中國影史第一 《哪吒》靠IP讓聯(lián)名品牌大賺特賺
在競爭激烈的春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！芬?6億票房登頂中國影史榜首，不僅屢創(chuàng)票房和口碑的新高，更是證明了作為國產(chǎn)動(dòng)畫ip的帶貨價(jià)值。
從“魔童降世”到“國潮頂流”，哪吒又是怎樣完成品牌營銷戰(zhàn)役的呢？
回顧哪吒ip歷程，在第一部電影上映時(shí)，團(tuán)隊(duì)在ip開發(fā)能力方面還不夠成熟，導(dǎo)致缺乏對(duì)衍生品市場的提前布局，使得盜版周邊泛濫，一定程度上嚴(yán)重的影響了哪吒IP的商業(yè)價(jià)值。
所以在這次《哪吒2》的周邊開發(fā)方面團(tuán)隊(duì)有了明顯的改善，精心策劃了品牌合作與周邊開發(fā)。與蒙牛、榮耀、兔頭媽媽、泡泡瑪特、FunCrazy等15家品牌合作，來了一場盛大等品牌狂歡。
其中不得不提等就是哪吒與蒙牛的合作了。
圍繞哪吒IP創(chuàng)作了一支《哪吒鬧海后臺(tái)揭秘》的短片，以幕后的方式呈現(xiàn)，不光喚醒觀眾對(duì)于《哪吒1》的回憶，更是將蒙牛今年等 CNY 營銷主題 “送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事?！比诤?，通過多個(gè)宣傳視頻和海報(bào)，將蒙牛所強(qiáng)調(diào)的 “?！薄耙獜?qiáng)” 精神具象化，使其更具真實(shí)感和感染力。不僅如此，蒙牛還精心制作了一個(gè)映前貼片，以彩蛋形式與電影一起播放，在影院這一特定場景下，進(jìn)一步加深了品牌與《哪吒2》 IP 的關(guān)聯(lián)，還推出定制款包裝和紅包封面，在過年期間全方面包圍用戶，讓年輕觀眾在日常中也能感受到哪吒的陪伴，形成了一種潛移默化的品牌認(rèn)同。
除了蒙牛，泡泡瑪特也靠《哪吒》迎來了一輪銷售爆發(fā)，1月30日，《哪吒之魔童鬧?！飞嫌呈兹?，泡泡瑪特迅速推出“天生羈絆系列”手辦盲盒，1月31日線下門店同步發(fā)售。這一舉措就像是在電影熱度的火焰上澆上了一桶油，瞬間點(diǎn)燃了市場的熱情。上架僅兩天便已售罄，其中，隱藏款“敖丙版哪吒”更是成為了粉絲們夢(mèng)寐以求的珍品，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和稀缺性，使得它在二手市場上的價(jià)格一路飆升。
而泡泡瑪特與《哪吒》的合作，不光突出了品牌產(chǎn)品，還強(qiáng)調(diào)了ip內(nèi)容，讓電影獲得更多的曝光機(jī)會(huì)更是讓品牌擁有了更加可觀的商業(yè)價(jià)值。
品牌與IP的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不再是簡單的“蹭熱點(diǎn)”，而是需要互相成就，將ip形象與品牌內(nèi)容完美融合，才能共同成功。
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