1400萬美元的Chat GPT超級碗廣告，沒幾個人看懂？

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舉報 2025-02-12

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國內(nèi)Deepseek如火如荼，AIGC老大哥OpenAI也發(fā)了一把力，在美國超級碗推出了Chat GPT的首支廣告片。

《智能時代》
The Intelligence Age

短片發(fā)布后，用戶評論褒貶不一。

有人直接打臉OpenAI

還有用戶表示，看不懂，不理解

那么，這支抽象廣告片講了什么？一言以蔽之：人類文明的進程。

短片開始：一個圓點，從一個分裂出另一個，再分裂出更多個，這是細胞分裂，也是人類基因最初的結(jié)構(gòu)。

然后，拿著弓箭和長矛的人們，學(xué)會使用人類文明的關(guān)鍵，火。

車輪滾滾向前，人類開啟農(nóng)耕文明，地球從此有了風(fēng)吹麥浪的景色。

水滴落入大海，人類揚帆起航，走向世界的每個角落，拉開新時代的序幕。

工業(yè)革命時代，人類發(fā)明了火車、電燈、X光、飛機、DNA。

電子科技時代，有了電視，有了全民觀看人類登陸月球。

互聯(lián)網(wǎng)時代，從撥號上網(wǎng)開始，到中央處理器CPU，然后就有了Chat GPT。

完這支短片，我的第一感受是：有點兒當(dāng)年Apple的味兒了。

還記得Apple的幾支經(jīng)典廣告，站在科技與人文的交叉口，宣告Apple的獨特與野心。1984中，女孩把斧頭砸向大屏幕，開啟個人電腦新時代；Think Different中，向歷史中偉大的先驅(qū)者致敬，一句“只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界”激勵了多少科技行業(yè)的熱血青年。

相比之下，OpenAI創(chuàng)始人Sam Altman不夠瘋狂，但野心更大，他要讓OpenAI成為開啟AI時代的品牌。

廣告片中，Chat GPT被放在人類文明進程中去講述：

就像石器時代的長矛、航海時代的帆船、互聯(lián)網(wǎng)時代的中央處理器一樣，Chat GPT是開啟AI文明的起點。

但聰明的是，Chat GPT自覺地將產(chǎn)品歸位工具的位置，工具只是工具，而創(chuàng)造永遠屬于人類。

就連這部廣告片的制作，OpenAI也大方承認：不是用Sora生成，而是與人類藝術(shù)家合作完成。

OpenAI不做產(chǎn)品廣告，而是選擇品牌廣告，拋棄使用場景，直指AI的精神內(nèi)核。

事實上，諸如“如何使用AI”、“AI如何改變?nèi)祟惿睢钡仍掝}已不必再說，AIGC的對話框已經(jīng)是人類科技史上最容易使用的產(chǎn)品之一了，更別提你根本就不知道人類到底在用AI做什么。

Deepseek火了之后，春節(jié)大家回家發(fā)現(xiàn)，七大姑八大姨都在用它算命。試問：哪個產(chǎn)品經(jīng)理會預(yù)想到這種使用場景？但是，你又能說這不是在改變生活嗎？

用更“抽象”的精神共鳴，遠好過教人使用——這一點或許在AI機器人出現(xiàn)前，會一直適用。

那么，為什么外網(wǎng)對這個創(chuàng)意的評價褒貶不一？

X網(wǎng)友評論：不理解為什么要拍一個不講功能的廣告

在我看來，這和創(chuàng)意無關(guān)，而是投放場景與目標用戶不匹配。

OpenAI這支廣告片投放在超級碗上，這一盛會，相當(dāng)于美國春晚。但這支廣告，顯然不是全民老少都能理解的，一方面因為它的創(chuàng)意有理解門檻，另一方面在于，不是所有人都知道Chat GPT是什么，OpenAI對于自己的全民認可度，太高估了。

你可以想象一下，如果剛剛過去的蛇年春晚上，出現(xiàn)了這樣一支廣告片，話題#OpenAI廣告好抽象#、#Chat GPT廣告看不懂#就會立刻沖上熱搜。

對真正的“全民大眾”而言，講AI開啟下一個人類文明仍太過激進，遠不如讓機器人扭秧歌來得實在。

另一方面，OpenAI公布高到令人咂舌的廣告費用，也會讓許多用戶對這支廣告的實際功能更加疑惑。

YouTube視頻下，有用戶評論：

運行這個廣告，比Deepseek都要貴。

我們實事求是驗證了一下。

《The Intelligence Age》由OpenAI inhouse創(chuàng)意團隊制作，OpenAI沒有公布制作費用，但在新聞稿中提到：

該廣告片上半年的投放成本約為 1400 萬美元，約1億元人民幣，約覆蓋1.3億人。
而DeepSeek訓(xùn)練成本為557.6萬美元。

（注：557.6萬美元不是總成本，僅是預(yù)訓(xùn)練過程中GPU 的花費。）

你可能會覺得這個對比很夸張，但再來看一組數(shù)字：

2024年第三季度，Kimi廣告投放費用大約為1.5億元，豆包約為2億元，騰訊元寶約為8000萬元。
Kimi的獲客成本曾一度達到每位用戶10元，在B站甚至達到 38元到40元/人。

