促銷海報這么設(shè)計，轉(zhuǎn)化更高！
首發(fā)：蔥爺
寫前叨逼叨：促銷海報的字體選擇與排版技巧。
很多人認為，促銷海報只需采用簡單粗暴且直接的設(shè)計方式，即將字號放大并予以突出，同時搭配鮮艷奪目的顏色便可。然而，如何讓設(shè)計更加簡潔明晰、富有美感且契合品牌特性，才是更深層次的挑戰(zhàn)。
圍繞促銷海報中文字部分的設(shè)計策略，蔥爺總結(jié)了一些設(shè)計小技巧將幫助你有效提升轉(zhuǎn)化率。
一、選擇正確合適的字體
1、標題的字體
選擇促銷海報的標題字體可以有以下幾個參考標準：識別性強、筆畫粗、調(diào)性與畫面相符、個性鮮明。接下來，我們將通過一些案例來詳細展示字體如何影響畫面效果。
案例1：電信運營商春節(jié)促銷海報
該海報是一款簡筆插畫風(fēng)海報，而且背景是春節(jié)，調(diào)性偏向輕松、活潑、喜慶。
優(yōu)化前：
標題使用的是一款宋體字，該字體雖然識別性很強，也適合傳統(tǒng)春節(jié)的調(diào)性，但略顯常規(guī)，不夠活潑，與畫面調(diào)性也不是很匹配，從而也降低了畫面整體的品質(zhì)感。
優(yōu)化思路：
（1）該海報的畫風(fēng)比較隨意，線條歪歪扭扭，類似于鉛筆的質(zhì)感，所以標題的字體也可以往這種感覺靠近。下面這款字魂國潮手書與畫面調(diào)性非常吻合，在保持識別性的同時，也提升了畫面整體的協(xié)調(diào)性和美觀性。
（2）由于該海報用于春節(jié)期間投放，使用了福袋、紅包、禮盒等元素，為了強化喜慶歡樂的氛圍，可以嘗試使用看起來很歡樂、很繽紛的字體，比如下圖這款字魂繽紛體，文字周邊的裝飾元素使得字體看起來十分喜慶、換了，很符合春節(jié)的氛圍。
案例2：豬腳飯餐飲促銷海報
豬腳飯因其產(chǎn)品特性，給人親切、實在、家常的情感聯(lián)想。
優(yōu)化前：
海報的文字排版給人凌亂生硬之感，主要原因為字體選擇不夠妥帖，特別是標題字體，讓視覺呈現(xiàn)上不夠協(xié)調(diào)。
優(yōu)化思路：
為了貼合豬腳飯親切、實在的特性，相對質(zhì)樸隨性的字體會更合適，比如手寫體、書法字體等。下面這款有點手寫筆觸的楷書，調(diào)性明顯更加適配。副標題更換成了圓潤時尚的字體，與主標題兼具呼應(yīng)與對比，整體提升了海報的品質(zhì)感。
TIPS：
大標題中的“改”字其實在筆畫上有稍做改動，因為該字體中“改”字的“捺”筆畫是比較收斂的，但作為最后一個字像外的筆畫，處理得夸張一點通常會更大氣，也可以填補標題右下角的空白。
2、內(nèi)文字體
內(nèi)文的字書相對較多，字號相對較小，所以在字體選擇上應(yīng)以清晰、易讀為主，不宜選擇太過花里胡哨的字體，比較常見的為黑體、圓體、宋體等。
上圖內(nèi)文的字體是阿里巴巴普惠體，具有簡單、現(xiàn)代、識別性高等特點。當然，內(nèi)文字體不多的時候也可以使用一些更有特點的字體，以使海報整體的調(diào)性更統(tǒng)一，比如文章開頭列舉的那個案例，內(nèi)文用的是字魂布丁體，調(diào)性比較活潑。
3、數(shù)字字體
促銷海報中通常會有數(shù)字，比如產(chǎn)品價格、折扣、優(yōu)惠金額等等，而且這些數(shù)字通常要特別突出，所以關(guān)于數(shù)字的字體也要慎重選擇，選擇的標準依然是：識別性高、筆畫粗、美觀、有特點。
案例3：護膚品618促銷節(jié)海報
優(yōu)化前：
雖然整體效果也還行，但因主副標題的兩款字體都太過硬朗，且數(shù)字使用了同樣的字體，使重點促銷信息的識別性不是太高。
優(yōu)化思路：
用區(qū)別于標題的其他字體，如書法體，來突出數(shù)字。使其與標題的黑體形成視覺反差，讓整體更有層次，更容易抓住消費者的注意力。
案例4：電商促銷海報
優(yōu)化前：
雖然數(shù)字的識別性很高，也夠突出，但是GAI字有點過于隨意的感覺，跟整體簡約、現(xiàn)代的風(fēng)格不是很搭，也不夠美觀。
