原標(biāo)題：DeepSeek干翻傳統(tǒng)辦公，人工智能時(shí)代，我們還需要30萬(wàn)一支的筆嗎？

近期，橫空出世的DeepSeek，如同一顆投向AI領(lǐng)域的“重磅炸彈”，震驚了全球科技界。

寫小說(shuō)、想創(chuàng)意、問(wèn)作業(yè)，甚至“賽博算命”……
DeepSeek憑借深度思考和“人味兒對(duì)話”的能力，
成為全球用戶新寵，上線7天實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)破億。

為國(guó)產(chǎn)AI工具崛起欣喜的同時(shí)，也有不少創(chuàng)業(yè)者和有識(shí)之士表示擔(dān)憂——

DeepSeek可能會(huì)對(duì)多個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，甚至引發(fā)前所未有的失業(yè)潮。

但在萬(wàn)寶龍這里，這似乎并不是一個(gè)問(wèn)題。

回望近些年，即便互聯(lián)網(wǎng)浪潮改變了人們的書寫習(xí)慣，這個(gè)德國(guó)奢侈品牌也能實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤”，把鋼筆賣出奢侈品的價(jià)格。

原本一支只能賣百來(lái)塊的鋼筆，萬(wàn)寶龍卻能賣出幾千塊的高價(jià)。

一支致敬蓋茨比、全球限量1925支的萬(wàn)寶龍墨水筆，標(biāo)價(jià)甚至達(dá)到了33萬(wàn)，相當(dāng)于二三線城市一套房的首付。

萬(wàn)寶龍著名人物系列致敬蓋茨比限量款墨水筆

自1906年誕生至今，萬(wàn)寶龍已有118年歷史。它與奔馳汽車和德國(guó)馬克，曾被并稱為“德國(guó)3M”，是歐洲人心中精湛工藝和優(yōu)秀品質(zhì)的象征。

不僅如此，萬(wàn)寶龍?jiān)殡S美國(guó)前總統(tǒng)約翰·肯尼迪、前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭?、教皇約翰·保羅二世，英國(guó)女王伊麗莎白二世等多位重要人物，參與世界上很多重要的政治事件現(xiàn)場(chǎng)。

愛因斯坦、沃爾特·迪斯尼、約翰·列儂、阿加莎·克里斯蒂等各界名人，也是它的忠實(shí)粉絲。

▍將普通的鋼筆，賣出頂級(jí)奢侈品的價(jià)格，萬(wàn)寶龍是如何做到的？
▍面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的書寫習(xí)慣改變，萬(wàn)寶龍如何實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤？
▍想要“提升咖位”的國(guó)產(chǎn)文具品牌，能從這個(gè)案例中獲得哪些啟發(fā)？

讓我們把時(shí)間撥回到一個(gè)世紀(jì)前，運(yùn)用致力共通獨(dú)創(chuàng)的“品牌共通論”，從品牌打造的四個(gè)維度，破解這個(gè)品牌從文具公司，變身百年奢侈品牌的“內(nèi)幕”。

品牌原力
對(duì)德國(guó)工匠精神的傳承
對(duì)人文精神的禮贊

無(wú)論是歷久彌新的經(jīng)典品牌，還是出奇制勝的新銳品牌，都以驕人的業(yè)績(jī)向世人昭示著這樣一個(gè)真理——品牌的打造，不分先后，只論高下。

品牌打造最關(guān)鍵的一步，就是找到品牌原力。

品牌原力就是品牌的底層源代碼，即品牌的“文化共通力”，回答了品牌從何而來(lái)，有何獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題。品牌的長(zhǎng)久發(fā)展，來(lái)自于源源不斷的原力對(duì)它的賦能。而原力無(wú)須創(chuàng)造，是找出來(lái)的。

尋找品牌原力，可以從九矩黃金螺旋原力通論入手。其可細(xì)分為九大原力值：
創(chuàng)始人基因、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌勢(shì)能、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、集體潛意識(shí)、人性洞察、社會(huì)共鳴、神話圖騰、亞文化。

從這九個(gè)原力值入手，可以更好地挖掘企業(yè)自身與社會(huì)的鏈接點(diǎn)和共通力。

萬(wàn)寶龍隸屬于歷峰集團(tuán)，是德國(guó)精品鋼筆、手表與配件制造商。它的品牌原力是德國(guó)精益求精的工匠精神，以及對(duì)生命、思想、情感、文化等人文精神的禮贊。

