從受眾心理談起，寫標題金句的12個方法（下）
哈羅，各位好，我是Tammy。在1月我從文學修辭的角度寫過《寫標題金句的15個方法，比上語文課還管用（上）》，在鴿了3個月后，現(xiàn)在從「受眾心理」角度來總結(jié)寫標題金句的其他方法。寫這篇主要是為了總結(jié)概括，可以在沒有靈感的時候參考，或在求職面試的時候說說寫文案的方法論！
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在工作中，我們常常會問到和提到：“你說的這件事還不夠具體”，而利用數(shù)字量化是一種“具體化”的表現(xiàn)，常表現(xiàn)為：數(shù)字放大，數(shù)字縮小，數(shù)字總結(jié)。
數(shù)字放大，體現(xiàn)在受眾多，效果大，類似于：5000萬人都在用；讓你年薪100萬…舉例：
主要體現(xiàn)在付出少，折扣低。類似：只用3幾分鐘，就能看完一部電影；只要一杯奶茶錢，就能掌握前沿思維；平均下來，一天只要一塊錢等等，來表明用戶付出的時間、情感、物質(zhì)成本很低。舉例：
數(shù)字總結(jié)，沒有強調(diào)放大或縮小。主要是客觀描述，讓人直觀感受到具體事例，涉及到人物、群體、時間、金錢、效果等可量化的內(nèi)容，都可以用數(shù)字體現(xiàn)出來。舉例：
熱點事件往往自帶流量，吸引大眾注意力關(guān)注度。比如《流浪地球》比較火，我在朋友圈就看到了這樣強行找關(guān)聯(lián)的搞笑一幕，因為蹭熱點蹭得很無厘頭，所以就引起了用戶二次傳播。不過這也是基于吳京是該品牌代言人的前提下：
還有@GQ實驗室 的很多爆文都圍繞：朋友圈、求生欲、北上廣這樣的熱度話題。在此列舉了一下GQ實驗室 的標題套路，把前面的XXX替換成相關(guān)熱門事件，也能精短博眼球。
熱點事件有時效性，但名人的名氣名聲往往經(jīng)久不衰，談?wù)撈饋順反瞬槐恕１热缟虡I(yè)干貨類，偏愛馬云、馬化騰、王思聰?shù)?；娛樂生活類往往帶上吳亦凡、易烊千璽、蔡徐坤等等。人們始終會好奇，這些名人是如何走上神壇的？會不會有一天跌落呢？不管內(nèi)容是否和名人有關(guān)，帶上名人始終就帶上了一部分流量。
震撼咆哮體從“馬景濤”的表情包，到“UC震驚部”，再到李佳琦的“OMG”，一直效果顯著。這種標題給人的感覺是，我不看我就虧了，比如：不看你會后悔的；這條消息五分鐘之后失效…
懸念把話說一半留一半，只負責拋出問題，常用于新品發(fā)布會倒計時、電影預(yù)告等。吊足用戶胃口和好奇，就等用戶點開看看到底是怎么回事。
以問句開頭，利用提問與用戶對話交流，讓用戶更好帶入情景之中，形成思考模式，激發(fā)讀者的好奇心，會更容易點擊文章。
強調(diào)類標題，一般有動詞并且語氣堅定，蜜汁自信，會給用戶某種壓迫感。如果你不這么做，會造成怎樣的后果。舉例：
美好期待型的文案適合能給生活帶來錦上添花的物品。比如口紅、電動牙刷等，我用也行，不用日子也過得下去。之前京東“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”受到抵制，如果換成“涂了口紅的你，男生女生都喜愛”會不會好一點？
恐嚇式標題最早見于健康保養(yǎng)、成長教育類軟文中，特別是有某種痛點的患者。如果能有強烈同理心，戳中用戶的痛點，那么看到相關(guān)軟文后更能引發(fā)共鳴。
五官感受不是用“盛世華章”這類高大上的形容詞來奠定基調(diào)，反而是用最通俗易懂的口語，來接地氣安利。拿食品來舉例：
其實從受眾心理出發(fā)寫文案，就是說人話。試想用戶就坐在你對面，你會怎樣和TA形容描述宣傳介紹你的產(chǎn)品呢~？有的場景需要平易近人，有的場景需要抒情打情懷，有的場景需要起范有調(diào)性…在不同的場景說不同的話去打動別人。關(guān)于文案，我們一直都還有很長的路要走。那么，你要不要關(guān)注我一下呢~~
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