
原包裝上的檸檬、西柚和青皮桔，既是產(chǎn)品標識性的設計，同時又具有超常規(guī)的趣味點：
比如分量不輕的柚子，被設計成了熱氣球。青皮桔們?nèi)缤活w顆彈力小球堆疊在一起，動態(tài)感十足。巨人托著5顆半檸檬，像極了公園里牽著手舉氫氣球的年輕人們，輕盈又不失維生素的活力。
水溶c100原版瓶身設計
這份從品牌視覺中自行生長出的奇妙感覺，與小王子再契合不過。我們干脆使用水果作為連接點，搭建出核心世界觀：
“還記得那個周游宇宙的金發(fā)小男孩嗎？這是他穿越風沙與星塵的第80年。小王子旅行到地球，尋找傳說中神奇的治愈力量......”
小王子再次起航，降臨水溶C100的水果星球！
本次設計最大的難題在于，如何用畫面呈現(xiàn)出“治愈”這樣一種抽象的感覺，并且所有人都能一眼看懂、一眼共鳴？
此外，我們還希望每位消費者在拿起產(chǎn)品或者看見物料時，不會冒出“哦，又一場聯(lián)名營銷”這樣煞風景的想法，而是真的能夠被畫面帶入小王子的烏托邦中。
從最終釋出的物料中你會發(fā)現(xiàn)，我們有意避開了一些常規(guī)的設計思路（比如瓶子擺在正中間），而在構圖、景別、色調(diào)等視覺呈現(xiàn)方面，嘗試將產(chǎn)品以及各種元素童話化。
kv設計過程
tvc劇照
為此我們也參考了許多宮崎駿的作品，這可是絕對的治愈系里程碑。
我們還保留了原設計中水果們的漂浮感和活力感。檸檬、西柚和青皮桔，分別變做充滿奇幻味道的水果氣球、水果飛行器、水果星球、水果蒲公英......
它們帶著小王子飛行，或者陪伴他玩耍，將治愈力一眼傳遞。
新包裝上線之后，我們圍觀了很多網(wǎng)友的評論。有人說，不仔細看注意不到巨人換成了小王子。
其實這反而是一個不錯的效果。從品牌視覺設計來說，經(jīng)典IP往往不適合大刀闊斧的改動，你不能讓消費者不認識了。
從消費者的體驗感來說，不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)驚喜，也許更打動人心。在大家已經(jīng)開始對品牌營銷豎起一些保護墻的時候，讓這場維C療愈之旅來得更加輕松浪漫。
這次合作算是在我們的舒適區(qū)起舞。兩點十分是一家動漫公司，同時也是一家“用動畫幫品牌做營銷”的公司。我們熟悉當下的年輕消費者，也熟悉他們愛看的內(nèi)容，并且能夠完成從創(chuàng)意到執(zhí)行制作的全流程。
非常榮幸能夠與水溶C100一起，探索治愈的力量。也感謝客戶在執(zhí)行過程中的精益求精～
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