這種品牌原力，正來(lái)源于萬(wàn)寶龍的創(chuàng)始人基因，以及品牌對(duì)人性的洞察。

萬(wàn)寶龍祥瑞系列蛇年限量款書寫工具

1906年，德國(guó)銀行家阿爾弗雷德·尼西米茲Alfred Nehemias、工程師奧古斯特·愛伯斯坦和文具商人克勞斯·約翰尼斯·沃斯，于1906年合資創(chuàng)立了這家公司，最初以“Simplo Filler Pen Company”的名字運(yùn)營(yíng)，決定在德國(guó)掀起一場(chǎng)書寫革命。

1910年，他們注冊(cè)了“萬(wàn)寶龍”商標(biāo)。這個(gè)名字取自歐洲最高峰——阿爾卑斯山的勃朗峰（Mont blanc），象征始終追求卓越的信念。

這個(gè)迄今已有百年歷史的奢侈品牌，就此拉開了傳奇的序幕。

對(duì)于德國(guó)工匠精神的堅(jiān)持，自創(chuàng)立以來(lái)就流淌在萬(wàn)寶龍創(chuàng)始人的基因里。

品牌的三位創(chuàng)始人，繼承了日耳曼民族好學(xué)、重精品的特點(diǎn)，以此打造不漏墨且精密高貴的鋼筆。

Nehemias去世之前，還曾反復(fù)叮嚀——

“千萬(wàn)不要生產(chǎn)便宜的鋼筆，一定要堅(jiān)持高質(zhì)量。”

在萬(wàn)寶龍，只有工作5年以上的工匠此案制作鋼筆。每支鋼筆需要100多道手工程序制作，整整12個(gè)星期才能完成。

萬(wàn)寶龍鋼筆的18k金筆尖，需要進(jìn)行25道工序的手工打磨，才能保證其出墨穩(wěn)定、書寫流暢。就連它的樹脂筆桿，也是十幾名工匠耗費(fèi)多年時(shí)間研發(fā)的，使用十幾年仍潤(rùn)澤如初。

除了創(chuàng)始人基因的影響，萬(wàn)寶龍的品牌原力，還來(lái)源于對(duì)人性的洞察。

世界上的大多數(shù)營(yíng)銷，都是圍繞人性的弱點(diǎn)與欲望做工作。比如，所有人都怕老、怕丑、怕跟不上潮流，同時(shí)又希望自己變得健康、富有，有尊嚴(yán)等。這些都是品牌營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)。

品牌將產(chǎn)品的物質(zhì)利益點(diǎn)和品牌和情感利益點(diǎn)，與這些人性痛點(diǎn)連接起來(lái)，就能將它們轉(zhuǎn)化成品牌原力，影響消費(fèi)者的決策。

而萬(wàn)寶龍的發(fā)力點(diǎn)，是基于人類希望自己富有、有社會(huì)地位、有尊嚴(yán)的欲望。購(gòu)買萬(wàn)寶龍的用戶，買的不僅是鋼筆，也是一種對(duì)高品質(zhì)生活的向往。

為此，萬(wàn)寶龍一方面通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格，來(lái)打造品牌的高端調(diào)性；
另一方面則積極擁抱各個(gè)國(guó)家和民族的文化藝術(shù)，讓鋼筆超越書寫工具的使用價(jià)值層面，成為一種人文精神和高階生活方式的象征。

1987年，博拉特上任后，停掉了所有萬(wàn)寶龍中低價(jià)位產(chǎn)品，要求工廠在產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)運(yùn)用微雕、琺瑯彩繪、寶石鑲嵌等工藝，并將所有高端產(chǎn)品的價(jià)格都提高到一倍以上。

自此以后，萬(wàn)寶龍只出售200美元以上的筆，而且從不打折，即便產(chǎn)品賣不動(dòng)了，也不會(huì)降價(jià)銷售。

這不僅塑造了萬(wàn)寶龍高端奢侈品的調(diào)性，也讓它成為身份和地位的象征，契合了馬斯洛需求理論中的尊重需求，即自我尊重和受到他人尊重的需求。

另一方面，萬(wàn)寶龍從各個(gè)國(guó)家的文化藝術(shù)中汲取靈感，將文化基因注入到產(chǎn)品之中。

比如，1992年萬(wàn)寶龍推出限量的"藝術(shù)贊助人系列"和"大文豪系列"，致敬歷史上推動(dòng)文化藝術(shù)發(fā)展的重要人物。

2000年，萬(wàn)寶龍推出波西米亞系列，滿足喜愛現(xiàn)代波西米亞式生活消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

