編輯：橘總，作者：大稚，來(lái)源：Vista氫商業(yè)
原標(biāo)題：“每個(gè)缺愛(ài)女孩都該買(mǎi)本他的書(shū)？” 這個(gè)比大冰更懂你焦慮的俄國(guó)文學(xué)家給打工人罵爽了

多年以后，面對(duì)書(shū)架子，很多人將回想起名字都念不明白的俄國(guó)文學(xué)家成為頂流網(wǎng)紅的那個(gè)遙遠(yuǎn)的時(shí)代。

陀思妥耶夫斯基（1821-1881），俄國(guó)作家，代表作有《卡拉馬佐夫兄弟》《罪與罰》《白癡》等，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、宗教哲學(xué)、人性幽微處多有深刻探討，最擅描寫(xiě)被病態(tài)社會(huì)撕扯著的底層人物，也寫(xiě)人性的扭曲和精神的分裂，不在沉默中爆發(fā)就在沉默中滅亡。

當(dāng)?shù)谝淮温?tīng)說(shuō)這個(gè)名字的人總免不了發(fā)懵——什么曼妥思，什么斯拉夫，什么椰絲雞，很多年輕人開(kāi)始把作古多年的陀思妥耶夫斯基視為靈魂之友、萬(wàn)能嘴替、紙質(zhì)版全自助心理咨詢，相見(jiàn)恨晚，百感交集，一入陀門(mén)深似海，紛紛念叨“別罵了，別罵了”。

“陀翁”陀思妥耶夫斯基，怎么就在一個(gè)多世紀(jì)之后，突然成了人氣王銷(xiāo)冠“老陀”？

一、
無(wú)數(shù)個(gè)二十出頭的打工人
看完老陀悄悄地碎了

如今專攻電子閨蜜賽道幫網(wǎng)友調(diào)理情緒的李誕，一次推薦陀翁書(shū)籍的時(shí)候感慨：“擱現(xiàn)在他絕對(duì)是個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅。”

這話說(shuō)對(duì)了一半，因?yàn)橥游踢€是成了一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅，紅在給焦慮、迷茫、孤獨(dú)這些時(shí)代癥候提供了一味以毒攻毒的解藥。

你要問(wèn)他寫(xiě)的是啥，只能得到“人性”“現(xiàn)實(shí)”之類(lèi)包羅萬(wàn)象的大詞，但很多人在里面看到了自己。

讀到“人的一生是為了什么而活著呢？是為了痛苦嗎？”，難免熱淚盈眶；

讀到“我生怕自己顯得可笑，甚至害怕到病態(tài)的程度”，難免心如刀絞；

讀到“如今誰(shuí)不精神迷亂，您，我，人人都精神迷亂”，難免仰天大笑。

圖源：小紅書(shū)@豆瓣豆品

我的朋友阿財(cái)去年開(kāi)始勇闖陀門(mén)，她說(shuō)：“打工之后開(kāi)始看陀，就跟打工之后愛(ài)上TWICE一樣無(wú)比順暢自然?！盩WICE，韓國(guó)女團(tuán)，十年如一日元?dú)鉂M滿氣血充足?！奥?tīng)TWICE的歌是一劑把精氣神往上提提的速效藥，而看陀的書(shū)是誠(chéng)實(shí)面對(duì)自己的刮骨療毒，不粉飾太平，也不故弄玄虛，確認(rèn)‘我有問(wèn)題，但問(wèn)題不全在我’。”

阿財(cái)先看了《地下室手記》，因?yàn)楸容^短。這本書(shū)是一位40來(lái)歲退休公務(wù)員的自述，第一句就讓阿財(cái)一見(jiàn)如故：“這又卑又亢、陰暗爬行、極易破防、日夜內(nèi)耗的地下室老鼠，不就是我嗎？！”

對(duì)陀氏新門(mén)徒來(lái)說(shuō)，讀老陀的書(shū)就好比發(fā)起了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)：“我是一個(gè)活得如履薄冰的打工人，請(qǐng)攻擊我最薄弱的地方?！?/strong>

