Repower案例 | 與京東電腦數(shù)碼攜手，解鎖視頻號節(jié)點營銷脈搏
8月已往，中秋將至
每一次月升月落，每一個月始月末
都是新的重啟
Repower銳動傳媒
祝愿中秋快樂
但愿人長久，千里共嬋娟
“深入洞察消費群體，切實研讀產(chǎn)品信息，通過節(jié)點營銷將產(chǎn)品與消費者串聯(lián)，我們的目的就是實現(xiàn)節(jié)點營銷的預(yù)期目標(biāo)，提升品牌價值，助力品牌出圈。
”通過兩個案例，帶你看京東電腦數(shù)碼如何在視頻號搶占陣地。
NO.1 京東618-腦電波實驗室
7大品牌整合營銷
合力打造大促氛圍
一場品牌與Boss“天團(tuán)”的集合亮相
項目背景：京東電腦視頻號618期間，與各OEM品牌聯(lián)動發(fā)力，希望通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的體驗、創(chuàng)新玩法，為京東電腦視頻號積累強(qiáng)有力的競爭力及口碑，塑造有記憶點的、有用戶影響力的核心心智，并打開活動的聲量與銷量。
創(chuàng)意立意：腦電波實驗室中“實驗室”一核心概念，旨在強(qiáng)調(diào)京東的產(chǎn)品質(zhì)量值得進(jìn)行高強(qiáng)度實驗考驗，同時各個品牌的主推品作為“實驗樣品”參與到實驗中來，撬動品牌資源擴(kuò)大整體活動及各品牌活動曝光量。京東超能實驗員（機(jī)仔）+科技鑒證官（數(shù)碼先生）+Boss。
最具誠意與專業(yè)的人群組合策略，多維詮釋產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌內(nèi)涵618期間各個品牌加入。
交互邏輯：
1.視覺作媒介，建立實驗室與年輕玩家審美偏好的連接
契合實驗室高科技感、神秘感的內(nèi)核以及當(dāng)前年輕用戶的視覺喜好，采用紅黑配色并且融入電波、實驗道具等元素，拉滿腦電波實驗室的氛圍，強(qiáng)化腦電波發(fā)電站的IP屬性。
2.腦電波實驗室限時上線，品牌boss親自開題
7大品牌聯(lián)動參與，揭開自家實驗期間的選題，營造一場席卷站內(nèi)外的618大事件，充分發(fā)揮大牌圈層效應(yīng),讓每個品牌都發(fā)揮自己的優(yōu)勢。
3.直播夜mini版腦洞實驗，在線復(fù)刻《腦電波實驗室》
除了在直播中插播《腦電波實驗室》挑戰(zhàn)視頻外，選擇視覺效果好、操作簡單的mini實驗在直播中進(jìn)行展示，增強(qiáng)實驗可信度的同時，又能強(qiáng)化產(chǎn)品賣點。
項目成果：以視頻號、微博、知乎為主陣地，以社群、朋友圈為輔助渠道，聚焦并激活數(shù)碼狂熱群體，項目總計帶來6250W+曝光，其中《腦電波實驗室》系列視頻全網(wǎng)播放量累計2000萬，成功實現(xiàn)618活動的認(rèn)知滲透。
NO.2 京東421-新機(jī)愛情故事
京東電腦，每一臺都是新之所向
項目背景：421京東電腦視頻號寵粉日，需要通過當(dāng)下年輕人易接受的內(nèi)容形式，表達(dá)出用戶使用新機(jī)之后的美好狀態(tài)，表達(dá)京東的新品、新趨勢，新用戶、新服務(wù)，表現(xiàn)京東擁有源源不斷的新品。
創(chuàng)新立意：基于新新人類群體處境，從品牌視角出發(fā)，用“新”諧音作為創(chuàng)意思考原點，實現(xiàn)新機(jī)的科普與共鳴，從相遇-相愛-相處-被催婚的，透過故事的邏輯聯(lián)結(jié)和內(nèi)容的感染力，形成內(nèi)容的自發(fā)分享，從側(cè)面助推寵粉日活動破圈傳播。
項目概況：
1. 全片大反轉(zhuǎn)，舅是挺好玩的！
《新機(jī)愛情故事》系列視頻總算是把諧音梗玩明白了。
整個系列視頻表現(xiàn)出男主女主在感情層層遞進(jìn)過程中與京東電腦發(fā)生的小趣事?！断残聟捑恕菲?，男主以為女生是因為自己“老舅”不同意兩個人在一起，反轉(zhuǎn)之后原來是女主覺得男生用的電腦“老舊”，自然而然帶出京東電腦的新機(jī)不斷。
2. 新機(jī)夢想兌換H5，實現(xiàn)用戶二次運營
用戶點擊H5，填寫個人信息的同時可以生成夢想兌換碼，可憑借兌換碼在bigday直播當(dāng)日抽取電腦大獎。過問卷的形式，告知用戶直播抽獎活動的有效信息，激發(fā)用戶參與度，形成“引導(dǎo)用戶—預(yù)約直播—參與直播—購買轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。
3. 定制版新機(jī)禮盒，成全你的“袋薪休假”
呼應(yīng)整個活動的幽默詼諧屬性，推出“新機(jī)禮盒”定制禮盒，將諧音梗玩到底，內(nèi)有“好意新領(lǐng)”T恤、“袋新休假”帆布包、“加點新水”馬克杯、“新墊感應(yīng)”鼠標(biāo)墊，用于話題互動激勵及直播抽獎。
項目成果：通過全社交媒體平臺聯(lián)動，將影響力矩陣式放大，視頻直播配合，精準(zhǔn)覆蓋數(shù)碼、游戲人群，傳播效應(yīng)多點開花，逐步完成活動的認(rèn)知滲透。
項目總曝光1561W+，視頻播放總量530W+，直播觀看總量19W+。
小結(jié)
大促節(jié)點營銷，看似簡單直觀，可每一個細(xì)節(jié)都需精準(zhǔn)把握。
因深諳此理，Repower銳動在每一次節(jié)點上都精準(zhǔn)發(fā)力，用創(chuàng)意內(nèi)容種草形式、引爆方式來為京東電腦數(shù)碼尋求營銷突破口。
此過程中，Repower銳動還擅于深研不同節(jié)點的過往數(shù)據(jù)、不同用戶的消費習(xí)慣等，有節(jié)奏地與消費者一起律動。
正因具備統(tǒng)觀全局的實力，Repower銳動才能巧妙聯(lián)動品牌與資源，打造“私人訂制”般的節(jié)點營銷策劃，助力品牌在消費升級、用戶心智影響難的前提下順利出圈，實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。
北京銳動科杰信息技術(shù)有限公司
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