中國(guó)能源國(guó)際合作傳播破局：從“攤大餅”到精準(zhǔn)敘事——以“一帶一路”能源合作為例

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舉報(bào) 2025-03-10

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在百年變局加速演進(jìn)的今天，"一帶一路"能源合作已成為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要實(shí)踐平臺(tái)。作為全球能源轉(zhuǎn)型的參與者、推動(dòng)者，中國(guó)能源企業(yè)正站在全新的歷史方位。如何打破西方話語體系壁壘，構(gòu)建具有全球穿透力的中國(guó)國(guó)際傳播新范式，是亟待破解的一個(gè)課題。

現(xiàn)狀：傳統(tǒng)傳播模式亟待革新

在埃塞俄比亞東方工業(yè)園，由中國(guó)能建承建的吉布提2×60萬千瓦燃煤電站點(diǎn)亮東非夜空；在希臘比雷埃夫斯港，國(guó)家電網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的500千伏變電站為地中海沿岸注入澎湃綠電。這些鐫刻著中國(guó)印記的能源工程，正遭遇著傳播效能的"邊際遞減效應(yīng)"。

圖片來源：新華社記者李亞輝攝

究其原因，是當(dāng)前單一依賴傳統(tǒng)媒體“大面積鋪量”的傳播方式，已無法滿足當(dāng)今復(fù)雜的國(guó)際傳播需求。煙火傳播在過往服務(wù)中發(fā)現(xiàn)，這種傳統(tǒng)傳播模式往往呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特征：一是敘事維度上過度聚焦"國(guó)家戰(zhàn)略"宏大敘事，弱化了企業(yè)（尤其是黨央企）作為市場(chǎng)主體的商業(yè)屬性；二是傳播路徑上依賴官方媒體矩陣的單向輸出，形成“自說自話”的無效傳遞；三是價(jià)值傳遞上停留于技術(shù)參數(shù)與項(xiàng)目規(guī)模的簡(jiǎn)單羅列，缺少對(duì)人文溫度與社會(huì)價(jià)值的深度挖掘。這種"政治話語翻譯成商業(yè)語言"的生硬轉(zhuǎn)化，難以引發(fā)海外受眾的情感共鳴。

尤其是在歐洲高端能源市場(chǎng)，德國(guó)《商報(bào)》調(diào)研顯示，當(dāng)?shù)貙I(yè)投資者更關(guān)注技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證（68%）、本地化運(yùn)維能力（59%）和ESG表現(xiàn)（55%），而非單純的國(guó)家形象背書。當(dāng)我們的傳播內(nèi)容仍停留在“授人以魚”的大國(guó)責(zé)任層面，忽視對(duì)"授人以漁"的技術(shù)賦能邏輯闡釋時(shí)，必然陷入“有理說不清”的傳播困境。

破局：三重策略重構(gòu)國(guó)際傳播邏輯

1. 以“人”為本：讓本地聲音成為敘事主角

沙特阿拉伯阿爾舒巴赫光伏電站、毛里塔尼亞努瓦迪布風(fēng)電項(xiàng)目等標(biāo)桿案例表明，挖掘當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者、社區(qū)領(lǐng)袖的故事，能更直觀展現(xiàn)中國(guó)方案的普惠性。例如，伊拉克魯邁拉油田的“藍(lán)天計(jì)劃”通過減少火炬燃燒，既降低碳排放又創(chuàng)造就業(yè)，這類綠色共贏的ESG故事亟待通過駐外記者進(jìn)行本土化報(bào)道。

2. 以“渠道”為刃：四位一體構(gòu)建“精準(zhǔn)傳播+長(zhǎng)效觸達(dá)”生態(tài)

主流權(quán)威媒體筑基：海外傳統(tǒng)媒體的報(bào)道原則應(yīng)求精不求量，如針對(duì)民營(yíng)企業(yè)，可定制“技術(shù)路線解析+商業(yè)價(jià)值評(píng)估”深度精品報(bào)道路線，其目的是，細(xì)水長(zhǎng)流，達(dá)到SEO長(zhǎng)效觸達(dá)。

行業(yè)垂直媒體深耕：海外B2B精準(zhǔn)傳播的重要抓手是能源電力行業(yè)媒體，企業(yè)完全可“變客為主”，在海外行業(yè)刊物開設(shè)專欄，發(fā)布技術(shù)白皮書、案例研究報(bào)告等專業(yè)內(nèi)容，持之以恒地吸引潛在客群。

社交媒體病毒傳播：LinkedIn（領(lǐng)英）與YouTube（油管）是B2B營(yíng)銷的社媒渠道，企業(yè)運(yùn)用LinkedIn平臺(tái)開設(shè)企業(yè)官方賬號(hào)與高層領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人IP賬號(hào)，再結(jié)合YouTube中長(zhǎng)視頻可視化傳播，可輕松實(shí)現(xiàn)社媒端傳播。

傳統(tǒng)市場(chǎng)線下營(yíng)銷：傳統(tǒng)市場(chǎng)簡(jiǎn)單粗暴的模式往往很奏效，一年舉辦20場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)或沙龍，再結(jié)合主流權(quán)威媒體、行業(yè)垂類媒體、社交媒體的傳播，即可提前培育當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求。這種“傳播即商務(wù)”的模式，可極大增進(jìn)中國(guó)與重點(diǎn)能源資源國(guó)的互利合作。

3. 以“風(fēng)險(xiǎn)”為錨：前置研判筑牢合作根基

在“四期疊加”（百年變局、地緣沖突、能源轉(zhuǎn)型、輿論風(fēng)險(xiǎn)）的國(guó)際環(huán)境下，境外項(xiàng)目需構(gòu)建一套完備的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。將海外風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估嵌入項(xiàng)目全周期，可轉(zhuǎn)化為傳播中的信任資產(chǎn)。建立“能源外交-商務(wù)-輿情-應(yīng)對(duì)”協(xié)同機(jī)制，對(duì)敏感項(xiàng)目提前干預(yù)，制定多語種應(yīng)急預(yù)案。

結(jié)語

總書記指出：“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)?！眰鞑サ谋举|(zhì)是“感知”，國(guó)際傳播的內(nèi)核是跨文化傳播與本土化傳播。當(dāng)我們的傳播邏輯從“我要告訴世界”轉(zhuǎn)為“世界想知道中國(guó)”，當(dāng)每個(gè)光伏板、每條輸電線路都成為一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，中國(guó)能源故事和方案一定能在全球輿論場(chǎng)中激起更大反響。

END.

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