“這不就是我”是他們讀陀的永恒感受，“別罵了別罵了”是他們沉迷陀式思辨的欲拒還迎，“看完碎掉了”是他們被罵爽之后的顱內(nèi)高潮。

而這種如坐針氈、如芒在背、如鯁在喉的閱讀感受，又神奇地對(duì)精神危機(jī)具有療愈效果，因?yàn)槟憬K于意識(shí)到，孤獨(dú)、失望、焦慮和愛(ài)是人類(lèi)經(jīng)歷的內(nèi)在本質(zhì)。新西蘭《每日電訊報(bào)》的評(píng)論寫(xiě)道，陀翁作品的常見(jiàn)主題，“脫離社會(huì)、個(gè)人孤獨(dú)和對(duì)無(wú)法觸及之物的渴望，直接與當(dāng)今支離破碎的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)中的年輕人對(duì)話。”

年輕人不語(yǔ)，只是一味共情。

讀過(guò)陀，你這輩子就定型了。你聽(tīng)歌越來(lái)越元?dú)?，你讀書(shū)越來(lái)越沉郁，別人跟你說(shuō)“你好特別”，你也無(wú)法再帶著純真回一句“一葉浮萍”，而是自嘲一聲，所有人自以為的特別和對(duì)這種特別的敝帚自珍其實(shí)都庸俗得很。

不要再欺負(fù)老人不懂新梗了，圖源：小紅書(shū)@幽靈蛇

至此陀思妥耶夫斯基已經(jīng)不再只是一個(gè)作家，還代表著一門(mén)互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)，社交平臺(tái)原生用戶找到了和這位嚴(yán)肅文學(xué)家對(duì)話的新方式。

他筆下的對(duì)白被摘出來(lái)，成為陀門(mén)中人表達(dá)精神狀態(tài)的金句、應(yīng)對(duì)輿論事件的思想武器，乃至手機(jī)壁紙：“愛(ài)具體的人，而不是抽象的人”“首先要善良，其次要正直，然后我們要永不相忘”；

他的著作獲封“INFJ誘捕器”，是象征“終極清醒與疏離”的符號(hào)；

連閱讀順序都有講究——小紅書(shū)上關(guān)于“陀思妥耶夫斯基閱讀順序和方法”的帖子就有超過(guò)8萬(wàn)條，排序依據(jù)一般是“讀完有多想死”。篇幅短小的《白夜》《死屋手記》《地下室手記》是公認(rèn)的新手禮包，比較容易緩過(guò)勁兒來(lái)，《罪與罰》《白癡》給心中殘存的正能量上點(diǎn)難度，最后啃下《卡拉馬佐夫兄弟》涅槃重生，從此低沉但終于平和；

老陀本人的生平，賭博、癲癇、一度死里逃生，乃至“拍照不會(huì)擺姿勢(shì)”，也成為了與其著作的某種互文，被用于解析他的創(chuàng)作思路，以及“怎么這么會(huì)罵”。

老陀本人也被認(rèn)為是個(gè)INFJ，和波伏娃、黑塞、太宰治一樣，主打一個(gè)人間失格

老陀的翻紅其實(shí)早就現(xiàn)出端倪。任職于譯文出版社文學(xué)編輯室的劉晨，在2023年年初的一次分享中透露，僅《卡拉馬佐夫兄弟》每年就至少重印兩三次，一次最多能印5萬(wàn)冊(cè)，意味著這部書(shū)每年就有5到10萬(wàn)的銷(xiāo)售量，對(duì)于具有相當(dāng)閱讀難度的書(shū)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人驚訝的數(shù)字。

而且不止中國(guó)，國(guó)外年輕人也紛紛拜倒在老陀的戧駁領(lǐng)下。

據(jù)美國(guó)商業(yè)月刊《快公司》統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月下旬，TikTok平臺(tái)上帶“陀思妥耶夫斯基”標(biāo)簽的內(nèi)容，累計(jì)超過(guò)3400萬(wàn)條。其中，最火的是1848年出版的中篇小說(shuō)《白夜》，其次是同樣篇幅較短的《地下室手記》。

