奧斯卡在即，各家電影海報上的心機(jī)你看得出來嗎？

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舉報 2014-12-19

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每年的 11 月到次年 3 月份通常被稱為好萊塢的頒獎季，從哥譚獨(dú)立電影獎開始到各大奧斯卡獎項(xiàng)頒布中間的幾個月，會陸續(xù)頒發(fā)金球、安妮這樣關(guān)注度頗高的獎項(xiàng)，以及各地的影評人協(xié)會獎，導(dǎo)演公會、制片人公會獎等大大小小幾十個獎項(xiàng)。

來源：好奇心日報

為了最終登上奧斯卡的領(lǐng)獎臺，各家公司都費(fèi)盡心思希望在頒獎季中拿到足夠多的獎項(xiàng)，給自己的“沖奧”之路增添砝碼。制片廠們?yōu)轭C獎季所投入的精力一點(diǎn)都不比平常一部電影正常的宣傳要少。不過把電影推銷給觀眾和推銷給手中握有投資權(quán)的同行們方法也不太一樣。

一些熱門的電影已經(jīng)針對頒獎季推出了專門的宣傳海報，準(zhǔn)確地說，是海報形式的廣告。這些海報會作為廣告刊登在《綜藝》、《好萊塢報道者》、《娛樂周刊》這樣的熱門刊物中，而各家所采用的宣傳手法也不太一樣。

我們整理了一些已經(jīng)發(fā)布的今年熱門電影的頒獎季海報（也被稱為 FYC 海報，F(xiàn)or Your Consideration 的意思），并在邊上放上了電影上映時的正式版海報作為對比，能從中看到各家電影公司許多的小心思和小招數(shù)。

第一招：看，這么牛的媒體都推薦了我

利用知名媒體對電影的評價是電影宣傳中最常用的招數(shù)，不過對于頒獎季的電影來說，由于大家都多少獲得過媒體的肯定，這招用起來還是有一定門檻的。

《少年時代》大概今年是最適合用這招的電影了，幾乎所有的主流媒體都對這部影片不吝惜贊美之辭，這也使得這份推薦名單上的媒體份量十足，海報最重要位置給了《紐約時報》，評語是“21 世紀(jì)最杰出的電影之一”。而左側(cè)一字排開的媒體列表還包括《華盛頓郵報》、《娛樂周刊》、《洛杉磯時報》和《今日美國》，嗯，基本上就是美國主流媒體里的復(fù)仇者聯(lián)盟的意思了。

第二招：看，這么多的獎項(xiàng)我都入圍了

與曬重要媒體給你點(diǎn)的贊一樣，直接把電影入圍的獎項(xiàng)列出來，也是一種直白的展現(xiàn)電影品質(zhì)的方式。基本上你入圍的獎項(xiàng)越多，也就意味著影片整體制作水準(zhǔn)越高。今年，諾蘭的《星際穿越》，大衛(wèi)·芬奇的《消失的愛人》，邁克爾·基頓和愛德華·諾頓主演的《鳥人》都采用的這種方式，這幾部影片的確也都是今年各大獎項(xiàng)的大熱門。

列獎項(xiàng)也是動畫電影常用的一招。比如夢工廠動畫出品的《馴龍高手 2 》在今年獲得了 10 項(xiàng)安妮獎提名。于是“10”也成了整幅海報中最大的一個數(shù)字。它還把影片已經(jīng)獲得了一些獎項(xiàng)以“Winner” 的字樣印在了海報上，包括好萊塢電影獎（Hollywood Film Awards）的最佳動畫長片，《動畫》雜志的年度制作等，希望可以借此增加自己的印象分。

相比而言，《樂高大電影》的處理方式要更加低調(diào)一些。除了列出入圍的獎項(xiàng)，它在頂部最顯眼的位置標(biāo)明了這是“年度最受好評的動畫電影”。

第三招：看，我的故事多么感人

電影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，最能打動人的永遠(yuǎn)是它在兩小時之內(nèi)所創(chuàng)造的故事，以及由故事帶來的思考。所以每年都會有不少電影挑選它們認(rèn)為這部電影最能打動人的畫面和片斷作為頒獎季海報的主打元素，試圖與投票人建立起一種更為深層次的情感聯(lián)系。

《猩球崛起 2：黎明之戰(zhàn)》大膽地選擇了動作捕捉演員安迪·瑟金斯與他在影片中扮演的猩猩凱撒的一張合影，很好的呼應(yīng)了今年對于應(yīng)該給予安迪·瑟金斯這樣的動作捕捉技術(shù)專員演員（他最著名的角色還有《魔戒》中的“咕嚕”）專門設(shè)立一個獎項(xiàng)的呼吁。而迪士尼的最新動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》也用了同樣的策略，主演阿宏和他的醫(yī)療機(jī)器人大白之間的情感變化也是影片最重要的線索之一。

第四招：看，這就是我的特色

對于一些宣傳和影片上映時知名度不高的影片來說，大張旗鼓的宣傳自己有多?；蛟S不是最有效的策略。比如在今年安妮獎提名公布之間，即使是電影行業(yè)中的人士熟悉《盒子怪》的人都不是很多。當(dāng)這部動畫電影以 13 項(xiàng)提名領(lǐng)跑安妮獎時，片方把宣傳重點(diǎn)放在了介紹影片特色上，比如下面的 FYC 海報中出現(xiàn)了藝術(shù)家親手繪制電影中那些盒子怪物的照片，并配上了“藝術(shù)家為《盒子怪》手工制作了超過 190 個角色”，“《盒子怪》是全世界制作規(guī)模最大的定格動畫”這樣的介紹文字。

第五招：看，我就是沖著這個來的

《法官老爹》由大衛(wèi)·道金執(zhí)導(dǎo)，羅伯特·杜瓦爾、小羅伯特·唐尼主演，這部影片選擇為獲得最佳男配角提名的羅伯特·杜瓦爾單獨(dú)制作了一款海報，并配上了之前杜瓦爾所扮演過的精彩角色。這樣的海報會給投票者產(chǎn)生一個非常直觀的印象：嗯，他就是沖著最佳男配角來的。

第六招：看，你一眼就能認(rèn)出我

頒獎季的這些海報承擔(dān)的最主要功能的廣告，替自己拉票。所以也有一些電影另辟蹊徑，通過海報本身的設(shè)計來吸引注意力，給評選者留下深刻印象。由環(huán)球影業(yè)出品，描述著名物理學(xué)家斯蒂芬·威廉·霍金生活的傳記電影《萬物理論》就用了電影中霍金一個人坐在海邊的場景制作了一張海報。并巧妙地把文案和片名結(jié)合起來，“Consider EVERYTHING” 雙關(guān)用得很出彩。

相比《萬物理論》的含蓄，看到《星際穿越》的這張海報，你腦中大概很快就能浮現(xiàn)出最近很流行的那句四字短語吧。

如果你預(yù)算充足...

對于在頒獎季充滿野心，希望拿一籮筐獎杯回去的影片來說，買下雜志的封面也是一直接有效的方式。當(dāng)然，雜志的排期有限，想要在合適的時間出現(xiàn)的話，要做的事情也不會太少。目前包括《萬物理論》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《馴龍高手 2 》以及圣誕節(jié)在北美上映的克林特·伊斯特伍德導(dǎo)演的新片《美國狙擊手》都登上了《綜藝》雜志上封面。