戎馬/通惠獲嘉士伯啤酒在華數(shù)字推廣業(yè)務(wù)
北京 – 經(jīng)去年年末激烈比稿，德國獨(dú)立創(chuàng)意公司戎馬/通惠(Jung von Matt/Tonghui)最終斬獲嘉士伯啤酒數(shù)字營銷業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，戎馬/通惠中國區(qū)首席執(zhí)行官梁軍源(Jimmy Liang)也證實(shí)了這一消息。
去年年末，嘉士伯發(fā)起兩輪比稿，多家4A數(shù)字代理商參與了角逐。
雖未透露具體細(xì)節(jié)，但梁軍源表示全國廣告戰(zhàn)役將于第2季度推出，以男足球迷為核心受眾?，F(xiàn)階段，戎馬/通惠與嘉士伯仍在就創(chuàng)意細(xì)節(jié)進(jìn)行微調(diào)。
梁軍源表示，啤酒在許多國家都是足球迷青睞的飲料，但在中國，這種聯(lián)系并不緊密。例如，他指出中國的足球賽場(chǎng)不允許售賣啤酒。
喜力和百威是嘉士伯在中國市場(chǎng)的主要國際品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除此之外，啤酒市場(chǎng)還充斥著眾多國外、區(qū)域與及本土品牌。
在體育營銷資質(zhì)方面，德國Jung von Matt集團(tuán)旗下有個(gè)公司名為JvM Sports。該公司的主管之一為Christoph Metzelder，他是前德國足球隊(duì)隊(duì)員，參加過2002年和2006年世界杯，以及2008年歐洲錦標(biāo)賽。
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