就像老陀在中文互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)大拇指瘋狂點(diǎn)擊的賣(mài)點(diǎn)是“他在19世紀(jì)就預(yù)見(jiàn)了你的焦慮”、“早上6點(diǎn)讀完的小女孩輕輕碎了”，《白夜》在TikTok上殺瘋也少不了網(wǎng)感標(biāo)題的助力：“讀這本書(shū)前，你以為自己知道愛(ài)是咋回事兒”、“每個(gè)人都想在愛(ài)情中傾倒，直到讀了這本書(shū)”。

這本書(shū)關(guān)于一個(gè)一度以為要擁有愛(ài)情，最后還是失之交臂的社會(huì)邊緣人，是已經(jīng)被改編成30部電影的老書(shū)，卻在去年榮登企鵝出版集團(tuán)英國(guó)區(qū)銷(xiāo)量第一。企鵝集團(tuán)其他老陀的書(shū)籍銷(xiāo)量也在逐年攀升，包括人物名字就足夠勸退的大部頭《卡拉馬佐夫兄弟》，自2020年以來(lái)，銷(xiāo)量幾乎翻了三倍。

因給予當(dāng)代人穿越時(shí)空的共鳴而翻紅的作家不是孤例，除了陀思妥耶夫斯基，卡夫卡也是如今的熱門(mén)嘴替。

就像朋友圈里總有一些人的所在地是冰島，也總有一些人的朋友圈封面是卡夫卡語(yǔ)錄。這位曾設(shè)想人變成大甲蟲(chóng)的作家如今是“發(fā)瘋文學(xué)”的一座豐碑。他的日記隨便拎一句都是“社畜嘴替”“擺爛心聲”，比如“一切障礙都能摧毀我”，比如“我最大的能耐就是躺著不動(dòng)”；他的小說(shuō)被提煉出“荒誕的厭世美學(xué)”，不用我說(shuō)你也知道，這是高敏感INFP的神。

圖源:@豆瓣豆品

然而，哪怕金句已經(jīng)成了簽名檔、帆布袋、朋友圈封面的常駐嘉賓，閱讀難度和挑戰(zhàn)性就在那里，不增不減。也有很多人在慕名閱讀之后發(fā)出了吶喊：真的看不懂，實(shí)在看不下去，神啊這到底在寫(xiě)啥。

所以，一向意味著晦澀難懂、讓人昏昏欲睡的嚴(yán)肅文學(xué)，怎么就成了爆款，這些文學(xué)家的網(wǎng)紅潛質(zhì)又是誰(shuí)發(fā)掘的？

閱讀《卡拉馬佐夫兄弟》be like

二、
想把嚴(yán)肅文學(xué)賣(mài)成網(wǎng)紅爆款，
攏共分幾步？

先看一個(gè)例子。

在陀翁本就不算太大眾的作品里尚且比較冷門(mén)的《涅朵奇卡》，在剛剛過(guò)去的一年半載，突然躋身待爆咖。

這書(shū)本來(lái)有多冷門(mén)呢，我上文青老家豆瓣查了一下，老陀在中國(guó)最知名的《罪與罰》能查到幾十個(gè)譯本，其中4個(gè)評(píng)價(jià)人數(shù)過(guò)萬(wàn)，而《涅朵奇卡》只有5個(gè)版本，最早的1959年出版，評(píng)價(jià)人數(shù)3230人，然后就是2023年的譯本了。

以女性第一視角展開(kāi)，這本書(shū)講述主人公涅朵奇卡三段迥異的生活，“童年”、“新生活”和“奧秘”。1849年，著手創(chuàng)作這本書(shū)的第二年，陀思妥耶夫斯基被流放西伯利亞，寫(xiě)作中斷。

