粗暴提示，如果你覺(jué)得“文藝”這個(gè)詞今天已經(jīng)淪為“矯揉造作”、“無(wú)病呻吟”之類(lèi)的代名詞，那下面的內(nèi)容你可以不用看了。
來(lái)源：ashesend 貳毛
2010年7月6日，載著韓寒“文藝復(fù)興”般期待的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》發(fā)行。由于被有關(guān)部門(mén)認(rèn)為是以書(shū)代號(hào)，這本雜志從面世到?？淮婊盍藘蓚€(gè)月。
很慶幸當(dāng)時(shí)我下手快，搶到了一本，雖然沒(méi)有全部看完，當(dāng)做古董保存下也好。
我個(gè)人很喜歡雜志里面那個(gè)“所有人問(wèn)所有人”的欄目，它驗(yàn)證了“六度空間理論”在現(xiàn)實(shí)生活中的可能性，也鼓勵(lì)讀者，去提一些非常有趣的問(wèn)題。
要知道，一個(gè)好的問(wèn)題，有時(shí)候好過(guò)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。
《獨(dú)唱團(tuán)》團(tuán)隊(duì)解散后，主創(chuàng)人員除了有組建樂(lè)隊(duì)的打算外，還和騰訊合作做了個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品叫[one·一個(gè)]。
后來(lái)以這個(gè)產(chǎn)品的概念為基礎(chǔ)，團(tuán)隊(duì)推出了APP[one·一個(gè)]，定位于每天只為用戶準(zhǔn)備一張圖畫(huà)，一篇文字和一個(gè)問(wèn)答。
這里的“一個(gè)問(wèn)答”就脫胎于《獨(dú)創(chuàng)團(tuán)》的“所有人問(wèn)所有人”。
這兩天我翻@一個(gè)App工作室 的微博，驚訝地發(fā)現(xiàn)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品目前已不再只是個(gè)APP，越來(lái)越成體系，甚至有從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品過(guò)渡到一種生活方式的可能性。
而在這個(gè)轉(zhuǎn)換過(guò)程當(dāng)中，@一個(gè)App工作室 尤其注重以走心式的文案去跟核心的目標(biāo)群體文藝青年們交流，并且，他們推廣自己的方式也獨(dú)有一套。
今天就來(lái)搬一搬他推廣時(shí)的部分文案，順帶理一理這個(gè)產(chǎn)品的基本成長(zhǎng)脈絡(luò)，順便也讓我自己可以“走心”一次。
首先，@一個(gè)App工作室 非常注重對(duì)重要節(jié)點(diǎn)的結(jié)繩記事。
比如在[one·一個(gè)]500期和用戶突破1000萬(wàn)的時(shí)候，他們都以長(zhǎng)微博的方式給關(guān)注者們做了提示。
【一個(gè)】500期宣傳文案回頭看看
在過(guò)去的500天里
時(shí)間留給了你什么
再1次遇見(jiàn)你曾錯(cuò)過(guò)的美好風(fēng)景
從500天里精選三篇文字溫故而知新
開(kāi)放式問(wèn)題，他們的問(wèn)題由你來(lái)答
全新欄目1個(gè)[東西]
和物質(zhì)世界保持良好的聯(lián)絡(luò)
每天都有新的發(fā)現(xiàn)
個(gè)人中心永久云端收藏
丟失的收藏夾會(huì)以全新的面貌回到你身邊
500期往期
未來(lái)會(huì)以每天十篇的頻率重新與你相遇
經(jīng)過(guò)500天的時(shí)光
全新的你會(huì)有全新的體驗(yàn)
歲 月 更 迭
物 是 人 非
我 們 還 在
陪 你 到 老
【一個(gè)】裝機(jī)用戶突破1000萬(wàn)宣傳文案
小丑與混蛋依然花樣百出，而英雄照舊沒(méi)有出現(xiàn)。
雖然[一個(gè)]的用戶已經(jīng)突破一千萬(wàn)
心里藏著許多夢(mèng)想，可仍舊時(shí)常感到孤獨(dú)。
雖然[一個(gè)]的用戶已經(jīng)突破一千萬(wàn)
那個(gè)為理想顛沛流離的少年，最終還是失去了那個(gè)理想的姑娘。