萬(wàn)寶龍波西米亞系列阿拉伯舞藍(lán)晶石書寫工具

同年，萬(wàn)寶龍推出"千禧金龍年限量紀(jì)念墨水筆"和"大清皇朝2002限量發(fā)行墨水筆"，以致敬燦爛悠久的中國(guó)文化。

同時(shí)，萬(wàn)寶龍將觸角伸向腕表、皮具、配飾、眼鏡等多個(gè)領(lǐng)域，將自身打造為一個(gè)傳遞生活理念的平臺(tái)，踐行“放緩腳步，享受生命”的生活哲學(xué)。

從德國(guó)漢堡制作的書寫工具、到制表圣地瑞士汝拉山脈里諾與維萊爾表廠打造的腕表，再到來(lái)自意大利佛羅倫薩的皮具，無(wú)不彰顯著萬(wàn)寶龍深厚的人文底蘊(yùn)。

萬(wàn)寶龍寶曦系列晝夜顯示腕表

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，這種逆潮流而動(dòng)的人文主義價(jià)值觀，讓用戶直觀感受到萬(wàn)寶龍沉穩(wěn)的貴族氣質(zhì)。

正是精益求精的德系品質(zhì)，對(duì)于人文精神的禮贊，讓萬(wàn)寶龍從書寫工具，變成了用戶的自我品味的表達(dá)，以及高階生活方式的象征。

爆品打造
暢銷近百年的大班系列
已成為鋼筆界常青樹

爆品是基于對(duì)品牌原力與用戶需求的發(fā)掘，結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研發(fā)打造而成的。

它是產(chǎn)品的升級(jí)版，是最能夠引爆市場(chǎng)、賣得最好的明星款，也是品牌的口碑和形象傳播的支柱。打造爆品的方式，通常分為以下三步：

首先是用西格瑪疊值通論開發(fā)商品；
其次用粉絲思維沉淀用戶，將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲；
再次用話題思維引爆口碑，讓爆品成為企業(yè)“行走的廣告位”。

萬(wàn)寶龍旗下公認(rèn)的爆品系列，是品牌在1924年推出的殿堂級(jí)產(chǎn)品——大班系列，售價(jià)高達(dá)1000美元。它也是萬(wàn)寶龍現(xiàn)產(chǎn)鋼筆產(chǎn)品中，唯一的“常青樹”。

“大班”這個(gè)名字，是由德語(yǔ)中的“meisterstuck”音譯而來(lái)的，意思是杰作。

以大班系列146為例，從產(chǎn)品顏值來(lái)看，它采用黑色漆面設(shè)計(jì)，高級(jí)樹脂材質(zhì)，整個(gè)筆身線條流暢，粗細(xì)適中、握感舒適，適合成年人使用。

從產(chǎn)品功能值來(lái)看，大班系列均由萬(wàn)寶龍制筆技師手工雕琢而成，每支筆的筆尖都會(huì)鏤刻上勃朗峰的高度“4810”，既彰顯高端品質(zhì)，也體現(xiàn)了使用者的不凡品味。

大班系列現(xiàn)產(chǎn)鋼筆的筆尖為雙色尖，由黃金、鉑金和玫瑰金混搭制成，不僅呈現(xiàn)了復(fù)雜的美感，也帶來(lái)了細(xì)膩、流暢的書寫感受。

它的筆帽上有一個(gè)白色六角星，靈感源自鳥瞰勃朗峰的視角，讓人想到峰頂?shù)陌}皚白雪，辨識(shí)度極高。

正因?yàn)檫@些匠心細(xì)節(jié)，大班系列在眾多鋼筆中獨(dú)樹一幟，彰顯了鋼筆界奢侈品的地位。

真正讓大班系列鋼筆名聞天下的，是奧巴馬、約翰·肯尼迪、伊麗莎白二世等多位政界名流和皇室貴族。

美國(guó)前總統(tǒng)約翰·肯尼迪在1963年訪問(wèn)西德時(shí)，曾經(jīng)將自己的大班系列鋼筆借給西德領(lǐng)導(dǎo)人康納德?阿登納使用，化解了阿登納簽署科隆城市之書時(shí)鋼筆沒墨的尷尬。

這也讓萬(wàn)寶龍大班鋼筆，在歷史上留下了深為后人稱道的一段軼事。

伊麗莎白二世在訪問(wèn)愛爾蘭時(shí)，曾使用萬(wàn)寶龍大班簽字筆。奧巴馬則喜歡把它別在西裝口袋里，帶著它會(huì)見各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，并簽署重要文件。