2023年底，這本未完成的書(shū)開(kāi)始在社交平臺(tái)上頻繁刷臉。新版不到兩個(gè)月就賣(mài)超10萬(wàn)冊(cè)，日銷(xiāo)最高突破4000冊(cè)；到2024年4月，平均日銷(xiāo)依然維持在500冊(cè)以上，總發(fā)行量超過(guò)21萬(wàn)。對(duì)于文學(xué)書(shū)籍，這個(gè)數(shù)字實(shí)屬可觀。

從冷門(mén)到熱門(mén)，壓下天平的最大砝碼，是營(yíng)銷(xiāo)。

出版公司果麥文化的營(yíng)銷(xiāo)組曾撰文復(fù)盤(pán)將此書(shū)“54天賣(mài)出10萬(wàn)+”的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。思路并不復(fù)雜，講究一個(gè)從讀者情緒中來(lái)，到讀者情緒中去。

一開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)圍繞豆瓣上點(diǎn)贊最多的評(píng)論“天才的隕落”做文章，制作了大量營(yíng)銷(xiāo)物料，找博主發(fā)種草貼，然而效果并不理想；于是火速調(diào)轉(zhuǎn)船頭，轉(zhuǎn)向截然不同的女性成長(zhǎng)方向，打出了“每一個(gè)缺愛(ài)的女孩都叫‘涅朵奇卡’”的口號(hào)，銷(xiāo)量隨之飆升。

當(dāng)時(shí)正值《再見(jiàn)愛(ài)人3》把“NPD”（自戀型人格障礙）拱成熱門(mén)話題，“看完這些書(shū)誰(shuí)也別想PUA你”“NPD、戀父、PUA……難怪瘋子都愛(ài)看他的書(shū)”之類(lèi)的話術(shù)，順勢(shì)又將《涅朵奇卡》和老陀本人的處世態(tài)度包裝成了一種NPD應(yīng)對(duì)之道。

這還沒(méi)完，在借助女性成長(zhǎng)、NPD等話題尋求四處“破圈”的過(guò)程中，新鮮的讀后感又出現(xiàn)了，被種草的用戶讀完發(fā)現(xiàn)——“合著是個(gè)雙女主故事”。

《紅樓夢(mèng)》可以是《回家探親不小心攻略頑劣表哥》，西游記可以是《總有反派想搶我?guī)熥稹?，《了不起的蓋茨比》可以是《白月光結(jié)婚后我成了億萬(wàn)富翁》，《涅朵奇卡》也可以被定位為“偉大作家的百合文”。這一次，博主的推廣內(nèi)容變成了“走近嗑學(xué)”，把當(dāng)代網(wǎng)友的趣味拿捏得死死的，嗑出興致嗑出風(fēng)采，嗑出日銷(xiāo)峰值突破4000本。

圖源：抖音@奇書(shū)博物館

“跟名著相比，網(wǎng)文的尺度真心弱爆了”

邊挖爆點(diǎn)邊找垂直博主逐個(gè)擊破是一種徐徐圖之，直接找頂流大主播則是一種事半功倍。營(yíng)銷(xiāo)后期，果麥團(tuán)隊(duì)把《涅朵奇卡》推向董宇輝的“與輝同行”直播間，連續(xù)幾日銷(xiāo)量破萬(wàn)。

嚴(yán)肅文學(xué)家和梗圖滿天飛的嘴替網(wǎng)紅之間乍一看有種強(qiáng)烈反差，讓陀思妥耶夫斯基的走紅顯得新奇。但原來(lái)，讓一本書(shū)成為爆款，在今時(shí)今日，和讓一款盲盒、一支口紅、一個(gè)手袋成為爆款沒(méi)有太大本質(zhì)區(qū)別。

扒開(kāi)書(shū)縫，字里行間原來(lái)還是寫(xiě)著：挖情緒價(jià)值、KOL種草、自來(lái)水加熱、大主播帶貨。

《涅朵奇卡》異軍突起之前，在國(guó)內(nèi)基本毫無(wú)“流量基本盤(pán)”可言的小說(shuō)《窄門(mén)》，剛剛于互聯(lián)網(wǎng)上“詐尸”般走紅。