雖然[一個(gè)]的用戶已經(jīng)突破一千萬(wàn)
世界不應(yīng)該是這個(gè)樣子的
繼續(xù)前進(jìn)
這種長(zhǎng)微博圖文并茂，富有設(shè)計(jì)感。加上一句句對(duì)世事常態(tài)以洞悉、對(duì)青春理想以緬懷、對(duì)未來(lái)生活以期待的文案，輕而易舉地就能觸動(dòng)文藝青年們心里邊那個(gè)柔軟的角落。
在[一個(gè)]出了300多期后，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始順勢(shì)推出[一個(gè)]書(shū)系。
從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到實(shí)體書(shū)籍，從線上走到線下，[一個(gè)]團(tuán)隊(duì)用了不到一年的時(shí)間。
而[一個(gè)]書(shū)系每一輯的書(shū)名也特別有意思，輕輕讀出來(lái)，講的都是人話。
用他們的話說(shuō)，這甚至是“一個(gè)凄美的故事”。
“很高興見(jiàn)到你?！?br /> “去你家玩好嗎？”
“想得美！”
“不散的宴席。”
[很高興見(jiàn)到你]預(yù)熱文案
人類(lèi)因?yàn)闊釔?ài)而繁衍
文藝也是
所以，很高興見(jiàn)到你
無(wú)論如何
你只要希望見(jiàn)到它
他便不會(huì)孤獨(dú)
無(wú)論你是在都市、縣城、小鎮(zhèn)，還是鄉(xiāng)村，
無(wú)論那些現(xiàn)實(shí)正在讓誰(shuí)變得偽善、愚昧、冷漠或是疲憊，
無(wú)論你身處貧窮、正值中產(chǎn)、在挖煤炭，還是天生腰纏萬(wàn)貫。
無(wú)論如何，“很高興見(jiàn)到你”。
它是一本純粹的精選集。
就連那些沒(méi)選上的文章，
都已收獲萬(wàn)人稱贊。
它是由韓寒主編的首部[一個(gè)]精選BOOK。
載著數(shù)十位熱門(mén)作者的作品而來(lái)。
幾位跨界大咖的文學(xué)處女座現(xiàn)身，歡迎他們的到來(lái)。
它不僅僅是一本書(shū)，更是一個(gè)故事的開(kāi)啟。
“如今，[一個(gè)]的書(shū)系出版了，這是第一本，未來(lái)還會(huì)有”。
他們隨著季節(jié)的變換而來(lái)，春夏秋冬，一個(gè)季度一本。
下一本，大約在冬季。
再者，我們決定將第二本的名字和第一本相映成趣，如此一本書(shū)一本書(shū)做下去，直到這些書(shū)名一起構(gòu)成一個(gè)凄美的故事。
最后，既然故事已經(jīng)開(kāi)啟，
請(qǐng)讓我們一路為伴，把這個(gè)故事講完。
[想得美]預(yù)熱文案
孤獨(dú)的人總會(huì)相逢
結(jié)局會(huì)比想的更美
沒(méi)有人會(huì)孤獨(dú)一生
孤獨(dú)的人總會(huì)相逢
總會(huì)有一個(gè)相見(jiàn)恨晚的人出現(xiàn)
你無(wú)數(shù)次所幻想的美好愛(ài)情
終會(huì)來(lái)到你面前
每句話都是別人路過(guò)的橋
每本書(shū)都是他人走過(guò)的路
閱讀成本很低，遐想無(wú)需車(chē)票
愿你通過(guò)這些
踏上自由心靈的旅途
理想往往經(jīng)不起現(xiàn)實(shí)的推敲
但“往往”并不代表“全部”
不努力不敢想，你又該如何成為
除卻“往往”之外的“少數(shù)”
有時(shí)你遐想，別人說(shuō)你瞎想
有時(shí)你幻想，別人說(shuō)你妄想
有時(shí)你敢想，別人說(shuō)你想得美
但若想都不敢想
便也就殺死了實(shí)現(xiàn)的可能
就是要想得美
誰(shuí)說(shuō)結(jié)局不會(huì)比“想的更美”
由韓寒親任主編
一個(gè)工作室傾力打造
25位最熱作者
25篇絕品好文
現(xiàn)已嬌羞上市
請(qǐng)不要只是買(mǎi)回來(lái)收藏
被閱讀是它誕生的意義
若你覺(jué)得結(jié)尾不夠好
那你一定沒(méi)看到最后
老規(guī)矩，轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，
我們將抽取五男五女，
送出主創(chuàng)全體簽名版《想得美》
并邀請(qǐng)去“很高興遇見(jiàn)你”餐廳吃飯，
