年年拿戛納金獎(jiǎng)的Old Spice,在中國推出三支廣告片
Old Spice,一個(gè)熟悉又陌生的名字,寶潔旗下的美國著名男士沐浴露品牌。
經(jīng)歷過市場(chǎng)危機(jī),后憑借出色的廣告創(chuàng)意一路嘚瑟到銷量冠軍,更成為戛納獲獎(jiǎng)名單上的常駐選手。
如今,它遠(yuǎn)渡重洋與中國男性打交道,TOPic則有幸贏下為它發(fā)聲的機(jī)會(huì)。
提案前搜集資料時(shí),我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)震撼的事實(shí):大多數(shù)男性實(shí)際在使用女士沐浴露!

這群人全然沒有選擇男士沐浴露的認(rèn)知!
怎樣才能讓男人們覺醒,在使用女性沐浴露的道路上及時(shí)回頭?
帶著這個(gè)問題,三則因沐浴露改變命運(yùn)的故事,誕生了。
01
戀愛篇
02
職場(chǎng)篇
03
社會(huì)篇
以上雖不是我們提過的所有Idea中最有趣的,卻是最能解決客戶現(xiàn)階段問題的:要使男人們明白,Old Spice所堅(jiān)持的「聞起來很男人」,對(duì)男士來說,非常重要。否則帶著女性芬芳的自己,就如同溫水中的青蛙,深陷危機(jī)仍不自知。
所有人都認(rèn)為你完美,有魅力,弱水三千只取一瓢。

可你身上的閨蜜同款味道怎么解釋?

你聰穎,堅(jiān)持996,努力奮斗,獲得應(yīng)有的回報(bào)。

可你身上的女上司同款味道怎么解釋?

你安分守己,遠(yuǎn)離是非,是個(gè)合法好公民。

可你身上大嫂同款的味道怎么解釋?

如果手握Old Spice,你便什么都不用解釋。
故事源于生活,也會(huì)反哺生活,說不定哪天你就成為其中的男主角了呢?
所以請(qǐng)牢記:男人再完美,選沐浴露也要謹(jǐn)慎啊!
最后附上充滿男人味的KV
圖中泡沫以O(shè)ld Spice沐浴露為原料,100%純手工打制。
一點(diǎn)花絮
3支TVC拍攝完成,已是凌晨3點(diǎn),在影棚中開始肝KV的伙伴們,卻迎來了最歡樂的時(shí)光。

雙手裹著泡沫,在精壯的模特身上愉快涂抹
五度轉(zhuǎn)場(chǎng),白天開工,白天收工,一天搞定全部拍攝任務(wù),就是這么效率。

告別影棚

臉頰上是上海清晨的第一縷陽光
See You Next Campaign!




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