HTML5：這一年汽車品牌都玩啥了？
如今去提案不說(shuō)個(gè)H5都不好意思打開PPT，客戶下brief不提到H5都似乎感覺(jué)跟不上節(jié)奏。這一年H5的案例跟選美小嫩模似的前仆后繼的“冒頭”，雖然有人說(shuō)年初不看展望，年終不瞧盤點(diǎn)。不過(guò)大眼還是“頂風(fēng)作案”，來(lái)看一下2014年各大汽車廠商都把錢拿來(lái)堆出什么樣的H5？
奧迪：見(jiàn)證0到1500000的奇跡
常規(guī)點(diǎn)評(píng)：
以指尖交互體驗(yàn)為核心，突出奧迪在科技、豪華品質(zhì)、創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)粉絲共同體驗(yàn)奧迪從音樂(lè)到賽車的各種粉絲營(yíng)銷活動(dòng)。
大眼瞎叨叨：
從“眼耳手”三方面的感覺(jué)來(lái)說(shuō)，交互效果在上下平翻的基礎(chǔ)上增加了擦除、旋轉(zhuǎn)、長(zhǎng)按、連線等方式，但整體感覺(jué)卻略顯累贅無(wú)新意；說(shuō)到其中不時(shí)出現(xiàn)的短暫聲效讓人感覺(jué)十分唐突；畫面中最讓人欣慰的就是那只可愛(ài)的壁虎Quattro，帥斃了！
別克：昂科威·掌上探索之旅
常規(guī)點(diǎn)評(píng)：
今年下半年，昂科威上市受到不少SUV控的關(guān)注，在上市后第一時(shí)間推出此H5，著實(shí)讓不少暫時(shí)摸不到新車的人可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面的“虛擬”體驗(yàn)。其中部分細(xì)節(jié)做的很用心和討喜，一眼能明白亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，例如對(duì)智能全路況四驅(qū)系統(tǒng)的四輪動(dòng)力分配就展示的非常形象明了。
大眼瞎叨叨：
由于要展示昂科威全部的多10%優(yōu)勢(shì)，因此整體篇幅較長(zhǎng)，圖片較大，緩存有些吃力。但是這些相較于受眾對(duì)新車的興趣與好奇，大家還是非常有包容心的，愿意花費(fèi)較多時(shí)間來(lái)把玩兒。
寶馬：創(chuàng)新BMW X4 掌上發(fā)布會(huì)
常規(guī)點(diǎn)評(píng)：
360°全景模式通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)“掌上發(fā)布會(huì)”的效果。細(xì)致的車型介紹，炫酷的新車發(fā)布視頻，內(nèi)容簡(jiǎn)單飽滿。
大眼瞎叨叨：
不得不說(shuō)寶馬真的很喜歡360°全景模式，這種模式可以讓廣大粉絲從手機(jī)端感受到那一股飄過(guò)的“土豪”高大上氣息。
MINI：MINI全網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售 夜行騎士
常規(guī)點(diǎn)評(píng)：
“全網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售”的噱頭，整體文案很帶感，可進(jìn)行手機(jī)端直接搶購(gòu)和試駕申請(qǐng)。
大眼瞎叨叨：
MINI這個(gè)H5略顯單調(diào)有些誠(chéng)意不足之感。期待MINI能玩出點(diǎn)新花樣！
北京汽車：Running E全能挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)函
常規(guī)點(diǎn)評(píng)：
一份有意思的邀請(qǐng)函，帶大家一起回顧人類交通進(jìn)化史。
大眼瞎叨叨：
比起常規(guī)圖文幻燈片式的邀請(qǐng)函，北汽的這個(gè)算多了一些心思。仔細(xì)看這個(gè)當(dāng)中似乎有些“可口可樂(lè)百年光陰”的影子。
大眾汽車甲殼蟲：甲殼蟲 蟲組基因進(jìn)化
常規(guī)點(diǎn)評(píng)：
功能非常豐富，有車型亮點(diǎn)圖文介紹，車型個(gè)性創(chuàng)造小游戲，品牌宣傳視頻等等。突出甲殼蟲好玩有趣的特點(diǎn)與追求個(gè)性的主張。
大眼瞎叨叨：
開發(fā)者應(yīng)該比較迷戀于微博的公開傳播性，在很多頁(yè)面做了“分享至微博”的小提示，而“關(guān)注官方微信”卻設(shè)置的比較隱秘。其實(shí)現(xiàn)在微信朋友圈的威力也不小。
華頌汽車：火眼金睛看你有沒(méi)有
常規(guī)點(diǎn)評(píng)：
通過(guò)小游戲刺激大眾挑戰(zhàn)分享的欲望，從而達(dá)到品牌大面積曝光擴(kuò)散的作用。
大眼瞎叨叨：
這個(gè)放在最后，大眼有私心。這個(gè)真的讓人挺看不懂。明擺著的“綁架”，類似找碴考眼力的游戲，朋友圈有太多免費(fèi)且有趣的了，比如找Angelababy，相比之下看美女總好過(guò)看logo吧。大家為什么要為了找?guī)讉€(gè)logo轉(zhuǎn)發(fā)自己朋友圈呢？5毛錢都不給？好歹來(lái)個(gè)獎(jiǎng)品刺激，吝嗇的要命。
國(guó)內(nèi)汽車品牌的H5大多被形式所綁架，為了秀出“效果”而忽視“內(nèi)容”，最終整體效果生硬無(wú)記憶點(diǎn)。
交互效果應(yīng)該服務(wù)于內(nèi)容，畢竟那只是展示手段。好的效果起到的作用是畫龍點(diǎn)睛而非喧賓奪主。
推薦一個(gè)奔馳國(guó)外做的創(chuàng)意HTML5網(wǎng)站。個(gè)人覺(jué)得挺贊，它主要是結(jié)合手機(jī)左右搖晃、上下?lián)u動(dòng)的交互形式通過(guò)非常簡(jiǎn)潔直接的方式來(lái)展示四種汽車輔助系統(tǒng)的功能。通過(guò)動(dòng)畫讓功能一眼能懂?？梢陨线@瞧瞧。http://iwebad.com/case/2986.html
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