噓，
不要告訴那些，
沒(méi)耐心的人、以及粗心的人。
[不散的宴席]推薦文案
前幾天聊起關(guān)于告別的話題
有個(gè)朋友說(shuō)起他的告別故事
去年畢業(yè)時(shí)，我在車(chē)站和一個(gè)朋友匆匆告別。
我有些傷感地說(shuō)，這一別不知道何年何月才能再見(jiàn)，
她笑了笑淡淡地說(shuō)：
“還有機(jī)會(huì)嘛，人生那么長(zhǎng)”
后來(lái)我漸漸明白，也許正是因?yàn)槿松伴L(zhǎng)”，
還有揮霍的余地，所以有些人此生再也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。
所以告別時(shí)
要用力一點(diǎn)
多看一眼
說(shuō)不定成了最后一眼
多說(shuō)一句
說(shuō)不定就是最后一句
這是[一個(gè)]書(shū)系第四本
也是這個(gè)系列的終結(jié)本
因此今天既是新書(shū)時(shí)刻
也是告別的時(shí)刻
有句話說(shuō)
天下沒(méi)有不散的宴席
這應(yīng)該是
世界最感傷最無(wú)奈的告別語(yǔ)
而不散的宴席
是我們的美好愿景
愿其存于書(shū)中，長(zhǎng)存心中
將這相聚畫(huà)面用定格
愿多年以后
這些故事你還記得
不散的宴席
獻(xiàn)給不愿說(shuō)再見(jiàn)的人
很遺憾沒(méi)有找到《去你家玩好嗎》的預(yù)熱長(zhǎng)微博。
我個(gè)人很喜歡《想得美》預(yù)熱文案里的那句，“請(qǐng)不要只是買(mǎi)回來(lái)收藏，被閱讀是它誕生的意義”。
另外，值得注意的是，[一個(gè)]書(shū)系在線下做巡回簽售的時(shí)候，也不是干巴巴地讓書(shū)里邊的作者們到點(diǎn)過(guò)去，而是先讓這些作者在微博上提前跟自己的關(guān)注者們互動(dòng)，并且每一次簽售，搭配著書(shū)的內(nèi)容，都有一個(gè)鮮明的主題，各有各的風(fēng)味。
好事成雙
（成都&重慶站 很高興見(jiàn)到你分享會(huì)）
最后一槍
（很高興見(jiàn)到 上海收官會(huì)）
愿你已踏上自由的旅途
（遼寧站 文藝分享簽售會(huì)）
孤獨(dú)的人總會(huì)相逢
（上海站 文藝分享簽售會(huì)）
也正是這些優(yōu)秀青年作者群的存在，讓[一個(gè)]在線下，尤其是高校的青年群體中影響力越來(lái)越大。
[女王喬安]（作者張曉晗）預(yù)熱文案
致那些
敢于贏得水晶鞋舞蹈的女孩
《女王喬安》
世界上有這樣一種女孩
她就像一本日歷
撕掉沒(méi)一個(gè)昨天
她不相信今天的綠蘋(píng)果
明天會(huì)變成紅色
她像躲在角落里
伺機(jī)行動(dòng)的野獸
用她的叉子
攪拌著整個(gè)森林
她不吃凱撒沙拉
她就是凱撒
她是女王喬安
“她不吃凱撒沙拉，她就是凱撒”，一句巧妙的文案，就直接呼應(yīng)了“女王”這個(gè)名頭。
如果你有興趣，可以把[一個(gè)]團(tuán)隊(duì)包裝這些作者的文案拿出來(lái)對(duì)比看。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)每一個(gè)作者都做了不同的定位。
除了上面說(shuō)的這些之外，[一個(gè)]還跟設(shè)計(jì)師合作，拓展出一些非常有意思的衍生產(chǎn)品ONE PLUS。
比如下面的這個(gè)金句系列，我只想說(shuō)，你還能再懂我們2魚(yú)座點(diǎn)么？
也許，你已經(jīng)看出來(lái)了，[一個(gè)]不僅僅是在做生意，而是堅(jiān)持走在文藝這條戰(zhàn)線上，以自己的方式，向更多文藝到呼吸頻率都相同的人傳遞著自己獨(dú)有的生活方式。
最后，給自己來(lái)一句雞湯：當(dāng)你一直專注于去做某一件事情時(shí)，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，它一定會(huì)開(kāi)出很多花兒來(lái)。
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
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