《窄門(mén)》是法國(guó)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主安德烈·紀(jì)德撰寫(xiě)的愛(ài)情小說(shuō)，2018年出版后，銷(xiāo)量低迷到平均日銷(xiāo)僅為3本。

2023年7月起，同樣是果麥營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，先是投放強(qiáng)調(diào)“理解”“共鳴”“包容”的種草內(nèi)容，再包裝出“BE美學(xué)天花板”、“i人必讀”等標(biāo)簽，乃至與乙女游戲聯(lián)動(dòng)，影視、娛樂(lè)、乙游博主一通投，窄窄的門(mén)火速變得擁擠起來(lái)。到2023年9月，果麥版《窄門(mén)》的日銷(xiāo)突破3500本。

圖源：公眾號(hào)“出版商務(wù)周報(bào)”

這一套行云流水的小連招，和2016年入行做圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)編輯的小N向我復(fù)述的流程十分吻合：“把核心的需要宣發(fā)的內(nèi)容做出來(lái)，通過(guò)分發(fā)渠道推出去。從預(yù)售開(kāi)始到營(yíng)銷(xiāo)結(jié)束一般就是兩個(gè)月，過(guò)程中隨時(shí)調(diào)整具體內(nèi)容方向，有相關(guān)的熱點(diǎn)話題就搭一下，這是最省力的?！?/p>

在小N看來(lái)，現(xiàn)在只是渠道變了，從傳統(tǒng)媒體變成圖文獨(dú)大又變成短視頻博主和直播達(dá)人了。

而渠道的變化確實(shí)是迅速而劇烈的。

《2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，稱霸書(shū)市也沒(méi)多少年的電商平臺(tái)，市場(chǎng)份額為41.46%，但規(guī)模下降了3.68%；與此同時(shí)，后來(lái)者短視頻電商的體量同比增長(zhǎng)70.1%，成為幾大賣(mài)書(shū)渠道中唯一的增長(zhǎng)點(diǎn)。

出版公司中南博集天卷的董事、副總經(jīng)理任殿順在“2025巨量引擎圖書(shū)行業(yè)年度峰會(huì)”上發(fā)言時(shí)表示，這幾年，博集天卷的幾本暢銷(xiāo)書(shū)，《長(zhǎng)安的荔枝》《你也走了很遠(yuǎn)的路吧》《等一切風(fēng)平浪靜》，都是通過(guò)玩梗、抓情緒點(diǎn)的短視頻和直播打爆的。

《三聯(lián)生活周刊》采訪多位圖書(shū)編輯，發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)有個(gè)共識(shí)：“想要賣(mài)書(shū)，就必須要掛購(gòu)物車(chē)，必須要產(chǎn)生金句，必須要做視頻切片的二次傳播，如果能進(jìn)直播間，讓人直接一秒鐘沖動(dòng)付款下單，那就更好不過(guò)了?！?/p>

賣(mài)書(shū)，似乎成了一場(chǎng)靠刺激情緒換短平快流量的“變裝游戲”。

翻出金句裝點(diǎn)書(shū)籍的渴望是昭然若揭的，甚至有金句要上，沒(méi)有金句創(chuàng)造金句也要上。余華、戴錦華、羅翔、戴建業(yè)的截圖變成了圖書(shū)界的“震驚體”，下面配上各種情真意切的推薦語(yǔ)，吸引你買(mǎi)一本一探究竟，結(jié)果你翻到底也沒(méi)看到他們重點(diǎn)引用的金句，大家可能也會(huì)問(wèn)這是為什么，但是事實(shí)就是這樣，小編也很驚訝。

2024年5月，羅翔還專門(mén)在其公眾號(hào)“羅翔說(shuō)刑法”里發(fā)布了一篇《海外詐騙和一則聲明》，說(shuō)的就是假冒發(fā)言的事兒。