這樣對比下來，是否覺得OpenAI的廣告投放，好像還挺劃算。

事實上，縱觀市場，除了沒有任何廣告投放的情況下，7天內(nèi)實現(xiàn)了1億用戶增長?的Deepseek意外事件，AI產(chǎn)品的廣告投放費用都非常之高，尤其是信奉“大力出奇跡”的幾個大廠，瘋狂砸錢進行市場教育，換取獲客。

為什么AI產(chǎn)品的廣告投放費用如此之高？

我用接入Deepseek-R1的秘塔AI搜索尋找到答案（Deepseek太忙，實在排不上號）。

AI產(chǎn)品的廣告投放費用之所以如此之高，可以從以下幾個方面進行分析：
1. 行業(yè)競爭加劇與品牌傳播需求
隨著人工智能行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)意識到單純依靠技術(shù)優(yōu)勢已不足以占據(jù)市場，品牌傳播和市場營銷成為關(guān)鍵因素。例如，OpenAI在超級碗期間投放的廣告費用高達800萬美元，這不僅反映了其品牌的高曝光需求，也表明了行業(yè)競爭的激烈程度。此外，AI廠商通過高額廣告費吸引用戶，推動平臺廣告收入增長，例如B站的廣告業(yè)務(wù)收入在2023年同比增長30%。
2. 廣告投放策略的復(fù)雜性與技術(shù)成本
AI廣告投放需要精準定位目標受眾，同時滿足動態(tài)變化的廣告需求。例如，分性別、年齡段等定向投放方式使得媒體的技術(shù)成本顯著提升。此外，AI智能投放系統(tǒng)需要不斷優(yōu)化算法以提高廣告效果，這也增加了企業(yè)的投入。
3. 高昂的媒體資源成本
AI廠商傾向于選擇高曝光率的媒體資源進行廣告投放。例如，智譜清言在機場、高鐵站等關(guān)鍵位置投放廣告，月租金高達450萬元。此外，超級碗等黃金時段的廣告費用也大幅上漲，從2000年以來30秒廣告的價格從75萬美元飆升至800萬美元。
4. 用戶獲取成本（CAC）上升
AI產(chǎn)品的獲客成本普遍較高。例如，在B站上，AI產(chǎn)品的平均獲客成本在12元至25元之間，具體價格取決于用戶群體的質(zhì)量。高質(zhì)量用戶的獲取成本更高，進一步推高了整體廣告投放費用。
5. 廣告效果與ROI的追求
為了提升廣告的投資回報率（ROI），AI廠商傾向于采用更高效的廣告投放模式。例如，Meta公司的Advantage+服務(wù)通過AI優(yōu)化廣告展示位置，使每次點擊費用下降了28%。然而，這種高效的投放模式往往需要更高的前期投入。
6. 廣告市場供需關(guān)系
隨著AI技術(shù)的普及，廣告主對高質(zhì)量廣告資源的需求增加，而供應(yīng)有限，導(dǎo)致廣告價格水漲船高。例如，潘宏的60秒廣告報價飆升至35萬元，而Perplexity AI的CPM模式報價超過50美元。
7. 行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)與競爭策略
為了快速占領(lǐng)市場份額，許多AI廠商選擇通過大規(guī)模廣告投放來吸引用戶。例如，Kimi在10月份前20天的廣告投放費用高達1.1億元人民幣。這種競爭策略雖然短期內(nèi)增加了廣告費用，但有助于快速提升品牌知名度和用戶基數(shù)。
8. 技術(shù)驅(qū)動的廣告創(chuàng)新
AI廠商通過技術(shù)創(chuàng)新降低無效流量比例，提高廣告投放效率。例如，基于大數(shù)據(jù)和AI智能算法的精準廣告投放系統(tǒng)能夠有效解決虛假流量問題。然而，這些技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用同樣需要大量資金支持。
結(jié)論
AI產(chǎn)品的廣告投放費用之所以高昂，主要源于行業(yè)競爭加劇、廣告投放策略復(fù)雜、媒體資源成本上升、用戶獲取成本增加以及廣告市場供需關(guān)系的變化。此外，AI廠商通過技術(shù)創(chuàng)新提升廣告效率的同時，也進一步加大了廣告投入。這些因素共同推動了AI產(chǎn)品廣告費用的持續(xù)攀升。