這些自帶“流量”的名人，不僅夯實(shí)了萬(wàn)寶龍的高端調(diào)性，也帶來(lái)了“自來(lái)水效應(yīng)”，為品牌和產(chǎn)品帶來(lái)了源源不斷的話題。

當(dāng)然，再火爆的產(chǎn)品，終有一日也會(huì)進(jìn)入遲暮之年。為了讓產(chǎn)品穿越周期，品牌需要對(duì)爆品進(jìn)行持續(xù)的迭代更新。萬(wàn)寶龍的大班系列，也并不是例外。

1983年，萬(wàn)寶龍推出大班極品系列，純金鑄造的大班149極品墨水筆備受關(guān)注。1994年，同樣用純金打造的大班極品皇家墨水筆，鑲有4,810粒鉆石。

這兩支墨水筆，均被吉尼斯世界紀(jì)錄大全列為世上最昂貴之墨水筆。

除了大班系列，萬(wàn)寶龍?jiān)?992年推出“大文豪系列”，也是品牌最讓人熟知的爆品系列。

這個(gè)系列以歷史上的知名作家為靈感，在鋼筆上進(jìn)行不同的定制設(shè)計(jì)，以絕美外觀和文化底蘊(yùn)聞名。首版海明威推出后，即一炮而紅，迄今仍是收藏家趨之若鶩的珍品。

由上至下分別是：海明威、阿加莎·克里斯蒂、普魯斯特、威廉·莎士比亞

其中，比較有代表性的除了海明威款，還有2016年萬(wàn)寶龍推出的威廉·莎士比亞限量版書寫工具。

它的八角形筆帽，靈感來(lái)源于英國(guó)倫敦的莎士比亞環(huán)球劇院，六角白星標(biāo)志嵌在頂端中心位置，重現(xiàn)出劇院中庭和舞臺(tái)的露天設(shè)計(jì)。

筆帽與筆桿以黑色和白色珍貴樹脂制成，分別象征著莎翁筆下的悲劇與喜劇。筆身雕刻的精致羽毛圖案，象征莎翁創(chuàng)作時(shí)使用的羽毛筆。

而筆桿中部環(huán)繞的鍍金圓環(huán)，暗藏著莎翁八部代表劇作的靈魂元素，比如玫瑰和匕首代表《羅密歐與朱麗葉》，頭骨代表《哈姆雷特》等，以此致敬莎翁筆下每一個(gè)鮮活生動(dòng)的戲劇故事。

18K金筆尖上，鐫刻著莎翁稱為“圓形木欄”（Wooden O）的著名劇院，精細(xì)地還原了樓宇交疊的劇院舞臺(tái)，觀看時(shí)仿佛回到了歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的劇院中。

獨(dú)具辨識(shí)度的產(chǎn)品顏值、極致的產(chǎn)品功能，以及名人帶來(lái)的話題效應(yīng)，讓萬(wàn)寶龍大班系列和大文豪系列，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到爆品的飛躍，同時(shí)也為品牌注入不同的文化內(nèi)涵，帶來(lái)水漲船高的口碑和銷量。

品牌符號(hào)
借勢(shì)勃朗峰開發(fā)符號(hào)
打入文化藝術(shù)圈層

品牌符號(hào)是品牌核心意義的載體，
是品牌原力的象征物和投射，
也是建立品牌獨(dú)特性標(biāo)識(shí)的起源。

品牌不僅要有足夠鮮明的第一印象，讓消費(fèi)者“認(rèn)識(shí)你”，也需要的是開發(fā)出一整套符號(hào)系統(tǒng)，全維度放大品牌價(jià)值，讓目標(biāo)客戶從識(shí)別品牌到認(rèn)可品牌。

品牌共通論中的“5S符號(hào)模型通論”，圍繞人的“五感”發(fā)展而來(lái)，包括視覺符號(hào)、聽覺符號(hào)、觸覺符號(hào)、味覺符號(hào)和智覺符號(hào)。