他十分無(wú)奈地寫(xiě)道：“每天都有很多人給我發(fā)來(lái)各種文章，說(shuō)你又說(shuō)這個(gè)了，又說(shuō)那個(gè)了，涉獵很豐富啊?，F(xiàn)在不僅教導(dǎo)人做人，甚至如何做女人，還教導(dǎo)如何育兒、養(yǎng)狗、炒股、炒樓，感覺(jué)就沒(méi)有你不知道的領(lǐng)域。我是有苦說(shuō)不出。很多話都不是我說(shuō)的，有些話我其實(shí)覺(jué)得說(shuō)得還不錯(cuò)，但真的不是我說(shuō)的。”

圖源：公眾號(hào)“羅翔說(shuō)刑法”

當(dāng)然，張冠李戴、無(wú)中生有、捏造破折號(hào)屬于非常過(guò)分的，也不全是用在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)上。買(mǎi)書(shū)更常見(jiàn)的“消費(fèi)陷阱”恐怕還是在于，被金句戳中，買(mǎi)了，看了，發(fā)現(xiàn)金句以外的絕大部分都欣賞不來(lái)。

我的朋友阿財(cái)就有切身體會(huì)，她去年買(mǎi)了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主安妮·艾爾諾的《簡(jiǎn)單的激情》，她總結(jié)：“我就是簡(jiǎn)單的無(wú)法理解?！钡矝](méi)有太難受，“畢竟是本正經(jīng)書(shū)啊，不屬于玩物喪志亂花錢(qián)的范疇，沒(méi)準(zhǔn)兒我將來(lái)哪天就能理解了呢。”

而作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)編輯，小N也并不認(rèn)可純靠制造話題甚至“黑紅”的手段。她說(shuō)這事兒和娛樂(lè)圈有點(diǎn)像，小紅靠捧，大紅靠命。用上了成套方法論的書(shū)不見(jiàn)得能火，沒(méi)用上的也不見(jiàn)得就不會(huì)火。

她提到了2020年出版的《秋園》。這是一本看上去毫無(wú)爆點(diǎn)卻賣(mài)到了幾十萬(wàn)冊(cè)體量的書(shū)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)評(píng)和關(guān)于作者楊本芬的人物報(bào)道出圈。

《秋園》的營(yíng)銷(xiāo)編輯銀芳接受《GQ報(bào)道》采訪時(shí)表示：“如果光靠營(yíng)銷(xiāo)編輯去想爆點(diǎn)，喂給他們（達(dá)人），《秋園》就淹沒(méi)了?！?/strong>

“其實(shí)平臺(tái)也好，創(chuàng)作者也好，大家缺的是內(nèi)容，流量就在那兒放著呢，平臺(tái)就在那兒放著呢，而圖書(shū)從根上它就是內(nèi)容，那與其說(shuō)刻意迎合市場(chǎng)、刻意迎合大眾，為什么不讓我的書(shū)成為市場(chǎng)、成為大眾？”小N說(shuō)。“誰(shuí)知道哪片云才有雨呢？”

有話題度的地方就能一起來(lái)看流量雨。想賣(mài)書(shū)的人等待著話題、發(fā)現(xiàn)著話題、制造著話題，而書(shū)也正在重新成為年輕人某種意義上的時(shí)尚單品。

從最直觀的層面說(shuō)，裝幀排版越來(lái)越精致的書(shū)，非常出片?！缎l(wèi)報(bào)》一篇評(píng)論文章指出：“年輕讀者覺(jué)得圖書(shū)館在美學(xué)上有很大吸引力……電子書(shū)不適合作為出鏡道具，你需要一本實(shí)體書(shū)，一本有視覺(jué)沖擊力的書(shū)、一個(gè)不會(huì)改變的東西?！薄禢YLON》雜志更是在2023年撰文直呼書(shū)籍是“今年夏天最熱門(mén)的Instagram出片道具”。