優(yōu)化思路：
數(shù)字部分用了一款比較時尚、設(shè)計感很強的字體Neue Power，海報瞬間變得更美觀、更精致了。
二、層級分明
選擇對了合適的字體，排版就完成了一半，另一半則需對文字內(nèi)容、客戶需求有準確理解，使用一些視覺傳達的技巧使其呈現(xiàn)出更好的效果。
層級分明的目的是為了讓信息之間更有主次，視覺上更加有節(jié)奏感、更美觀。主要通過以下幾點來完成。
1、字號大小對比
這是最簡單也是最基礎(chǔ)的，即把重點文字用較大的字號突出，比如標題、價格、優(yōu)惠力度等等，次要文字則縮小弱化，這么做可以加強傳播效率，在促銷的海報設(shè)計中這種大小對比可以更加強烈。
在上圖海報中，“刷”字代表放開玩，是一個動詞，將它放大除了傳達信息外，還是為了營造視覺上的層次感，塑造視覺焦點。
2、字體對比
不同的字體有不同的風(fēng)格和調(diào)性，如果整張海報只有一種字體，那么哪怕有明顯的字號對比，視覺效果仍會顯得單調(diào)、平淡，所以，針對一些關(guān)鍵字詞、數(shù)字使用一些字體風(fēng)格差異較大的字體組合使用，效果會更好。比如書法字體搭配楷體或者宋體，手寫體搭配黑體等等。比如在下圖海報中，價格數(shù)字在字體和效果上都做了比較大的區(qū)隔。
3、修飾技巧對比
給文字增加、疊加不同的修飾效果，如填充顏色、增加紋理、圈框突出、劃線、加底色塊、描邊、增加立體效果等等，可以在增加設(shè)計精細度的同時，大大加強不同層級信息的對比。
比如在上圖海報，有的文字沒有任何修飾，有的文字用了集合色塊、投影進行突出，有的文字則用了水墨筆畫來強調(diào)。????
4、緊密關(guān)系對比
為了降低不同信息相互之間的干擾、提升信息的可閱讀性，我們可將文案內(nèi)容分組，比如標題、副標題、價格、小標題、賣點、優(yōu)惠政策、地址、電話、活動時間、二維碼等。
通常，標題與副標題、價格與產(chǎn)品、產(chǎn)品名稱、小標題和賣點（賣點通常有好幾個）、優(yōu)惠政策、電話與地址，二維碼與掃碼文字，各分為一組。
每一組組內(nèi)的信息間隔較小，不同組間的間隔較大，甚至還會用不同的修飾方式來區(qū)隔。這樣處理后的信息層級關(guān)系更明顯，且在視覺上也容易形成節(jié)奏感，美觀高效。
三、使用具有沖擊力、形式感的設(shè)計形式
一張促銷海報如果僅僅是對文字、產(chǎn)品圖片進行排版，效果通常會比較常規(guī)，若想呈現(xiàn)出出彩的視覺沖擊，那么形式的塑造尤為必要。
1、以某個內(nèi)容或促銷相關(guān)的元素作為視覺符號
如用對話框、禮盒、優(yōu)惠券、紅包、購物袋等元素作為主體，在其基礎(chǔ)上進行文字設(shè)計和排版，甚至是將這些圖形符號與文字信息結(jié)合起來，達到讓人眼前一亮的目的。
以上這些做法，都在一定程度增加了海報的視覺沖擊力和獨特性，同時這些圖形符號也起到了一個整合的作用，讓這些文字信息在視覺上更整體、不凌亂。
2、加入動態(tài)元素與文字進行互動
在促銷海報中加入人物、吉祥物、擬人的元素等，并使其與促銷信息進行簡單的互動，可以讓畫面更有趣、更有吸引力。
通過透視扭曲將促銷文字處理成，從擴音器中發(fā)散出來的效果，文字與圖片形成了很自然、很合理的連接與互動，形式感也得到了加強。
用優(yōu)惠券的形式將畫面和促銷信息整合在一起，且融入了小熊IP元素，使得海報在具有視覺沖擊的同時，更添親近、有趣。
四、結(jié)語
文字編排是促銷海報的是重中之重。想要讓轉(zhuǎn)化更高，可以使用一些設(shè)計上的小技巧來為海報助力。本文提到了幾個方法：
1、選擇合適的字體；
2、強化信息的層級關(guān)系；
3、使用具有沖擊力、形式感的設(shè)計形式。
希望這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
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