其中，視覺符號(hào)是最直觀的品牌符號(hào)，也是支撐品牌屹立于競(jìng)爭(zhēng)叢林的“護(hù)身符”。

萬(wàn)寶龍的LOGO，就是它重要的品牌符號(hào)，1913年創(chuàng)立以來(lái)從未改變。

它的主體是英文品牌名Mont Blanc，采用大膽而現(xiàn)代的無(wú)襯線字體。其中“A”沒有橫條，看起來(lái)像是一座山的輪廓。

在英文名右上角，是一顆被黑色圓圈包圍的白色圓形六角星，這是勃朗峰山頂?shù)母╊珗D，六角象征雪嶺冠冕的六個(gè)冰舌。

除了上面的LOGO，萬(wàn)寶龍還有一個(gè)LOGO，將英文名放在黑色圓圈包圍的白色六角星之中，同樣具有超高辨識(shí)度。

從整體來(lái)看，這兩個(gè)LOGO均風(fēng)格簡(jiǎn)約，不失設(shè)計(jì)感，同時(shí)也極具辨識(shí)度，讓用戶在眾多品牌中一眼識(shí)別。

除了LOGO，萬(wàn)寶龍的廣告語(yǔ)也是其重要的品牌符號(hào)。

比如，“萬(wàn)寶龍，書寫的藝術(shù)”，是萬(wàn)寶龍?jiān)?986年發(fā)布的廣告語(yǔ)，明確了品牌調(diào)性和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

多年以來(lái)，萬(wàn)寶龍持續(xù)贊助文學(xué)、芭蕾、音樂等藝術(shù)事業(yè)，踐行這句廣告語(yǔ)內(nèi)涵的同時(shí)，也再次彰顯了高階生活方式的品牌原力，打造了承載厚重歷史文化與精湛工藝的品牌形象。

2020年，萬(wàn)寶龍?zhí)岢龅?strong>“向心而行，自有所成”（What moves you，makes you），同樣是一個(gè)極具代表性的品牌符號(hào)。

這句廣告語(yǔ)重新定義了“成功”，即“熱情所至，鐘愛之事亦可成為專業(yè)之事”，促進(jìn)萬(wàn)寶龍與消費(fèi)者在品牌理念上產(chǎn)生共鳴。

正是這些獨(dú)具辨識(shí)度的品牌符號(hào)，造就了萬(wàn)寶龍的差異化品牌形象，讓品牌在一眾相似度很高的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，在消費(fèi)者心中留下深刻的烙印。

品牌共創(chuàng)
品牌聲量聯(lián)名共創(chuàng)
讓Z世代領(lǐng)略百年品牌魅力

步入數(shù)字化時(shí)代，創(chuàng)造品牌的意義和與消費(fèi)者溝通的模式，也發(fā)生了根本的革命。

企業(yè)主不能再“孤軍奮戰(zhàn)”，而是要聯(lián)合消費(fèi)者、客戶和其他合作者，共同創(chuàng)建品牌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的共創(chuàng)，從而建立品牌與消費(fèi)者的共識(shí)與信任關(guān)系，以沉淀下來(lái)最重要的品牌資產(chǎn)。

企業(yè)的生態(tài)體系，包括開發(fā)者、生產(chǎn)者、塑造者、銷售者、傳播者、購(gòu)買者、使用者七大角色。

企業(yè)主可以從這七大維度，打通品牌產(chǎn)品與營(yíng)銷的共創(chuàng)力，從而讓各類資源協(xié)同作戰(zhàn)，各司其職地引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)物決策。

作為開發(fā)者，萬(wàn)寶龍是一個(gè)熱衷聯(lián)名的品牌。

縱觀其聯(lián)名對(duì)象，既有法拉利、寶馬等豪車品牌，也有Bape、Maison Kitsuné等時(shí)尚潮牌，甚至還有倍耐力這類輪胎企業(yè)、上海素凱泰酒店這類商業(yè)機(jī)構(gòu)，以及《火影忍者》這類大熱動(dòng)漫IP。

萬(wàn)寶龍與高奢品牌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，是出于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的考慮；攜手時(shí)尚潮牌、酒店和大熱動(dòng)漫IP，則是基于品牌年輕化的需要。

作為百年品牌，萬(wàn)寶龍近些年屢次與年輕消費(fèi)者喜歡的品牌聯(lián)動(dòng)，正是品牌試圖脫下“老板標(biāo)配”的奢華外衣，與年輕人重新建立連接的方式。

2019年，萬(wàn)寶龍攜手知名潮牌BAPE，推出限量聯(lián)名款包袋和皮革配件系列，將經(jīng)典的迷彩印花設(shè)計(jì)與萬(wàn)寶龍精湛的皮具工藝于一身，呈現(xiàn)出酷感十足的時(shí)髦風(fēng)格，適合都市潮人通勤使用。