往深一點(diǎn)說(shuō)，讀書(shū)，也在成為時(shí)下流行的社交方式。

紐約在2024年出現(xiàn)了一股“讀書(shū)派對(duì)”潮。《紐約時(shí)報(bào)》觀察到，這些活動(dòng)主要由Z世代讀者在社交平臺(tái)上發(fā)起，大家聚到公園、酒吧，“和陌生人聊聊讀過(guò)的內(nèi)容”。

紐約大興讀書(shū)派對(duì)的同時(shí)，北上廣涌現(xiàn)學(xué)術(shù)酒吧。大學(xué)“青椒”、高校學(xué)生、夜里不加班的打工人，齊聚酒吧昏黃氛圍燈下，探討“索?？死账埂抖淼移炙雇酢贰说睦硇阅芊駪?yīng)對(duì)必然發(fā)生的命運(yùn)”“取經(jīng)路上的現(xiàn)代回響：《西游記》的精神底色與文化符號(hào)”。

在線下，書(shū)是派對(duì)主題、酒吧臺(tái)柱；在線上，書(shū)是身份認(rèn)同，是流量密碼。

韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》曾對(duì)“文本潮流”（Text Hip）文化現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道。這一現(xiàn)象的核心是“閱讀即時(shí)尚”，展示自己正在閱讀文學(xué)書(shū)籍，變成年輕人構(gòu)建身份認(rèn)同的方式。不少韓國(guó)年輕人表示，起初是為了讓自己看起來(lái)更有品位才去讀書(shū)，但讀著讀著發(fā)現(xiàn)閱讀帶來(lái)的深度思考與樂(lè)趣超出預(yù)期。

你如果想試試發(fā)展自媒體，從文學(xué)、從書(shū)籍、從作家入手，如今也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。都不需要原創(chuàng)內(nèi)容，只需要做文學(xué)家們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容的搬運(yùn)工，就能收獲新生代讀者們帶著共鳴的點(diǎn)贊評(píng)論和收藏。

再聊起陀思妥耶夫斯基的翻紅，小N感慨：“只要內(nèi)容好，總會(huì)有和當(dāng)下建立聯(lián)系的方式?！?/strong>

參考資料：

1、熊阿姨，《你猜猜《卡拉馬佐夫兄弟》一年賣(mài)多少萬(wàn)冊(cè)？》，2023.02
2、Fast Company, ‘You think you know love until you read this book’: Why TikTok is obsessed with this 1848 Russian novella, 2024.12
3、The Guardian, Fyodor fever: how Dostoevsky became a social media sensation, 2024.12
4、Daily Telegraph, Why Dostoyevsky is trending on TikTok, 2025.01
5、出版人雜志，《54天賣(mài)出10萬(wàn)+！這5招讓爆款營(yíng)銷(xiāo)變得可復(fù)制！》，2024.04
6、出版商務(wù)周報(bào)，《日銷(xiāo)從3本到3500本，冷門(mén)5年的圖書(shū)怎樣靠營(yíng)銷(xiāo)翻紅？》，2023.09
7、每日人物，《為什么書(shū)不能賣(mài)9塊9？》，2024.06
8、出版人雜志，《短直時(shí)代如何做暢銷(xiāo)書(shū)？他給出的答案是“情緒+流量”》，2025.01
9、三聯(lián)生活周刊，《“上直播間賣(mài)書(shū)不掙錢(qián)”，怎么成了出版界的公開(kāi)秘密》，2024.07
10、GQ報(bào)道，《他們想做暢銷(xiāo)書(shū)：流量中的圖書(shū)編輯們》，2024.05
11、New York Tims, New York’s Hottest Club Is a Literary Event, 2024.04
12、Nylon, Instagram’s Hottest Trend? Flexing Your Favorite Paperback, 2023.08
13、新周刊，《火爆全網(wǎng)的學(xué)術(shù)酒吧，到底都是誰(shuí)在去》，2024.10
14、環(huán)球網(wǎng)，《在經(jīng)典與時(shí)代之間架起橋梁，社交媒體讓年輕人愛(ài)上文學(xué)》，2025.02

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