2020年，萬(wàn)寶龍聯(lián)合上海素凱泰酒店，推出了一款以“都市探索”為主題的下午茶。

其中的藍(lán)色山峰即勃朗峰，而紅色小箱子是萬(wàn)寶龍MY4810旅行箱紅色特別款，搭配椰子斑斕和夏日限定的黃桃茉莉花茶松脆兩種口味的司康，詮釋都市探索的主題。

2023年，萬(wàn)寶龍大師工坊攜手法拉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從法拉利Daytona SP3的造型中汲取靈感，推出了Montblanc x Ferrari SP3 限量款書寫工具。

這款鋼筆的筆帽與筆身采用亮色鈦金屬材質(zhì)，復(fù)制法拉利跑車流暢的車身線條。筆帽頂端的18K白金六角白星標(biāo)識(shí)，采用激光雕刻標(biāo)志性法拉利躍馬標(biāo)志，注入源自跑車的競(jìng)速美學(xué)。

它自帶的新型隱藏式上墨系統(tǒng)，靈感源自法拉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的理念。其獨(dú)特的旋轉(zhuǎn)上墨方式，猶如為跑車注入動(dòng)能。

萬(wàn)寶龍與法拉利等奢侈品牌的聯(lián)名，讓萬(wàn)寶龍打進(jìn)聯(lián)名對(duì)象的高凈值受眾群體，并進(jìn)一步鞏固了品牌的高端調(diào)性。

萬(wàn)寶龍與時(shí)尚潮牌、酒店、動(dòng)漫IP的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，則讓品牌聲量滲透到年輕受眾群體之中，讓Z世代領(lǐng)略到這個(gè)百年奢侈品牌的獨(dú)特魅力，并因此成為其擁躉。

不僅如此，萬(wàn)寶龍還積極將企業(yè)員工，即品牌的生產(chǎn)者、塑造者和銷售者，也納入品牌共創(chuàng)之中。

萬(wàn)寶龍?jiān)诘聡?guó)漢堡建立的萬(wàn)寶龍學(xué)院，為世界各地的員工進(jìn)行培訓(xùn)。同時(shí)，其員工還可以用2折的價(jià)格，欣賞德國(guó)兩大劇院和國(guó)際交響樂團(tuán)在德國(guó)的所有演出，每年甚至有十場(chǎng)專門為他們舉辦的文化活動(dòng)。

通過(guò)這些花樣百出的員工福利，萬(wàn)寶龍讓員工深度體驗(yàn)品牌受眾群體的生活，一方面可深入洞察客戶需求，另一方面也讓員工們產(chǎn)生只有真正的貴族才配得上萬(wàn)寶龍的心理，并將其應(yīng)用在日常工作之中。

邀請(qǐng)明星名人擔(dān)任品牌大使，也是萬(wàn)寶龍與消費(fèi)者建立連接的有效路徑。

2021年，萬(wàn)寶龍官宣諾蘭的御用卡司——希里安·墨菲為全球品牌大使。他曾出演《蝙蝠俠黑暗騎士三部曲》、《盜夢(mèng)空間》、《敦刻爾克》等多部經(jīng)典電影。次年，萬(wàn)寶龍官宣世界足壇巨星齊達(dá)內(nèi)為全球品牌大使。

這兩位全球品牌大使的加入，讓萬(wàn)寶龍的品牌聲量，透?jìng)鞯揭噪娪昂妥闱驗(yàn)榇淼奈幕囆g(shù)、體育圈層之中，將喜愛這兩位名人的粉絲，轉(zhuǎn)化為品牌的潛在受眾，繼而在一次次的品牌觸達(dá)中，讓他們成為品牌的忠實(shí)粉絲。

近幾年，為打開中國(guó)市場(chǎng)，萬(wàn)寶龍還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名影視演員陳坤、辛芷蕾、井柏然、侯明昊擔(dān)任品牌大使。

這其中，既有家喻戶曉的中生代實(shí)力派，也有備受矚目的新生代演員，均自帶流量和話題度，為萬(wàn)寶龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)的品牌聲量持續(xù)加碼。

萬(wàn)寶龍從起初的文具品牌，發(fā)展成為舉世聞名的奢侈品牌，正
因?yàn)檎业搅?span style="color: rgb(255, 51, 102);">德國(guó)工匠精神和人文精神這兩個(gè)品牌原力，并通過(guò)爆品打造、符號(hào)開發(fā)、用戶共創(chuàng)，
全維度放大品牌價(jià)值，如勃朗峰上經(jīng)年不化的白雪，呈現(xiàn)出歷久彌新的奢侈品牌魅力。